Warner Music Group se asocia con Genies para crear versiones digitales de artistas
Warner Music Group (WMG) ha firmado una asociación global con Genies, que se autodenomina «la empresa de tecnología de avatares más grande del mundo». Según el acuerdo ambas compañías desarrollarán avatares y NFT digitales portátiles para artistas de WMG. Según un comunicado de prensa, los artistas de WMG podrán «producir y distribuir seres virtuales que faciliten el alcance de los fanáticos a través de plataformas inmersivas y metaversos«.
Los NFT or tokens no fungibles han despegado a lo grande en 2021. Artistas como Grimes, Kings of Leon, Shawn Mendes y Deadmau5 han ofrecido sus propios lanzamientos de NFT. Pero esta es la primera vez que una compañía discográfica importante entra en este mercado con una lista completa de artistas.
Hasta ahora, los NFT han experimentado ofreciendo bonificaciones reales a las compras. El lanzamiento del álbum Kings of Leon NFT ofreció un NFT «boleto dorado» que incluye pases para el backstage para un concierto por gira. Los sellos y las compañías discográficas están al margen, viendo cómo los grupos independientes monetizan esta nueva fuente de ingresos.
La compañía Genies, ha creado previamente avatares para artistas como Justin Bieber, Shawn Mendes, Rihanna, Migos, Cardi B, J Balvin y muchos más. La compañía lanzó recientemente su nuevo SDK NFT Avatar 3D y Digital Wearables, que permite a los talentos vender wearables digitales de edición limitada, como ropa, accesorios y tatuajes, a los avatares Genies de sus fans. Una vez que un usuario crea su propio Genie, puede usar el Genie en las redes sociales a través de la reciente asociación de Genie con Giphy.
A través de la asociación de Genies con Dapper Labs, una compañía de tecnología blockchain y creadores de NBA Topshot en la que WMG es inversor, los artistas y compositores de WMG también podrán convertir «sus momentos culturales favoritos o sus últimos esfuerzos artísticos» en exclusivos «Digital Wearables Drops». para que los fans lo usen en sus avatares Genie. Esto sucederá en Genies Marketplace que se ejecutará en Flow Blockchain de Dapper Labs.
Fundado por Akash Nigam, Evan Rosenbaum y Jake Adams, los inversores de Genies incluyen empresas como NEA, Breyer Capital, CAA y Tull Investment Group.
“WMG se enfoca constantemente en posicionar a sus artistas y compositores a la vanguardia del ecosistema de medios digitales en rápido crecimiento”, dice Oana Ruxandra, directora digital de WMG. «A medida que los avatares y su personalización se convierten en una vía cada vez más relevante para la autoexpresión y el merchandising genera fuentes de ingresos diversificadas, la asociación de WMG con Genies permitirá a nuestros artistas y compositores aprovechar una nueva forma de autoexpresión y alcance de la audiencia».
Algunos artistas que se beneficiarán de esta nueva asociación son Linkin Park, Wiz Khalifa, Charli XCX, Cher, Paramore y David Guetta. Los artistas ganan dinero con cada camiseta y accesorio virtual vendido. Es una forma de monetizar el mundo digital y brindarles a los fanáticos formas de expresarse con productos para su representación en línea.
