El año 2015 será recordado como el año en el que mercado digital supere el mercado físico de música grabada. Este cambio de consumo irá en detrimento de los ingresos globales de música grabada, como podemos ver en la gráfica, según las proyecciones de PwC. El streaming aún está en fase de desarrollo a gran escala, pero la tendencia refleja que superará el consumo por descargas entorno al 2017.

Como reflejo de los cambios de hábitos se verán cambios a lo largo de múltiples países, a finales del 2014 eran 22 los países en los que el consumo digital superaba el consumo en formato físico. Para finales del 2019 esa cifra será de 40 países, nueve países tendrán cuotas de mercado digital superiores al 90%. El país con mayor consumo digital será Singapur, por delante de China, mientras que Venezuela tendrá la cuota digital más baja de todas.

El valor de análisis como éste radica en tomar partida en el asunto y buscar cambiar los elementos negativos del futuro proyectado. Un elemento clave es la monetización por usuarios de streaming, el ARPU (consumo medio por usuario) debe ser elevado drásticamente para poder contrarrestar la caída del físico y las descargas. El crecimiento de nuevos suscriptores irá desacelerando y es algo inevitable, por ello hay que probar con nuevas formas de tarifas para capitalizar el consumo y aumentar el ARPU.  Sino, podemos ver cómo los ingresos tienen tendencia negativa, para que esto no sea así, plataformas como YouTube, Spotify o Apple Music tienen una gran responsabilidad. 

La tecnología jugará un papel importante en el crecimiento de la música en directo, sin embargo en los próximos 5 años el mayor crecimiento será gracias a la propia venta de entradas, ingresos que crecerán más rápido que los ingresos provenientes del patrocinio.

En 2019 las ventas de entradas generarán $23.690 millones de dólares comparado con los $20.510 millones generados en 2014, lo que equivale a un crecimiento acumulado anual del 2.9%  impulsado por las innovaciones tecnológicas, principalemente gracias al consumo de tecnologías de pago y accesos.

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5 de los 10 mejores vídeos de moda en YouTube en 2013 estaban relacionados a la música. Entre los 20 canales de YouTube que más crecen en suscriptores en 2013, 10 fueron los canales de música. En lo que se refiere a proyecciones a nivel digital, se espera que en 2016 los ingresos digitales alcancen los  11.600 millones de dólares y que para el 2017 los ingresos digitales superen las ventas físicas.  

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Si tomamos como referencia los 750 millones de dólares aproximados que generó el streaming en 2012, vemos que es un dato mucho más asertivo a lo proyectado por el reporte el cual lo estimaba un poco por encima de los 800 millones de dólares. Ahora bien la proyección que quizás no hayan previsto es el descenso de las descargas, las cuales como hemos visto en Estados Unidos, el principal mercado, han llegado a su mínimo histórico. Es por esto que es realmente complicado hacer proyecciones y más entrelazar vías de ingreso y predecir el comportamiento de consumo.  Una vez dicho esto creo que las proyecciones  de los ingresos por streaming se asemejarán más a los datos de Gartner donde proyecta que en 2015 la cifra por ingresos streaming estará alrededor de los 2.2 billones de dólares, aunque desde mi punto de vista el 2015 podrá ser un año de inflexión y crecimiento exponencial por la madurez del sector. Por último sólo acotar que también es verdad que estas cifras no incluyen ingresos por publicidad, que por ejemplo para Spotify representaron el 14% del global.

De momento sólo nos queda esperar cómo reacciona cada mercado. y ver quién gana la batalla del streaming.

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Fuente: DMN

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Por su parte Europa, Medio Oriente y África (EMEA) seguirá siendo la región con mayores ingresos, gracias a las aportaciones de Reino Unido, Francia y Alemania, los tres principales mercados de música en la región. El crecimiento de la industria de la música se produce a pesar de que aún el 30% de mercado consume material pirateado, algo difícil de superar para cualquier otra industria.

El reporte asegura que a nivel mundial, la industria de la música está en el camino correcto para el crecimiento: el gasto total de los consumidores en la música en 2012 fue de 49.9 billones $, un ligero descenso a partir de 2011. Aquí queremos acotar que estos datos de PwC contrastan con los ofrecidos por IFPI en donde reflejan un crecimiento en 2012 del 0.3% con respecto al 2011 de la industria, además es evidente que realizan el reporte tomando en cuenta diferentes variables, ya que IFPI reportó ingresos totales por  16.5 billones en 2012 en música mientras que PwC reporta sobre los 22.5 billones. Sin embargo, continuando con las proyecciones de PwC encontramos que los ingresos anuales comenzarán a crecer de nuevo en 2013, llegando hasta los 53,8 billones de dólares en el 2017, lo que representa una tasa de crecimiento compuesto anual del 2% durante el período del pronóstico.

El mayor crecimiento provendrá de países que tradicionalmente no son los mayores mercados de la música, entre ellos Rusia, Suecia, China, Brasil e India, con un TCAC del 14%, serán los de más rápido crecimiento. La expansión de los servicios de música en streaming impulsarán el crecimiento gracias a los usuarios de teléfonos inteligentes.

Los ingresos de música digital superarán 2016 los ingresos físicos de música, lo que demuestra la importancia de la tecnología digital para el negocio de la música. El acceso generalizado a la banda ancha y los teléfonos inteligentes seguirá impulsando el crecimiento en los servicios de suscripción de música, aunque no haya uniformidad en la forma en que evolucionarán los mercados digitales.

La música en vivo mundialmente seguirá creciendo y será la mayor fuente de ingresos de la industria musical, con mayores ventas de boletos y grandes pronósticos de patrocinio para generar 30.9 billones de dólares en 2017, frente a los  26.5 bn $ en 2012, una tasa de crecimiento anual del 3%. Ese crecimiento se compensará  con creces la continua disminución de los ingresos de grabaciones musicales. Este es un dato y una proyección realmente sorprendente que demuestra los efectos positivos generados por la gran diversidad del consumo musical que existe hoy en día, irónicamente a corto plazo la música en vivo parece ser la gran triunfadora del esfuerzo de los servicios y propietarios de contenidos de música grabada. Consecuencia directa del mayor nivel general cultura musical.

Si desean conocer exactamente qué datos fueron tomados en cuenta para el reporte los invitamos a que vayan directamente a la web PwC

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