Universal Music Group se ha asociado con la agencia de publicidad francesa BETC, propiedad de Havas, para lanzar un sello discográfico llamado POP Records.

Este nuevo sello estará bajo mando otro sello de Universal, Polydor, es lanzar nuevos artistas y para crear contenido desde el punto de vista de que funcione tanto para los músicos, como para las marcas.

Este nuevo sello discográfico refuerza aun más las relaciones entre UMG y Havas pues ambas ya comparten diversos acuerdos como la integración con la tecnología de publicidad nativa en vídeos, Mirriad, o bien el desarrollo de data Global Music Data Alliance. Además también comparten accionista mayoritario UMG y Havas, que es Vincent Bolloré.

POP Records está al parecer ya hablando con artistas que desea firmar, y predice que tendrá los primeros confirmados a finales de 2015.

«Una agencia de publicidad moderna debe ser capaz de ofrecer mucho más que una simple consultoría y campañas tradicionales«, dijo Remi Babinet, cofundador de BETC.

Dominique Delport, MD mundial de Havas Media Group, dijo: «Hemos puesto en marcha la alianza en diferentes frentes. Tenemos Global Music Data Alliance, y las asociaciones de marca, y esta es otra capa más, otra manera de colaborar y explorar nuevas formas de llevar contenido y marcas juntas«.

Este nuevo proyecto pone de manifiesto las recientes palabras Arnaud de Puyfontaine, presidente de Vivendi , que afirmó que entre los planes de la compañía está reforzar Universal Music Group para entrar más a fondo en el negocio de los contenidos, de su distribución y de la música en directo.

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Universal Music Group,

Entre los clientes claves que la agencia Havas suma al acuerdo están  LVMH, Dish Network, LG, y Coca-Cola. Recordemos que la tecnología de Mirriad permite integrar en post producción productos en los vídeos, imágenes y demás. Dando así mucha mayor libertad en la producción y la comercialización independiente. Así lo comentaron los actores implicados sus impresiones sobre el nuevo acuerdo:

«A través de tecnologías innovadoras tales como Mirriad y una las principales agencias mundiales, como Havas, podemos ofrecer a nuestros artistas más oportunidades de generar ingresos a partir de sus vídeos musicales», dijo Lucian Grainge, presidente y CEO de Universal Music Group. «Y con la plataforma altamente personalizable de Mirriad, tenemos la capacidad para asegurar que los artistas y marcas interesadas estén alineados, mientras nos mantenemos enfocados en la presentarle a los fans la experiencia musical más convincente posible.»

«La asociación con Mirriad y UMG es una forma innovadora para nosotros ayudar a las marcas a construir relaciones más significativas con los consumidores», dijo Yannick Bolloré, presidente y consejero delegado del Grupo Havas. «Mirriad hará posible para nosotros para crear una conexión más auténtica, lógica y contextual con nuestros clientes y audiencias con un apetito insaciable para el contenido a través de múltiples pantallas.»

«Estamos encantados de trabajar con UMG y Havas a medida que crecemos nuestra marca a nivel mundial y extendemos nuestra tecnología más allá de la televisión abierta a videos digitales en línea. Queremos ayudar a llevar una mejor experiencia a los fans «, dijo Mark Popkiewicz, consejero delegado de Mirriad «Diseñamos Mirriad teniendo en mente a los productores de contenido por lo que nuestra plataforma permite fácilmente a todas las partes interesadas revisar y aprobar las campañas antes del lanzamiento «.

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