BIME PRO 2024: Dinamizar algoritmos en equilibrio con lo editorial: Nuevos aportes de valor

Ayer tuvo lugar la primera jornada del BIME PRO 2024, durante la cual se dieron cita profesionales de todo el mundo para discutir los temas y tendencias más importantes afectando a la industria de la música actualmente.

Uno de los panales más importantes fue el titulado «Dinamizar algoritmos en equilibrio con lo editorial: Nuevos aportes de valor» con la participación de Maite Díez (Believe), Jorge Gimeno (Believe), Maxime Dodinet (Uncommon Friday) y Esteve Lombarte Lladó (Acqustic).

Hoy en día, el simple hecho de lanzar una canción ya no es suficiente; los artistas deben utilizar las herramientas y funcionalidades que las plataformas de streaming y redes sociales les ofrecen para atraer y mantener a su audiencia. La estrategia no se limita al lanzamiento, sino que también implica acciones para transformar a los oyentes pasivos en consumidores activos y comprometidos.

El poder del algoritmo y la democratización de la música

Contrario a la creencia de que los algoritmos actúan como barreras, especialmente para los artistas independientes, estos pueden democratizar el acceso a nuevos públicos si se utilizan adecuadamente. Los algoritmos, más allá de limitar la exposición, tienen el potencial de colocar música de artistas emergentes en listas de reproducción que podrían alcanzar millones de reproducciones. Sin embargo, el éxito depende de cómo los artistas gestionen la creación de contenidos y el uso de herramientas, como clips de video, imágenes de portada personalizadas y redes sociales, para atraer la atención y provocar la curiosidad del usuario.

Del descubrimiento pasivo al compromiso activo

En el pasado los oyentes recibían música de forma pasiva. Sin embargo, hoy se puede activar esa experiencia. Las plataformas como Spotify y YouTube cuentan con funcionalidades como los Canvas, breves clips de video que acompañan a las canciones y pueden reforzar la imagen del artista. YouTube, con su estrategia multiformato, permite no solo lanzar videos musicales largos, sino también «Shorts» y publicaciones de comunidad para interactuar de forma más orgánica con la audiencia.

Para los artistas independientes, cada herramienta tiene un valor específico. Por ejemplo, los Canvas en Spotify pueden captar la atención de un usuario y darle más contexto visual a una canción, mientras que en YouTube, el contenido variado y gamificado, como encuestas o debates sobre temas de interés del artista, pueden generar conversaciones y fortalecer la relación con la audiencia. Estas estrategias permiten crear una narrativa alrededor de la música que invita a los oyentes a descubrir más y a participar activamente.

La importancia de la curaduría editorial y la proactividad en el descubrimiento de nuevos artistas

Una crítica común hacia los algoritmos es que a menudo recomiendan contenido similar a lo que los usuarios ya consumen, reduciendo la posibilidad de descubrir nuevos géneros o artistas. Para contrarrestar esto, es esencial la curaduría editorial, que complementa la recomendación algorítmica. En plataformas como Spotify, las listas de reproducción editadas manualmente pueden dar espacio a artistas emergentes y proporcionar una oportunidad para que su música sea escuchada por audiencias que no la habrían descubierto de otra manera.

Sin embargo, los artistas también deben ser proactivos en la creación de contenido que resuene con el algoritmo y que, a su vez, capte la atención de los curadores editoriales. Por ejemplo, lanzar una canción en TikTok puede desencadenar una ola de contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés), y esto puede ayudar a que la canción entre en tendencias y despierte el interés de los curadores de listas de reproducción. Esta combinación de recomendaciones algorítmicas y curaduría editorial permite a los artistas aumentar su alcance y atraer nuevos oyentes de una manera más dinámica.

Crear contenido estratégico: la clave para aprovechar los algoritmos

La planificación y la consistencia en la creación de contenido son fundamentales para que los algoritmos de cada plataforma funcionen a favor del artista. Spotify, por ejemplo, toma en cuenta factores como el número de veces que una canción es guardada, cuántas veces es reproducida y la cantidad de interacciones con el Canvas o los clips de video. Además, el algoritmo también considera el tráfico que proviene de otras redes sociales, como TikTok o YouTube. Si una canción empieza a ganar popularidad en TikTok, Spotify podría darle más visibilidad en sus listas de reproducción, reconociendo que existe una tendencia en otras plataformas.

Cada plataforma tiene sus propias funcionalidades y peculiaridades, y es responsabilidad del artista o de su equipo conocerlas y utilizarlas de forma estratégica. Así, una campaña multicanal se convierte en un pilar clave para fortalecer la presencia del artista en todas las plataformas, y cada paso bien ejecutado representa una oportunidad para captar la atención del algoritmo y de nuevas audiencias.

Casos de Éxito: la efectividad de una estrategia omnicanal

Un ejemplo claro de cómo una estrategia omnicanal puede catapultar a un artista emergente es el caso de Íñigo Quintero, cuyo tema “Si no estás” alcanzó el primer puesto en el top global de Spotify. Aunque el éxito de la canción se consolidó a nivel internacional gracias a la curaduría editorial, el primer impulso vino de su viralidad en TikTok. El equipo de Quintero no solo aprovechó el repunte inicial de la canción, sino que también implementó una estrategia para que la canción alcanzara más plataformas. A medida que más usuarios creaban contenido con el tema en TikTok, la canción ganó exposición, lo que facilitó su inclusión en listas de reproducción más amplias.

Este caso muestra la importancia de una estrategia multicanal en la que, desde el inicio, se aprovecha cada pequeña ola de popularidad en plataformas como TikTok o YouTube. Cada logro, por pequeño que sea, construye una trayectoria que puede llevar al artista a nuevas audiencias y a mayores éxitos.

La importancia de la constancia y el análisis de datos

Para los artistas emergentes, la constancia es crucial. La vida útil de una canción no termina una semana después de su lanzamiento; al contrario, ese es solo el comienzo. La consistencia en la creación y publicación de contenido permite mantener el interés del público y del algoritmo. Además, es importante utilizar herramientas de análisis de datos para identificar cuándo una canción está empezando a ganar tracción en una plataforma, lo que facilita tomar decisiones informadas y responder rápidamente a las tendencias.

Por ejemplo, un aumento en la creación de videos con una canción en TikTok puede ser una señal para intensificar la promoción en otras plataformas o lanzar campañas de pago para apoyar ese crecimiento orgánico. Aprovechar estos pequeños picos de popularidad en el momento adecuado puede marcar la diferencia entre una canción que se convierte en un éxito o que pasa desapercibida.

Fijar objetivos realistas y medibles

Finalmente, es esencial que los artistas y sus equipos establezcan objetivos claros y alcanzables para cada campaña. No todos los proyectos necesitan alcanzar el top 50 de Spotify para considerarse exitosos. En cambio, se pueden establecer hitos más pequeños, como aumentar la visibilidad en una lista de reproducción específica o generar una mayor cantidad de contenido de UGC. Este enfoque permite una medición más precisa de los resultados y proporciona una base para construir sobre los logros alcanzados.

En el cambiante entorno de la música digital, la tecnología y las estrategias de marketing son cruciales para el éxito de los artistas y el posicionamiento de sus canciones. En este artículo, abordaremos tres aspectos esenciales: la importancia del análisis constante, la actuación oportuna en la implantación de estrategias, y cómo se pueden aprovechar las herramientas algorítmicas, como el Discovery Mode de Spotify, para revitalizar canciones y llevarlas a nuevas audiencias.

Este panel fue transmitido via livestreaming a través de la Plataforma Online de BIME 2024, a la cual pueden acceder todos los acreditados al evento.