El 25% de los usuarios de Pandora son hispanohablantes
Cuando hablamos de Pandora, en muchas ocasiones para nuestros lectores puede quedar la sensación de ser ese servicio de radio en streaming americano destinado al público anglosajón. Pero los datos publicados recientemente por ComScore y del que Billboard se ha hecho eco muestran que no es así del todo.
Según ComScore, el 25% de los usuarios de Pandora son hispanohablantes, traducido en cifras absolutas, de los 76,4 millones de usuarios únicos activos al mes de Pandora, 19 millones son hispanohablantes. Superando por ejemplo un servicio nativo para hispanos como sería el que ofrece Univisión y que tiene 10,5 millones de usuarios únicos activos al mes.
ComScore no es el único que avala este dato. La firma Nielsen en su reciente estudio de sobre el mercado hispano en Estados Unidos, Pandora es el servicio de streaming número uno en el país entre los latinos, con un 39% por ciento de los hispanos que lo escuchan en una semana típica.
Mike Reid, director del departamento multicultural de Pandora comentó que los latinos prefieren escuchar Pandora a través de sus dispositivos móviles y si tenemos en cuenta que según el informe «Experian’s 2014 Hispanic Market Overview» los hispanos son un 17% más propensos que los no hispanos de acceder a internet a través de su smartphone, Pandora se convierte en un servicio ideal para este mercado.
Los ingresos por publicidad móvil son la mejor fuente de ingresos del servicio de radio, ya que genera el 76% por esta vía, por tanto habrá que ver si la compañía adopta algún tipo de iniciativa para tener publicidad en español con estos datos, más difícil será que Pandora estudie planes de expansión en territorios de habla hispana.
