Tras haber sido pionera en el sector de las redes sociales tal como las conocemos hoy en día MySpace llegó al punto auge de haber sido comprada por $580 millones de dólares por parte News Corp para ver cómo se derrumbaba su precio unos años más tarde hasta los $35 millones siendo adquirida por Specific Media. Ahora desde hace un año para acá el crecimiento de la plataforma es tal que alcanza el 575% llegando hasta los 50.6 millones de usuarios.

Los datos fueron compartidos por Tim Vanderhook, jefe ejecutivo de Viant Inc., empresa hermana de Specific Media. Vanderhook  expuso que están teniendo un interesante crecimiento, y ojo a esto, entre los usuarios jóvenes de entre 17 y 25 años. Más allá de esto y como dato muy curioso la plataforma experimenta una crecida en la media de edad cada día jueves, ya que al parece muchos de los usuarios del antiguo MySpace entran al site a buscar fotos para compartir bajo el famoso hashtag #ThrowbackThursday, moda en la que los días jueves se comparten fotos viejas.

Pero MySpace no se queda en ser un simple anuario de fotos viejas, también está generando una gran cantidad de reproducciones de video, no es YouTube ni Facebook claro está, pero según los datos de comScore Video Metrix con 300 millones de reproducciones mensuales, se encuentran en la 16ta posición de los portales que más reproducciones generan.

No solo esto el valor de MySpace va más allá, ya que tienen acceso a datos de más de 1000 millones de usuarios registrados a nivel mundial. También es verdad de que esos datos muchos habrán cambiado de cuenta de correo, pero es posible que otros aún las conserven, también es verdad que muchos más nunca han vuelto al site. Con esta base MySpace está tratando de cruzar la data con otras plataformas (dicen que no son ni Google, ni Facebook, ni Amazon) para ir actualizando su base de datos y repotenciar su negocio de marketing y publicidad.

Gracias a ello han creado lo que llaman «The Advertising Cloud» en la que ya hay empresas haciendo pruebas interrelacionando bases y clientes, algo que pocas empresas al nivel de Facebook pueden hacer. Por ello Vanderhook expone que ven aumentos de retorno de inversión en un 10 y un 20 y termina diciendo que el negocio está cambiando. ¿Serán esto malas noticias para Facebook?

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A diferencia de la mayoría de infografías que compartimos ésta sí está en castellano, por lo que no me extenderé en su introducción, más sí quiero acotar la revisión de un par de datos. El primero de ellos es el volumen de negocio reportado entre Alemania y Reino Unido para el año 2005, el cual ubican sobre los 1100 millones de dólares, una cifra muy alejada de la realidad de cada país. Según cifras de BPI en 2004 el mercado digital en Reino Unido representó tan sólo 4 millones de libras. Por su parte Alemania, siempre se ha caracterizado por un alto consumo de música en formato físico y no fue hasta este año que el mercado digital cambió la tendencia de crecimiento.

Por último también destaca que el año de re lanzamiento y fecha oficial del nacimiento de Pandora Radio se sitúa en el 2005 y no en el 2008 como nos da a entender la gráfica.

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La compañía ha pasado por una serie de esfuerzos de cambios de marca , relanzándose más de una vez para cambiar su enfoque y poder proporcionarse como un sitio para la música y para las bandas, aunque sin mucho éxito. Esta vez, sin embargo, podría ser diferente. La compañía informa que el número de artistas en MySpace se ha incrementado un 340% desde el último relanzamiento, impulsado en parte por artistas como Pharrell Williams, El-P, Riff Raff, entre otros. Además MySpace está ampliado su oferta de contenidos con programación original, haciendo colaboraciones con artistas realizando transmisión en alta calidad de eventos en vivo, participando en programas de televisión tradicional.

Aunque estos datos son optimistas, es probable que sea sólo un simple espejismo ya que el hecho que se haya reconvertido tantas veces la ha dejado tocada como marca y si bien es cierto que 36 millones de visitas diarias mundialmente puede parecer una cifra importante, cuando se compara con Facebook, éste sólo en Estados Unidos tiene 125 millones de visitantes diarios.

Es probable que lo que esté sufriendo MySpace como ya le pasó anteriormente sea un efecto rebote debido al nuevo impulso promocional, pero con el tiempo se diluirá y es que como ya hemos ido viendo a lo largo de nuestra sección de Social Media los artistas están haciendo sus lanzamientos y promociones por otras redes sociales con mucho más impulso, inmediatez e interacción que MySpace.

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edades comprendidas entre los 12 y los 17 años. Una de las franjas de edad más activas dentro de las redes sociales.

Este dato no es el único preocupante, también lo que respecta al tiempo que pasan los jóvenes usando Facebook está cayendo de manera abrupta. Rupert Murdoch, que recordemos fue el comprador de MySpace y luego vendedor del mismo, dejó un claro mensaje en Twitter “¡Atento, Facebook! El tiempo de participación por miembro está cayendo estrepitosamente” el mismo síntoma que le pasó a MySpace antes de que empezase su declive.

¿Porqué explico esto? Facebook consiguió migrar todo el público de MySpace y a sus artistas, que entonces era la mayor red social del mundo, en lo que parecía ser una plataforma idílica gracias a la mejora de los mismos servicios de MySpace y la integración de nuevos que permitían un feedback entre artista y fan mucho mayor. Pero con el tiempo Facebook le están saliendo varios problemas.

El primero de ellos es la complejidad, es difícil configurar la privacidad pero también es difícil configurar las notificaciones, personalmente deje de darle a “me gusta” en muchas páginas de grupos (o de otra temática) por la inundación de notificaciones en mi muro, claro que podría desactivarlas pero volvemos a la pérdida de tiempo que supone. Además respecto a las notificaciones de juegos y basura variada es bastante agotador. La interface se ha vuelto en contra de la tendencia de la simplicidad visual, en general Facebook se ha vuelto complejo. 

En segundo lugar es una red social generalista, encontramos todo tipo de temática y todo tipo de edades sumado al punto anterior, empieza a ser entendible los datos mencionados anteriormente. Las franjas de edades más activas, las más jóvenes, cada vez se sienten menos identificados en una red donde está todo el mundo (Padres también) y donde hay de todo (mucho y de mala calidad).

En tercer lugar los artistas utilizan Facebook como un espacio pega pósters, para promociones, fotos, anuncio de fechas, pero no como una vía de comunicación personal. Los fans quieren saber que hace el músico en cada momento, poderle escribir y contestarle, sentir que uno habla directamente con él y para eso esta Twitter e Instagram, en estas redes no veremos las fotos del último concierto de Rihanna, lo que veremos es una foto del culo de Rihanna realizada por ella misma en la habitación de su hotel antes del concierto, como fan si sé que voy a hablar con ella algo que en Facebook no ocurre.

En estos dos últimos años estamos viendo como crecen las redes sociales de nichos, especializadas en un ámbito o sector. En el sector musical Facebook empieza a no ser atractivo y donde muchos ven una fuga otros muchos empiezan a ver lo que podría ser una nueva oportunidad.

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