El documento analiza el plan de Alison para convertir el feed de Facebook en un «motor de descubrimiento» aumentando su dependencia de Reels y ajustándolo para que recomiende contenido que los usuarios aún no siguen.

En el memorando de seis páginas de Alison no se menciona ni una vez a TikTok, pero está claro que Meta quiere que sus plataformas sociales funcionen de manera similar al innovador de formato corto.

El feed For You de TikTok, cuando se combina con el algoritmo endiabladamente efectivo de la aplicación, ha generado una gran cantidad de tiempo de visualización.

Meta espera que al copiar la característica de la firma de un competidor y combinarla con la escala masiva proporcionada por Facebook e Instagram, pueda crear «un sistema de recomendaciones de clase mundial» y seguir el ritmo de su competencia.

Hasta ahora, Facebook ha utilizado lo que Alison llama un «enfoque de descubrimiento centrado en la entidad». Eso significaba que sus usuarios en su mayoría vieron contenido de sus amigos, familiares y seguidores.

En el memorando interno, Alison reconoció que los hábitos de desplazamiento de los usuarios de las redes sociales han cambiado y que Facebook debe adaptarse para seguir siendo relevante.

“Los productos de redes sociales, incluidos los nuestros, ofrecen valor al invertir más en motores de descubrimiento que ayudan a las personas a encontrar y disfrutar contenido interesante, independientemente de si fue producido por alguien con quien estás conectado o no”, escribió Alison.

“Vemos esto tanto en la investigación como en el crecimiento de productos como Reels, Watch y In-Feed Recommendations (IFR)”. Facebook espera que este cambio pueda hacer retroceder a TikTok en su ascenso a la prominencia.

El año pasado, según The Verge, la aplicación TikTok obtuvo un 20 % más de descargas que Facebook y un 21 % más que Instagram. La brecha de tiempo de visualización es aún más asombrosa. Durante los primeros tres meses de 2022, los usuarios de iPhone pasaron un 78 % más de tiempo en TikTok que en Facebook.

Para revertir esa tendencia, el jefe de Facebook cree que su empresa, conocida desde hace mucho tiempo por su enfoque en la comunidad y las conexiones interpersonales, debe facilitar que el contenido viral se propague a través de su plataforma.

La función de chat de TikTok, a la que se puede acceder fácilmente desde el feed For You, ha ayudado a convertirlo en un impulsor de la cultura. La respuesta de Facebook será reintegrar Messenger en Facebook como parte de un mayor énfasis en compartir.

“Lo que realmente estamos descubriendo es que la gente quiere conectarse a través del contenido”, dijo Alison a The Verge. “Entonces, mucho de lo que vamos a hacer con Facebook es tratar de brindarle el mejor contenido que realmente satisfaga sus intereses, pero luego hacer que sea muy fácil compartir eso, discutir y conectarse con otras personas en su red»

Para promover ese nivel de conectividad, Facebook enfatizará su formato Reels, que copió de TikTok, y su formato Stories, que copió de Snapchat, una estrategia que parece funcionar.

Durante la llamada de ganancias de Facebook más reciente, Mark Zuckerberg dijo que la mitad del tiempo que las personas pasan en Facebook se usa para mirar videos.

El artículo de The Verge también incluye algunas respuestas de los empleados de Meta, que parecen un poco preocupados por el cambio de la empresa. “Creo que existe un riesgo real en este enfoque de que perdamos el enfoque en nuestra diferenciación central (el gráfico social y la elección humana) a favor de perseguir intereses y tendencias a corto plazo”, escribió uno de ellos.

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Sin embargo, esto pareciera estar a punto de cambiar, según la desarrolladora de Android Jane Manchun Wong, quien tiene un blog en el cual ha destapado otras funcionalidades no públicas de Spotify. En su más reciente publicación, Manchun Wong describe como Spotify se está preparando para lanzar Stories dentro de esas playlists editadas por artistas.

En el blog de Manchun Wong se puede ver un Story de la artista noruega Sigrid, quien describe las canciones que componen su playlist titulada «Don’t Feel Like Crying»

Los usuarios pueden abrir el Story de la lista de reproducción tocando la imagen de perfil en la parte superior central de la página de la playlist y al parecer se comportan de la misma forma que las Stories de otras plataformas donde existe esta funcionalidad. Ya que cada Story representa un comentario sobre una canción en específico de la playlist, se reproduce un fragmento de música después de cada Story, que en particular no necesariamente comienza desde el comienzo de la música y los usuarios pueden guardar esta música en su biblioteca.

El hecho de que ya exista una Playlist Story con Sigrid, aunque no publicada, podría significar que Spotify se esté planteando seriamente lanzar esta funcionalidad en el corto plazo.

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Según fuentes de The Wall Street Journal, Snap estaría discutiendo ampliar sus derechos sobre los catálogos de Universal, Sony y Warner, lo cual dista de las licencias con las que cuenta actualmente, que han sido adquiridas individualmente según cada caso.

Los creadores de Snapchat estarían buscando expandir las maneras en las que los usuarios pueden incluir música en sus publicaciones, y asegurar licencias de las grandes discográficas le permitiría a los usuarios de Snapchat disfrutar de características musicales similares a las que ofrecen TikTok o Instagram Stories.

Snapchat ha perdido usuarios que han migrado hacia TikTok, y una de las razones sería que esta última cuenta con más contenido musical gracias a que se aprovechó de los acuerdos de licencias low-cost que se cerraron con Musical.ly, la cual fue comprada por la casa matriz de TikTok, ByteDance en 2017. Musical.ly se fusionó con TikTok el año pasado, impulsando a la app a su estatus como la aplicación más descargada para iOS en los 5 ultimos trimestres.

Aún no se tiene una fecha próxima para que estas nuevas funcionalidades musicales estén disponibles dentro de Snapchat.

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La nueva funcionalidad todavía no está disponible para todos los usuarios de Spotify, pero pronto llegará a todos los dispositivos y próximamente también para Facebook Stories. Un portavoz de Instagram ha explicado que se podrán compartir canciones o playlists, y que “la gente que mire tus Stories podrá tocar en la esquina izquierda superior de la pantalla para ir directamente a escuchar esas canciones en Spotify”.

Cuando el usuario esté preparando su Story musical, Instagram le permitirá personalizar su mensaje con stickers especiales de los artes de los singles, álbumes, playlists o artistas así como poder editar el Story con las herramientas de Instagram.

“El mundo de la música vive en Instagram: tres de las cinco cuentas con más seguidores pertenecen a artistas musicales”. Así lo indicó Shavone Charles, Jefe del área de Global Music & Youth Culture de Instagram. “Los fans de música vienen a Instagram a expresarse y descubrir nuevos contenidos de sus artistas preferidos, y queremos hacérselos más fácil con la posibilidad de compartir música directamente desde Spotify”.

Instagram también anunció que pronto ofrecerá filtros y efectos de realidad aumentada (AR) desarrollados por terceros, utilizando la Plataforma de Efectos de Cámara de Facebook. Entre los primeros aliados para el desarrollo de estos filtros están la NBA, Vogue, BuzzFeed y celebridades como Ariana Grande y Kylie Jenner. Los efectos comenzarán a lanzarse en las próximas semanas y también se anunciarán más aliados próximamente.

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