Con o sin cuenta en Spotify, los usuarios de Tinder podrán escuchar previews de las canciones que sus posibles parejas suban a su perfil de Tinder. Pero si además ambos tienen cuenta en Spotify, a partir de ahora podrán navegar y conocer los artistas y grupos que tienen en común. Desde ahora, gracias a esta nueva utilidad, Tinder no solo tendrá la capacidad de enseñar artistas y preferencias musicales favoritas, sino que también permitirá elegir un himno musical propio para compartirlo y que las otras personas puedan escucharlo.

Esta alianza expondrá Spotify a 50 millones de usuarios activos, que pasan una media de 90 minutos al día y abren la aplicación unas 11 veces diarias y que convierte Tinder en una de las más potentes del mercado.

Es importante destacar de la conexión entre ambas compañías, el potencial de utilizar los datos de Spotify como parte de la integración de datos para un mayor conocimiento del usuario y de la mejora de la experiencia de éste

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Viendo el vídeo promocional de la nueva funcionalidad, hemos podido observar que entre las opciones por defecto que se habilitan es la de conocer personas para asistir a un concierto, tal como vemos en la imagen de inferior

No es la primera aplicación en el mercado en el que su objetivo es poner en común y conocer personas con mismos gustos o preferencias musicales para asistir a festivales o conciertos, pero sí es cierto que con el potencial que tiene Tinder (50 millones de usuarios activos, que pasan una media de 90 minutos al día y abren la aplicación unas 11 veces diarias) la convierte ahora mismo en una de las más potentes del mercado.

El uso de Tinder en festivales puede aumentar hasta un 300% y prueba de ello es que los propios festivales han visto oportunidades en esta aplicación. Fue por ejemplo el caso de SXSW, que utilizó dicha aplicación para hacer marketing viral.

Si además de crear un grupo para ir de concierto o festival, se puede también crear para organizar el propio viaje, a priori Tinder Social se puede presentar como un atractivo para los promotores. Tanto por el propio beneficio que pueda suponer, como el que pueda ser útil como herramienta de contacto con personas con mismos intereses musicales.

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En muchos sentidos, la búsqueda de un artista o de nueva música puede parecer como la de buscar pareja, la primera impresión es realmente importante para centrar la atención, y más si es por internet. Esto lo sabe bien Christopher Gulczynski, cofundador de una de las aplicaciones con más éxito para buscar ligue o pareja, Tinder. Cogiendo la filosofia de Tinder, ahora Gulczynski lanza una app llamada Next que pretende conectar artistas y fans de una manera muy rápida y sencilla.

Los músicos utilizan deben utilizar Next para grabar vídeos de corta duración de su música, entre 10 segundos y 3 minutos, para que después los usuarios lo vean y decidan si vale o no vale la pena seguir a ese artista.

«Queremos ser la democratización del acceso a la música«, dijo Gulczynski en una entrevista y añadió: «Next siempre va a ser un hogar para las persona con una guitarra sentado en su dormitorio. La plataforma nunca va a crecer más lejos de eso. El núcleo del producto siempre se centrará en el pequeño.» Algo que puede ser muy interesante para A&R y cazatalentos de sellos.

Next tampoco se ve a sí mismo como un competidor de grandes plataformas como SoundCloud, porque quiere ayudar con el descubrimiento para luego enviar a músicos y oyentes de vuelta a esos servicios. Ahora le toca dos grandes tareas, primero centrar la atención muchos usuarios de Youtube y segundo conseguir que sea una app sostenible económicamente.

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