Cada vez más los usuarios ven YouTube en TV tradicional

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YouTube amplió su participación en la visualización a través de TV en diciembre, cuando representó un récord del 11,1% del tiempo de visualización televisiva en EEUU, según reporta DMN.

Estos datos provienen de The Media Distributor Gauge de Nielsen, que recientemente reveló sus cifras para el período del 25 de noviembre al 29 de diciembre. Lanzado oficialmente en mayo pasado, The Media Distributor Gauge rastrea el consumo de TV en EEUU y clasificó a YouTube en segundo lugar, solo detrás de los diversos servicios de The Walt Disney Company, para noviembre de 2024.

Sin embargo, al menos en lo que respecta a la “vista transversal del consumo total de TV”, el alcance televisivo de YouTube está en aumento. Con el mencionado 11,1% de visualización de TV en EEUU (de un 43,3 % correspondiente al streaming en general) en diciembre, la plataforma propiedad de Google registró un aumento del 7 % respecto al mes anterior, superando a Netflix (8,5 %) y a Prime Video (4 %).

The Gauge mide streaming, cable y reproducciones por aire, pero el 11,1 % de participación de YouTube provino exclusivamente de la plataforma de videos, excluyendo el “streaming lineal” ofrecido por su servicio de TV en vivo, según el informe.

En otras palabras, el porcentaje de participación de YouTube en la visualización de TV en EEUU es aún mayor si se incluye YouTube TV, que según los informes cuenta con más de ocho millones de suscriptores en el país. La competencia es feroz en el ámbito del video, donde actores bien establecidos aparentemente tienen dificultades para superar a YouTube en ciertos indicadores de consumo.

Particularmente en el lado de los podcasts, una clara preferencia del mercado por los episodios en video parece haber permitido que YouTube superara a Spotify como la principal plataforma de podcasts en EEUU. El consumo televisivo está ayudando a YouTube a consolidar esta posición; el mes pasado, la plataforma reveló que sus usuarios habían “visto más de 400 millones de horas de podcasts mensualmente en dispositivos de sala de estar” en 2024.

Dicho de otro modo, Spotify tiene un largo camino por recorrer antes de alcanzar a YouTube en términos generales y específicamente en el ámbito de los video-podcasts. Cerca del inicio de 2025, Spotify lanzó oficialmente su Partner Program centrado en video-podcasts, bajo el cual los creadores elegibles recibirán una parte de los ingresos de usuarios Premium cuando estos vean sus contenidos.