YouTube crece más en suscripciones que en anuncios
El negocio de suscripción de YouTube está creciendo más rápido que su negocio publicitario, impulsado principalmente por YouTube Music y YouTube Premium. Así lo confirmó Philipp Schindler, director de negocio de Alphabet, durante la presentación de resultados del segundo trimestre de 2026 de la matriz de Google, celebrada el pasado 22 de julio.
«Más allá de la publicidad, el negocio de suscripción de YouTube, que prospera en las pantallas del salón, está creciendo más rápido que los anuncios, impulsado en particular por YouTube Music y Premium», declaró Schindler durante la conferencia con analistas, repitiendo un mensaje que ya había lanzado el trimestre anterior.
Los ingresos publicitarios de YouTube crecieron un 13% interanual en el segundo trimestre, hasta los 11.060 millones de dólares, frente a los 9.800 millones del mismo periodo de 2025. Es una cifra sólida, pero por debajo del ritmo de expansión del segmento que agrupa las suscripciones. Según explicó la directora financiera de Alphabet, Anat Ashkenazi, el área de «Suscripciones, Plataformas y Dispositivos» —que incluye las suscripciones de YouTube, Google One, la Play Store y el hardware de la compañía— creció un 15% hasta los 12.900 millones de dólares, impulsada por «el fuerte crecimiento tanto de las suscripciones de YouTube, en particular YouTube Music y Premium, como de Google One, este último gracias a la demanda de sus planes de inteligencia artificial».
Alphabet no desglosa el número de suscriptores de YouTube Music y Premium de forma independiente dentro de su cifra total de suscripciones. En el primer trimestre del año, el consejero delegado de Google, Sundar Pichai, había destacado que ambos servicios registraron su mayor incremento trimestral de suscriptores de pago (excluyendo periodos de prueba) desde el lanzamiento de YouTube Premium en junio de 2018, tanto a nivel global como en Estados Unidos. En esta ocasión, sin embargo, Alphabet no repitió esa afirmación ni actualizó la cifra de suscripciones de pago de sus servicios.
El contexto ayuda a dimensionar el crecimiento. En marzo de 2025, Lyor Cohen, director global de música de YouTube, había cifrado en 125 millones los suscriptores de YouTube Music y Premium en todo el mundo, incluyendo pruebas gratuitas, frente a los 100 millones de un año antes: un ritmo de unos 25 millones de altas netas en doce meses, cerca de 2 millones al mes. Desde entonces, YouTube ha subido los precios de sus planes Premium y Music en Estados Unidos, su primera subida en el mercado estadounidense desde 2023, una decisión que sigue la estela de otros servicios de streaming, como la reciente subida de precios de Apple Music.
Alphabet atribuyó parte del impulso publicitario de YouTube en el trimestre al Mundial de fútbol de la FIFA 2026: según Pichai, más de 1.700 millones de espectadores únicos vieron contenido relacionado con el torneo en la plataforma, de los cuales más de 550 millones lo hicieron a través del televisor, la cifra más alta registrada por un Mundial en la historia de YouTube. Schindler explicó que las marcas anunciantes llegaron a los aficionados durante el torneo mediante la toma de canales oficiales de la FIFA y espacios publicitarios destacados en días de partido, y señaló que la plataforma sigue ganando peso tanto en publicidad de marca como en marketing de respuesta directa dentro del entorno de televisión conectada.
A nivel corporativo, los ingresos de Alphabet crecieron un 24% interanual en el trimestre, hasta los 119.800 millones de dólares, lo que supone su duodécimo trimestre consecutivo de crecimiento de doble dígito. La división Google Services, que engloba YouTube, creció un 15% hasta los 94.500 millones de dólares, apoyada en el avance del 17% de Google Search, el 15% de Suscripciones, Plataformas y Dispositivos, y el 13% de los anuncios de YouTube. «El segundo trimestre fue extraordinario, con los ingresos de Alphabet creciendo un 24% interanual y los de Google Cloud acelerando hasta un 82%, impulsados por la demanda de infraestructura e IA», resumió Pichai.
Para la industria musical, el mensaje de fondo es claro: YouTube Music y Premium se han convertido en un motor de crecimiento cada vez más determinante para Alphabet, en un momento en que el sector discográfico observa con atención cualquier señal sobre el reparto futuro de ingresos entre publicidad y suscripción en la mayor plataforma de vídeo del mundo.
