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Como parte de esta asociación, las compañías han colaborado en la creación de «camisetas de merchandising digital» de artistas como de Greta Van Fleet, Kim Petras, Metro Boomin y Nicki Minaj.

Si bien la colección de Band Tees probablemente se ampliará en el futuro para incluir a más creadores y sellos discográficos, los usuarios de Snapchat pueden equipar actualmente a sus avatares Bitmoji con camisetas y/o sudaderas virtuales de los artistas mencionados.

Un vistazo rápido a la opción correspondiente (gratuita) muestra que la mayoría de la ropa digital promociona a los propios artistas en lugar de proyectos individuales. Sin embargo, el álbum recientemente lanzado de The Jonas Brothers, titulado The Album, que el grupo también ha promocionado mediante asociaciones en Candy Crush Saga y TikTok, aparece en parte de la ropa intangible.

De manera similar, la camiseta de Metro Boomin dice «Boominati», mientras que otra camiseta de banda muestra una estrella roja. No hace falta decir que valdrá la pena estar atentos a la oferta en los próximos meses y años, especialmente para ver cómo se aprovecha en torno a nuevos lanzamientos, giras e incluso líneas de merchandising físico.

En un sentido más amplio, esta iniciativa representa la última de una serie de esfuerzos centrados en la música por parte de Snapchat, que afirma contar con más de 750 millones de usuarios activos mensuales.

«Los Sonidos de Snapchat, la tecnología de Lentes de Realidad Aumentada y nuestra asociación con Live Nation se han convertido en una poderosa herramienta de distribución para artistas y creadores, permitiéndoles expandir su lienzo creativo y compartir su música a nivel mundial», comunicó la plataforma.

En cuanto a las licencias, Snapchat, que solo ha tenido acuerdos con las tres principales discográficas desde finales de 2021, reveló el mes pasado acuerdos con UnitedMasters (incluyendo elegibilidad para subvenciones para sus artistas), Buma/Stemra y SUISA, esta última había demandado a la plataforma con sede en Santa Mónica por infracción de derechos de autor en 2022.

Al cierre del mercado hoy, las acciones de Snapchat tenían un valor de $9.78 por acción, lo que refleja una mejora del 10.5 por ciento desde el comienzo de 2023. La compañía tiene previsto publicar sus resultados del segundo trimestre el lunes 24 de julio.

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La Realidad Aumentada llega a los festivales

Snap tiene un nuevo acuerdo de varios años con Live Nation  para lanzar «experiencias en RA» para varios de los festivales y conciertos de esta última compañía, incluidos Lollapalooza, Wireless Festival, Rolling Loud y Electric Daisy Carnival.

“Los asistentes podrán usar realidad aumentada para probarse productos, encontrar amigos y descubrir puntos de referencia exclusivos en los terrenos del festival”, explicó Snap. Dichas características podrán desarrollarse con la ayuda del estudio creativo de Snap, Arcadia.

Otros anuncios en la cumbre que son relevantes para la industria de la música: una nueva versión del software Lens Studio de Snap para crear filtros de RA; más experimentación con la tecnología de compras en RA (que podría tener aplicaciones para merchandising de artistas); y un nuevo ‘Modo Director’ para aumentar los valores de producción de videos filmados dentro de Snapchat.

También se desveló un nuevo dispositivo: un dron volador llamado Pixy que las personas pueden lanzar al aire para capturar imágenes, incluso siguiéndolas. También podemos ver algunos usos musicales potencialmente divertidos para esto.

Live Nation Entertainment reveló recientemente que ha obtenido un rendimiento financiero que superó con creces sus expectativas, obteniendo ingresos totales por $1.8 mil millones, convirtiendo al primer trimestre de 2022 en el mejor de su historia.

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Este anuncio se produce poco después de que Snapchat agregara su función Sounds en octubre pasado, que permite a los usuarios mejorar sus Snaps con música licenciada por la plataforma. Snap dice que desde entonces, se han creado más de 521 millones de videos con Sounds, que se han visto más de 31 mil millones de veces.

