Los dos nuevos formatos se implementarán para los 30 millones de usuarios de Spotify Free y ambos se lanzarán en un entorno 100% visible y proporcionarán a las marcas un 100% de «Shared of voice». El lanzamiento global incluye empresas como Coca-Cola, Ford, McDonald’s y la NBC Universal Pictures.

«Nuestra audiencia está increíblemente comprometida, por lo tanto estamos proporcionándoles una experiencia publicitaria que mejora el tiempo que pasan en Spotify y los conecta con la música y las bandas que aman» dijo Jeff Levick, Chief Business Office de Spotify. «Estos nuevos formatos son el ejemplo perfecto de alta calidad,  de las experiencias de gran valor que queremos ofrecer a nuestras marcas asociadas y a nuestra audiencia«.

Los anuncios Video Takeover en vivo de Spotify para escritorio, son una oportunidad para las marcas de apropiarse de la experiencia del usuario en el ordenador. Los vídeos patrocinados se reproducirán únicamente si el cliente está visualizando la aplicación y tendrán lugar en los espacios de publicidad habituales. Las Sponsored Sessions proporcionan a las marcas la posibilidad de que los usuarios móviles disfruten de sesiones de 30 minutos sin publicidad. Los usuarios podrán elegir una experiencia sin anuncios viendo vídeos de 15 o 30 segundos en su móvil, dentro de Spotify. Las marcas tienen la oportunidad de alinear sus mensajes con las actividades diarias en las que la música juega un rol importante para los usuarios de Spotify, como hacer ejercicio, estudiar, viajar o salir de fiesta, entre otros.

Según datos internos de Spotify, los usuarios de la plataforma de streaming pasan una media de 84 minutos por usuario al día en el servicio de streaming y este dato aumenta a 146 minutos aquellos usuarios que la utilizan en múltiples dispositivos.

Según afirma el estudio de ComScore Music Impact Study 2014, el 94% de la creciente audiencia móvil tiende a tener una conexión emocional con las marcas, el 86% recomiendan marcas a sus amigos y el 200% está dispuesto a pagar más por las marcas.

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Spotify quiere hipersegmentar su publicidad, pensando en sus usuarios, las marcas con las que trabaja y por supuesto su cuenta de resultados

Spotify sabe lo qué quieres y cuándo lo quieres. Bajo esta premisa el servicio sueco será capaz de ofrecer a sus usuarios momentos de escucha personalizada con publicidad a la carta de acuerdo a lo que ellos denominan «momentos curados». Esto viene impulsado para poder generar y atraer más dinero en publicidad ofreciendole a los patrocinadores la habilidad de enfocar sus anuncios a las personas correctas en el momento correcto. 

Por ejemplo, durante la segunda mitad de este año, Spotify presentará una tecnología que le permitirá detectar si alguien está escuchando una determinada lista de reproducción mientras se encuentra ejercitando en el gimnasio, dijo Jeff Levick el mayor encargado de la compañía del Desarrollo Global de Negocio durante su conferencia en el Leon de Cannes.

Enfocarse el los millennials y sus hábitos móviles, en base a esto una persona que se encuentra entrenando, podría tener un anuncio acorde a ello. «Esto es algo que estamos planeando hacer en la segunda mitad de este año».

Una pieza clave de todo esto fue la adquisición de Spotify en marzo de música firma de análisis The Echo Nest. Compañía que invirtió más o menos la última década en mezclaro datos relacionados con la música y la superficie de intuiciones psicográficas, como el sentimiento, el cual ahora Spotify puede utilizar para identificar los «momentos» el comentados por Levick.

Entre las primeras marcas que han apostado por probar estos primeros tipos de anuncios se encuentran McDonalds, Coca-Cola y Nike. Es así como ya se emepizan a presentar lista de reproducción curadas por Coca-Cola como la denominada «Happiness», donde figuran canciones como «Happy» de Pharrell Williams.

Para la cadena de hamburguesas esta es una gran idea, Steve Easterbrook, Director de Marca que figuró en el mismo panel junto Levick, dijo que tales anuncios segmentados y curados son precisamente es el camino por el cual McDonalds quiere llegar a los jóvenes.

«¿Qué podría ser más personal que las listas de reproducción a la medida?» Dijo Easterbrook.

McDonald’s acaba de abrir una nueva oficina en San Francisco para estar mejor asosiacioda a la comunidad tecnológica y fortalecer su asociación con la industria de la música. Ya han recibido también presentaciones de formatos publicitarios de Twitter.

Scott Hagedorn, CEO de la firma de datos publicitarios Annalect que lleva las cuentas de McDonalds dijo que los jóvenes están viendo zero televisión por lo que marketers deben seguirlos en sus interacciones móviles sin interrumpir sus experiencias. 

Levick comentó que cuando sus suscritprores jóvenes pasan de escuchar Hip Hop a música Clásica, es posible que vayan a empezar a estudiar, por lo que estarán abiertos a diferente tipos de mensajes publicitarios. Enviar el mensaje en el momento en que el usuario es más receptivos es uno de los retos de los anunciantes y algo que Spotify quiere ayudarles a lograr.

«El reto es generar tanta moentización posible como sea a través de la publicidad, sin crear una experiencia que sea desagradable para el usuario» así lo expuso el analista de eMarketer Paul Verna.

Aunque Spotify no revela sus ingresos, comentaron que los ingresos publicitarios mobile aumentaron un 900% en el último año. Aunque hay que resaltar que hasta hace 6 meses la oferta de servicio publicitario de Spotify en móviles estaba limitada a la escucha de radio.

Fuente: Page Six / Adage

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