Spotify aumenta precios en EE. UU. mientras rompe récords de usuarios y beneficios
Spotify ha comenzado el año 2026 con una decisión estratégica que vuelve a poner a prueba la elasticidad del mercado del streaming. La compañía ha notificado a sus suscriptores de Estados Unidos, Estonia y Letonia un aumento en el precio de sus planes Premium, que entrará en vigor a partir de febrero de 2026.
En el caso de Estados Unidos, uno de los mercados más relevantes para la cuenta de resultados del grupo, la suscripción Premium individual pasará de 11,99 a 12,99 dólares mensuales, consolidando una tendencia al alza en los precios del streaming musical en mercados maduros.
Una subida de precios respaldada por el crecimiento de usuarios
Lejos de aplicarse en un contexto de debilidad, el aumento de precios llega en un momento de fortaleza operativa histórica para Spotify. Según los resultados financieros del tercer trimestre de 2025 (Q3), la plataforma alcanzó los 281 millones de suscriptores Premium, con un crecimiento neto de cinco millones respecto al trimestre anterior.
El dato más revelador para la industria es el volumen total de Usuarios Activos Mensuales (MAU). Spotify cerró el trimestre con 713 millones de usuarios, incluyendo suscriptores y oyentes con publicidad, lo que supone un crecimiento interanual del 11%.
La compañía ha subrayado que, tras los anteriores incrementos de precios aplicados en más de 150 mercados, las tasas de cancelación se han mantenido estables, reforzando la percepción de que el valor del servicio sigue superando el umbral de sensibilidad del consumidor.
Spotify redefine su estrategia de valor
Desde la dirección de la empresa, el mensaje es claro: Spotify ya no se posiciona únicamente como un servicio de música en streaming. Daniel Ek, fundador y CEO de la compañía, ha explicado que la política de precios actual incorpora el valor añadido de nuevas verticales como audiolibros y podcasts, que amplían el tiempo de uso y la monetización por usuario.
Según Ek, la estrategia de precios refleja una evolución del producto hacia una plataforma de audio integral, capaz de competir no solo en volumen de catálogo, sino en diversidad de formatos y experiencias de consumo.
Rentabilidad récord y mejora del margen operativo
El crecimiento de usuarios y la optimización de precios han tenido un impacto directo en los resultados financieros. Durante el Q3 de 2025, Spotify registró un ingreso operativo de 582 millones de euros, lo que representa un incremento del 33% interanual y consolida la rentabilidad estructural del modelo tras años de fuerte inversión.
Este desempeño refuerza la confianza de los inversores y del sector en la capacidad de Spotify para escalar beneficios sin frenar el crecimiento de su base de usuarios, una combinación que históricamente había sido uno de los grandes retos del streaming musical.
Estrategia diferenciada por mercados
La política de precios de Spotify no es homogénea. Mientras la compañía incrementa tarifas en mercados consolidados como Estados Unidos, aplica estrategias de segmentación y pruebas de precio en territorios emergentes, ajustando el acceso premium a la realidad económica local.
De cara al cuarto trimestre de 2025, Spotify proyecta alcanzar los 289 millones de suscriptores Premium y los 745 millones de usuarios activos mensuales, cifras que confirmarían su liderazgo global frente a competidores como Apple Music, Amazon Music o YouTube Music.
Un mensaje claro para la industria musical
Con estos movimientos, Spotify envía un mensaje inequívoco al ecosistema musical: el streaming entra en una fase de madurez, donde el crecimiento ya no se apoya únicamente en captar usuarios, sino en monetizar mejor el valor generado.
Tal y como ha señalado Daniel Ek, la compañía considera que dispone de las palancas necesarias —precios, innovación de producto y eficiencia operativa— para seguir expandiendo ingresos y beneficios a largo plazo, reforzando su papel central dentro de la industria musical global.