Según los términos del nuevo acuerdo de que durará varios años, todo el catálogo de música grabada de UMG está disponible a nivel mundial en la herramienta Sounds de Snapchat, incluida la búsqueda y las listas de reproducción seleccionadas. Además, UMG está desarrollando contenido con música para realidad aumentada, con los artistas de la compañía que estarán disponibles regularmente en Lens Carousel y Lens Studio de Snap, con la oportunidad de presentar lanzamientos de productos y experiencias de comercio electrónico.

En el pasado Universal y Snap ya han realizado varias activaciones para sus artistas. Justin Bieber y Benny Blanco fueron los primeros en usar Sounds para estrenar una canción con el lanzamiento del tema Lonely, y Nicki Minaj fue la primera en presentar su merchandise en una lente AR como promoción de su álbum Queen de 2018. Mientras tanto, UMG dice que la lente global 2019 de BENEE para su canción Supalonely, ha generado más de mil millones de visitas hasta la fecha.

Michael Nash, vicepresidente ejecutivo de estrategia digital de UMG, dijo: «Estamos encantados de desarrollar nuestra relación innovadora y de colaboración con Snap y de proporcionar a los usuarios de Snapchat acceso al vasto catálogo de UMG con las grabaciones más emblemáticas de todos los tiempos. Cuando las empresas de entretenimiento y redes sociales trabajan juntas, los fanáticos pueden construir creativamente comunidades unidas en torno a los artistas y la música que aman, y al mismo tiempo se aseguran de que los artistas reciban una compensación justa por el uso de su música. Esperamos trabajar con Snap para desbloquear funciones aún más innovadoras y permitir la creatividad y la comunicación expresiva en la comunidad de Snapchat «.

Ben Schwerin, vicepresidente senior de contenido y asociaciones de Snap, dijo: “Ha sido emocionante ver lo rápido que los Snapchatters han adoptado nuestra herramienta creativa Sounds y, a su vez, el inmenso impacto que ha tenido en la industria de la música a medida que descubren y comparten música con sus amigos y la comunidad. Universal Music Group ha sido un gran socio durante los últimos años, y estamos encantados de ampliar nuestra relación para llevar a los Snapchatters aún más música para expresarse y crear Snaps atractivos«.

Universal Music Group es la compañía de música más grande en la industria, la cual será próximamente separada casi en su totalidad de su casa matriz Vivendi a través de una operación bursátil en la bolsa pública de Amsterdam. Se espera que Vivendi se quede controlando el 10% de UMG, un 10% ha sido vendido al empresario Bill Ackman, un 20% seguirá siendo propiedad de Tencent Music Group y el 60% restante se espera que sea comprado por los mismos accionistas de Vivendi.

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La nueva funcionalidad todavía no está disponible para todos los usuarios de Spotify, pero pronto llegará a todos los dispositivos y próximamente también para Facebook Stories. Un portavoz de Instagram ha explicado que se podrán compartir canciones o playlists, y que “la gente que mire tus Stories podrá tocar en la esquina izquierda superior de la pantalla para ir directamente a escuchar esas canciones en Spotify”.

Cuando el usuario esté preparando su Story musical, Instagram le permitirá personalizar su mensaje con stickers especiales de los artes de los singles, álbumes, playlists o artistas así como poder editar el Story con las herramientas de Instagram.

“El mundo de la música vive en Instagram: tres de las cinco cuentas con más seguidores pertenecen a artistas musicales”. Así lo indicó Shavone Charles, Jefe del área de Global Music & Youth Culture de Instagram. “Los fans de música vienen a Instagram a expresarse y descubrir nuevos contenidos de sus artistas preferidos, y queremos hacérselos más fácil con la posibilidad de compartir música directamente desde Spotify”.

Instagram también anunció que pronto ofrecerá filtros y efectos de realidad aumentada (AR) desarrollados por terceros, utilizando la Plataforma de Efectos de Cámara de Facebook. Entre los primeros aliados para el desarrollo de estos filtros están la NBA, Vogue, BuzzFeed y celebridades como Ariana Grande y Kylie Jenner. Los efectos comenzarán a lanzarse en las próximas semanas y también se anunciarán más aliados próximamente.

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Lo curioso es que ya existe una aplicación similar a Pokémon Go para la industria de la música, y ha estado disponible bastante tiempo antes de que el juego de realidad aumentada se convirtiera en semejante sensación este mes.

