YouTube impulsa el descubrimiento de música con ‘Sounds on Shorts’
La función de vídeos cortos al estilo TikTok de YouTube está creciendo rápidamente: hasta 30 mil millones de visitas diarias y 1,500 millones de espectadores mensuales según las últimas estadísticas de la compañía.
Los músicos han desempeñado un papel destacado en los esfuerzos de marketing de YouTube para Shorts hasta el momento: Blackpink, Ed Sheeran y BTS, por ejemplo.
Ahora, YouTube está forjando un vínculo más profundo entre Shorts y su servicio YouTube Music con una función llamada «Sounds on Shorts«.
Es un botón en la parte inferior de cada video de Shorts que muestra a los espectadores otros clips usando el mismo audio. Si se trata de música, también pueden visitar una página para ver cuál es la pista y de quién es. Luego los espectadores pueden agregar esas pistas a una lista de reproducción para escucharlas más tarde.
También funciona a la inversa: los usuarios de YouTube Music pueden agregar manualmente pistas a la lista de reproducción para que estén disponibles para usarlas en sus cortos más adelante.
Sin embargo, es realmente la pieza de descubrimiento que YouTube destaca en torno a todo esto, y eso es importante. La industria de la música ya es muy consciente del vínculo directo entre la viralidad de TikTok y las reproducciones en el servicio de streaming.
Excepto que no es un enlace, como tal: las personas deben salir de TikTok, iniciar la aplicación de streaming de música que elijan y luego buscar y guardar una pista en sus bibliotecas o listas de reproducción.
El argumento de YouTube es que debido a que posee un servicio de videos cortos y un servicio de streaming de música, puede reducir la fricción y hacer que esta dinámica de descubrimiento sea aún más poderosa.
Sin embargo, con los rumores sobre el potencial de TikTok para lanzar su propio servicio de streaming de música, es posible que este no siempre sea un punto de venta único.
Aún así, es otra señal de que YouTube tiene un firme enfoque en hacer que los cortos funcionen para los artistas y la industria de la música.
En su publicación de blog a principios de esta semana anunciando el último hito de pago de YouTube, su jefe de música, Lyor Cohen, también señaló que «estamos creando soluciones de monetización a largo plazo para Shorts, y pronto tendremos más para compartir sobre esto» con la industria.
