TikTok lanza el programa «Elevate» para artistas emergentes
TikTok ha anunciado el lanzamiento de «Elevate«, su programa para impulsar a artistas emergentes a través de la promoción en la aplicación y el patrocinio de eventos en persona. La clase inaugural de Elevate incluye a los artistas CHINCHILLA, Sam Barber, Omar Courtz, Isabel LaRosa, Kaliiii y Lu Kala.
En una entrevista exclusiva con Billboard, Rachel Dunham, directora de asociaciones artísticas de TikTok para América del Norte, afirma que el programa está diseñado para «representar a artistas de diversos géneros y trasfondos, tanto firmados como no firmados». «La intención principal de este programa es ayudar a los artistas a crear carreras sostenibles».
Para lograr esto, el programa Elevate proporcionará a sus talentos promoción a través de las cuentas sociales @musicontiktok y organizará conciertos en cada una de sus ciudades natales hasta el final del programa en octubre. La clase de este año proviene de diferentes lugares, incluyendo Canadá, Georgia, Maryland, Missouri, Puerto Rico y el Reino Unido. El equipo de artistas de TikTok amplificará las activaciones locales en persona con los artistas de Elevate «para que el resto del mundo pueda conocerlos a través de la perspectiva de sus ciudades natales y sus raíces», según menciona Dunham.
Esta noticia llega mientras la aplicación de redes sociales continúa expandiendo su alcance en la industria musical. A principios de este mes, TikTok lanzó su servicio de streaming llamado TikTok Music en Brasil e Indonesia, reemplazando el servicio de streaming anterior fundado por TikTok, Resso, que se lanzó en marzo de 2020 en India, Indonesia y posteriormente en Brasil. El nuevo TikTok Music será un servicio de suscripción que permitirá a los usuarios sincronizar sus cuentas existentes de TikTok para escuchar, compartir y descargar las canciones que descubren en la aplicación de redes sociales.
TikTok se une a plataformas como YouTube, Spotify, Soundcloud y otras al formar un programa dirigido a amplificar el talento joven a través de la promoción en la plataforma, pero Dunham destaca una diferencia clave en Elevate de TikTok: «El nivel de descubrimiento que TikTok proporciona, creo que es realmente incomparable. Eso es en gran parte gracias a nuestro sistema de recomendación», dice. «También creo que es bastante increíble que, a diferencia de otras plataformas donde los artistas simplemente comparten contenido con sus fans, en TikTok, los fans también comparten contenido y utilizan la música de los artistas como banda sonora de sus vidas. Esto crea un increíble ciclo de retroalimentación».