La aplicación se llama Landmrk, fue desarrollada en el Reino Unido, y ha sido utilizada tanto por Alt-J como por Keith Richards para ubicar contenido digital en tiempo real en locaciones físicas en cualquier parte del mundo,al igual que los monstruos virtuales que están recorriendo las calles de Londres, New York, Barcelona y otras ciudades alrededor del mundo.

La aplicación fue desarrollada como una «marca blanca», y ofrece la posibilidad a sellos, artistas, marcas, tiendas y promotores de eventos también, de «fijar» contenido digital en locaciones específicas en una ciudad cualquiera.

Cuando alguien entra a alguna de estas locaciones, el contenido se desbloquea en su dispositivo móvil. Cuando se marchan, el contenido vuelve a ser inaccesible.

El Director de Cuentas de Landmrk Tom Nield explicó a Music Ally que el equipo desarrollador era originalmente parte del grupo PIAS, en donde trabajó con artistas como Alt-J. Luego de convertirse en una empresa propia, la banda les contactó.

«Para el lanzamiento de su nuevo álbum querían crear una experiencia de primera escucha excepcional. Tenían la idea de poner la música disponible en bancos en parques, en los que los fans pudiesen enchufar sus auriculares y escuchar, pero esto hubiese costado una fortuna», indicó Nield.

«Así que tuvimos la idea de desarrollar una app que les permitiera resaltar las locaciones en las cuales querían ubicar el álbum, que luego aparecerían dentro del mapa de la aplicación»

Se activaron más de 2.000 locaciones en 30 países, incluyendo tiendas de discos independientes así como lugares que tenían algún significado para la banda. 56.000 fans interactuaron con la campaña en la primera semana.

«Nos impactó muchísimo la cantidad de personas que descagaron la app, y la cantidad de reproducciones que tuvieron los tracks. Nos dimos cuenta de que teníamos esta herramienta muy poderosa que puede enlazar contenido con ubicaciones físicas»

Luego de esta campaña trabajaron en una segunda con Keith Richards para su álbum en solitario «Cross Eyed Heart», en la cual cada semana se publicó una ubicación de un monumento a través de las redes sociales del artista y el primer fan en llegar allí y acceder a la campaña podía desbloquear un track para que lo escuchara el resto del mundo.

Desde entonces Landmrk ha estado desarrollando su plataforma para convertirla en un sistema completo de gestión de contenidos para sus clientes, y gracias a Pokémon Go la aplicación está gozando de una ayuda inesperada para introducir el concepto a audiencias más grandes.

«La manía de Pokémon Go es una locura, pero ha puesto en el ojo público el potencial de una plataforma como la nuestra. Si tienes una historia interesante que contar, y tienes buen contenido, las personas estarán motivadas a salir de casa para desbloquear estas experiencias»

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Warner Music y Capitol Records se encuentran entre los socios de Taggar, una nueva aplicación llamada a ser la primera aplicación de realidad aumentada social del mundo.

Como parte del lanzamiento de Taggar, la compañía se ha asociado con el artista Jason Derulo para dar a los fans contenido exclusivo como vídeos o bien la oportunidad de ganar entradas para su gira mundial «Tattoos» simplemente escaneando la portada del disco. Otros artistas como Sam Smith, Naughty Boy, Bastille y Emeli Sandé ya han firmado para utilizar Taggar.

Michael Pukownik, director senior de marketing digital en Capitol Records ha comentado: «Los músicos han estado experimentando con nuevas formas de distribuir su música a los fans desde hace varios años, sea a través de las redes sociales, plataformas de streaming o en formatos físicos. Aplicaciones como Taggar toman esa experiencia y al final no es una cuestión de digital o físico, es poder tener ambas cosas«.

Como dice Pukownik, los artistas están explorando todos los recursos que ofrece la tencnología y los contenidos digitales para llevar un paso más sus estrategias de marketing, lo han hecho Bjork’ con Biophilia, Lady Gaga con ARTPOP o el caso más reciente ha sido el ya comentado videojuego app de Skrillex para lanzar su nuevo álbum «Recees».

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