Streaming es la normalidad

La popularidad del streaming está creciendo rápidamente como una forma de escuchar música de forma regular

• Año tras año crece el consumo de streaming, sobretodo el mayor crecimiento proviene del streaming gratuito.
• 78% de los fans a la música han escuchado la música en sitios como Pandora, Spotify, iHeartRadio y otros sitios en los últimos tres meses.
• Los millennials más mayores tienen más actividad en el streaming que los más mayores y los más jóvenes, con un 63% las personas de 22 a 30 años de edad consumen streaming al día comparado con el 55% de 31 a 40 y el 57% de 13 a 21.

La experiencia de descubrir música juega a lo largo de tres fases: Descubrir, Sumergir y Adquirir.

Descubrir, más posibilidades que nunca

La música está en todas partes: el 96% de los fans de la música dicen que la radio e internet son su principal fuente para el descubrimiento de música, seguidas de la TV y el boca a boca.

• El 83% de los fans de la música dicen descubrir nueva música de forma pasiva.
• El 70% dice: «Hay tanta música online que es difícil estar al tanto de todo«, mientras que el 66% afirma que: «Me gustaría que hubiese alguien o algo que pudiera guiarme de forma correcta en la búsqueda de nueva música«.

Sumergir: De pasivo a activo.

Una vez que los fans escuchan una canción, trabajan para profundizar en su relación con ese tipo de música o artista. Escuchan la canción varias veces en YouTube, van a la wikipedia del artista para conocer más o bien buscan canciones similares. Luego buscan interactuar y conectar de forma más directa con ese artista.

• 80% de los de 13 a 21 años de edad desean maneras más directas de interactuar con los artistas.
• 90% de los de 13 a 21 años de edad quieren saber acerca de las influencias musicales de sus artistas favoritos y cómo empezaron en la música.
• 76% de los de 13 a 30 años de edad están de acuerdo con: «Cuando un artista revela mucho acerca de sí mismos en los medios sociales, sienten una lealtad más profunda con ellos.»
• Para los aficionados de más edad, el 87% de 31 a 40 años de edad creen que la vida personal de un artista es personal.

Los fans se conectan con los artistas a través de una variedad de medios y plataformas, incluyendo televisión, redes sociales y conciertos.

1. La Televisíon recibe un sobresaliente tanto por razones experienciales y propósitos de descubrimiento.

• 90% descubre nueva música a través de la televisión y el mismo porcentaje está de acuerdo en que si no pueden ver una actuación en directo, ver el artista cantar en vivo en la televisión es la mejor experiencia cercana.
• 94% aprecian cuando los programas de televisión ponen canciones que se incluyen en un episodio y el 88% a menudo consultan las canciones escuchadas en los programas de televisión tan pronto como las oyen.
• Casi tres cuartas partes de los fans a la música de 22-30 son más propensos a buscar una canción que oyen en la televisión que en la radio.

2. Los medios de comunicación social son aclamados por el acceso directo que proporciona entre el fan y el artista. El 60% de 13-21 años y el 51% de 31 a 40 años (Falta la franja de edad de 22 a 30) afirman seguir los artistas en Twitter, Facebook  Instagram u otras redes sociales.

• 63% de los fans siguen artistas en Facebook, sobretodo para saber fechas de giras y otra información adicional.
• 37% de los fans siguen artistas en Twitter, donde pueden seguir sobretodo al relación con otros artistas.
• 25% de los fans siguen artistas en Instagram, donde pueden seguir su dia a dia de forma visual
• 14% de los fans siguen artistas en Tumblr, que ofrece la visión más íntima del artista.

3. Los conciertos juegan un papel significativo en la vida de los fans a la música, sobre todo como una forma importante para conectar con los artistas. La asistencia está motivada por aspectos sociales y además de apoyar a un artista de manera financiera.

• 79% se van a vivir los eventos musicales para mostrar su sentimiento fan para un género o artista.
• 88% va a los conciertos, ya que pueden decirle a sus amigos que fueron.
• 74% va a ver música en vivo para apoyar financieramente a los artistas que les gustan.
• 76% va a los conciertos, incluso si no saben el artista porque es una oportunidad de pasar el rato con los amigos.

Adquirir: Cuando los aficionados están dispuestos a invertir en una canción e incorporarlo en sus vidas.

En 2014, la definición de «adquirir» es más relativa con los servicios de streaming. Aun así el 83% de los participantes dijo que compró música en el último mes, pero también recurrió a las descargas ilegales, al streaming incluso a pasarse música con los amigos o incluso streaming incesantemente.

4 de 5 fans que participaron dicen que cuanto más cerca sienten que están de un artista, más probabilidades hay de apoyar a ese artista mediante la compra de su música.

La mayoría de los encuestados reportan un consumo legal más consciente:

• 83% dice que se aseguran de que realmente les gusta una canción antes de que paguen por ello.
• 91% escucha la canción y mira el video en YouTube antes de la compra.
• 87% escucha otras canciones de ese artista antes de la compra.
• 66% busca información sobre la canción antes de comprar.

Respecto la descarga ilegal, considera socialmente inaceptable y arriesgado.

• 63% dice que la descarga ilegal de música nunca es apropiada.
• 64% dicen que están más nerviosos de lo que suelen estarlo cuando descargan música ilegal.

Adquirir música de un amigo es una apuesta más segura, mediante servicios como Dropbox o WeTransfer, incluso grabar CD.

• 81% de los aficionados dicen que comparten música para hacer felices a los demás.
• 81% de los aficionados dicen que comparten la música para apoyar bandas o artistas que aman.
• 77% de los aficionados comparten, ya que les da un sentido de realización personal.

Este estudio se basa en un estudio cuantitativo con más de 1.200 participantes de 13 a 40 años de edad  y no sólo centrado exclusivamente en los canales de Viacom.

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