Tal como fuese noticia unas semanas atrás, la banda norteamericana lanzó un disco totalmente silente en Spotify, como una campaña para generar dinero en la plataforma de streaming, que generaría unos $4 por fan si cada uno de éstos dejaba reproduciendo el álbum en modo bucle todas las noches. La idea era recaudar suficientes fondos para una gira que tocaría en las ciudades donde tuviesen más reproducciones.

En un principio Spotify se lo tomó como una broma, diciendo que les gustaban más los discos anteriores de la banda y que éste parecía un poco «derivativo de la obra de John Cage«.

Sin embargo, al parecer debido al gran éxito que ha tenido la campaña, la broma ya no es divertida. El pasado 22 de abril la banda publicó un mensaje en su página de Facebook indicando que Spotify «les ha pedido ‘respetuosamente’ que retiren su disco Sleepify» e invitando a los fans a escuchar su «Carta Abierta Comunicado Oficial», también en Spotify.

En otro arranque de genialidad, la banda ha subido un nuevo EP de tres tracks a Spotify titulado «Official Statement». En el primer track, el vocalista de la banda Jack Stratton explica: «El correo tenía tres párrafos y en resumen lo que me decían es que les había gustado «Sleepify», que les parecía divertido e ingenioso, pero que violaba sus términos de contenido. Me han pedido que lo retire, y tengo un poco de miedo. Estoy herido. Estoy confundido. No sé con quien hablar, así que decidí hablar con ustedes. Sé que ellos tienen su equipo legal y todo eso, pero yo tengo Spotify, y ellos no».

Spotify no se ha pronunciado en cuanto a este último lanzamiento de la banda, pero Stratton dice en su comunicado que, en vista de esta incertidumbre se tomará un momento para pensarlo, lo que da paso a un track de 31 segundos de silencio, para finalizar con un corto track instrumental, por lo que en este disco sí hay un poco de música.

Queda por verse cómo reaccionarán los fans ante esta inteligente respuesta de Vulfpeck. No sería nada difícil que los fans que ayudaron al éxito «Sleepify», dejen reproduciendo este nuevo EP durante toda la noche con sus ordenadores en silencio.

Fuente: Complete Music Update

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Desde entonces la jugada parece haberles salido muy bien, ya sea por su originalidad o por el buen equipo de comunicación que han tenido detrás, tal es así que hasta el momento de escribir estas líneas sumaban un total de 4.060.560 reproducciones, las cuales multiplicadas por el valor de pago más bajo oficialmente reportado por Spotify, $0.006 por escucha, nos arroja la cifra total de $24.363,36, nada mal para tratarse de un disco totalmente mudo y con ningún tipo de inversión, más allá de quizás la contratación de una agencia de comunicación, un gran resultado y más si consideramos que es un grupo que cuenta con una base social de fans relativamente pequeña, 5.600 fans en Facebook y 1500 seguidores en Twitter. Lo que demuestra que con acciones creativas y una buena comunicación se pueden conseguir las cosas.

Spotify no querido declarar sobre el tema para Billboard y la banda aún debe cobrar los royalties, lo cuales suelen llegar dos meses luego de la primera salida del álbum, queda esperar de igual forma que quedará esperar a ver cuáles serán las fechas de la gira y las ciudades. En cualquier caso recordar que son los primeros en buscar formas alternativas de ganar dinero a través del servicio de streaming, también reseñamos el caso de Matt Farley que con un poco de más trabajo y miles de canciones de temáticas ha generado miles de dólares en Spotify. 

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Cada una de estas canciones sólo contiene silencio, así que Jack Stratton pidió en un vídeo a todos sus fans que por la noche reproducieran en modo bucle el álbum, de esta manera aumentar las regalías y poder financiar la gira y además que sea gratis para los fans. Para darle más valor a la propuesta han anunciado que ahí donde más reproducciones hayan, por tanto las zonas que más aporten, es donde harán los conciertos.

Toda la campaña de Vulfpeck ha sido excelente, han aprovechado Spotify, Youtube y los medios de difusión disponibles como herramientas para hacer un llamado a sus fans, para que se involucren en el proyecto con la recompensa de una gira gratis. Esto pone una vez más de manifiesto en el mundo digital los espabilados y las buenas iniciativas son los que se llevan la recompensas.

En este sentido Spotify se lo ha tomado esta vez con humor incluso han comentado que ha sido una jugada muy inteligente por parte de la banda. Sin duda una sabia respuesta por parte de la compañía a un grupo que ha utilizado el straming como medio y no como fin.

Ahora bien, pone sobre la mesa una vez más una situación que en su práctica llevada al extremo, sin ninguna estrategia de marketing detrás y por tanto siendo el fin, podría sufrir cualquier servicio de streaming y son las reproducciones falsas. Youtube conoce bien esto y como comentamos a finales de 2013, tuvo que eliminar millones de reproducciones de los canales de música de Sony y Universal que se habían realizado contratando robots de reproducciones.

De este caso, las bandas y los servicios de streaming pueden aprender mucho y aprovecho para dejar el vídeo de promoción que usó Vulfpeck para promocionar su iniciativa.

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