TikTok busca invertir en comprar derechos de autor y compañías musicales
TikTok ha anunciado un ambicioso plan para adquirir y gestionar contenido musical, fortaleciendo su equipo de Inversión en Contenido Musical. Esta estrategia llega en un momento en que TikTok se ha consolidado como una herramienta fundamental para que los músicos alcancen la viralidad y transformen sus hobbies en carreras profesionales.
Desde hace dos años, TikTok ha estado reclutando ejecutivos de A&R (Artistas y Repertorio) con experiencia en discográficas, un movimiento estratégico que culminó con el lanzamiento de SoundOn, su servicio de distribución musical para artistas independientes. Ahora, la compañía está dando un paso más en su incursión en el competitivo mercado de adquisición y gestión musical.
El nuevo equipo de Inversión en Contenido Musical operará desde oficinas en Los Ángeles, Nueva York y San José. Según las ofertas de trabajo publicadas recientemente, este equipo se enfocará en derechos de autor y compañías musicales. TikTok está buscando llenar roles clave como Gerente de Inversión en Contenido Musical, Líder de Inversión en Contenido Musical y Gerente de Producto de Derechos de Autor Musicales.
Objetivos y Estrategias
El equipo de Inversión en Contenido Musical de TikTok trabajará en estrecha colaboración con el equipo de estrategia de contenido musical y los equipos de operaciones de la plataforma. Juntos, evaluarán oportunidades de mercado, ejecutarán proyectos de asociación o adquisición y realizarán análisis financieros detallados y valoraciones de contenido musical y activos relacionados. Estos esfuerzos están diseñados para dar forma al futuro del negocio musical de TikTok, permitiendo a la empresa manejar internamente las carreras emergentes de los artistas.
La evolución del servicio SoundOn de TikTok muestra un claro interés en controlar una mayor parte del proceso de desarrollo de artistas. En lugar de simplemente ayudar a los artistas a volverse virales para luego transferirlos a una discográfica o a plataformas como Spotify, TikTok parece estar interesado en manejar directamente las carreras de estos artistas. Este enfoque no solo aumenta el control de TikTok sobre el contenido musical, sino que también puede ofrecer nuevas vías de monetización para la empresa.
El movimiento de TikTok para adquirir derechos de autor musicales plantea preguntas sobre cómo reaccionarán las plataformas competidoras. Instagram de Meta y YouTube de Google, aunque con más experiencia en el ámbito de las redes sociales, podrían verse obligadas a reconsiderar sus estrategias si TikTok establece un nuevo estándar en la gestión de contenido musical.
A pesar del riesgo de su prohibición en EEUU, la compañía sigue adelante con sus planes de expansión en el ámbito musical, fortaleciendo sus equipos en sus oficinas estadounidenses. Esto sugiere que TikTok no está demasiado preocupado por la posible prohibición, confiando en su capacidad para adaptarse y prosperar en el dinámico entorno del mercado estadounidense.
