¿Depende la industria demasiado de TikTok?

En medio de la creciente incertidumbre sobre el futuro de TikTok en Estados Unidos, los artistas, sellos discográficos y creadores de contenido enfrentan el desafío de prepararse para un escenario en el que esta popular plataforma podría dejar de estar disponible. Con una prórroga de 75 días concedida por la administración del presidente Donald Trump, el destino de TikTok sigue siendo incierto, y los creadores tienen una ventana de tiempo limitada para adaptarse y diversificar sus estrategias de conexión con los fans.
La controversia sobre la propiedad y seguridad de datos
El origen de la controversia radica en preocupaciones sobre la seguridad de los datos de los usuarios estadounidenses y la propiedad china de TikTok a través de ByteDance. Estas preocupaciones han sido un punto álgido en las tensiones políticas entre Estados Unidos y China. La prohibición inicial de TikTok, basada en una ley aprobada por el Congreso estadounidense, fue temporalmente pausada por el presidente Trump, quien citó la necesidad de negociar una resolución adecuada que aborde las inquietudes de seguridad nacional sin interrumpir abruptamente el acceso a la plataforma.
Aunque TikTok sigue operando por ahora, la situación está lejos de resolverse. Propuestas como que el gobierno estadounidense tenga una participación accionaria o que ByteDance venda una parte de su negocio han generado debates intensos. Sin embargo, cualquier acuerdo también requeriría la aprobación del gobierno chino, lo que agrega otra capa de complejidad a las negociaciones.
El llamado a diversificar las estrategias de conexión
Para artistas y creadores que han construido comunidades de seguidores en TikTok, el posible cierre de la plataforma representa un riesgo significativo. Numerosos expertos de la industria han enfatizado la importancia de diversificar las estrategias de marketing y conexión directa con los fans. Rob Abelow, fundador de Where Music’s Going, instó a los artistas a enfocarse en la recopilación de información de contacto directa, como correos electrónicos y números de teléfono. “Posee la relación con tus fans”, escribió Abelow, destacando que depender exclusivamente de plataformas de redes sociales puede ser una estrategia arriesgada.
De manera similar, Randi Zimmerman, de Symphonic Distribution, recomendó a los artistas descargar y respaldar sus videos de TikTok, al tiempo que construyen una lista de correos electrónicos como una línea directa de comunicación que no depende de ninguna plataforma. Estos consejos son particularmente relevantes para los creadores radicados en Estados Unidos, pero también aplican a cualquier creador or artista con audiencias en este mercado.
La búsqueda de alternativas
Mientras tanto, los creadores han comenzado a experimentar con otras plataformas de redes sociales. Instagram Reels y YouTube Shorts han sido señalados como los principales beneficiados en caso de un cierre definitivo de TikTok. Sin embargo, algunos creadores también han explorado aplicaciones como Lemon8, que también es propiedad de ByteDance, lo que podría plantear problemas similares en el futuro.
En lugar de depender de una sola plataforma, los expertos sugieren construir una presencia en múltiples redes sociales para minimizar riesgos y maximizar oportunidades de alcance. Además, fomentar conexiones directas con los fans a través de plataformas propias o estrategias de marketing directo ofrece una mayor estabilidad y control sobre la relación con la audiencia.
Implicaciones más amplias
La situación también pone de manifiesto las tensiones entre Estados Unidos y China, así como las implicaciones más amplias para la industria tecnológica y de redes sociales. Elon Musk destacó la paradoja de que TikTok pueda ser prohibido en Estados Unidos mientras la red social X no puede operar en China, señalando la falta de reciprocidad en las políticas regulatorias.
El resultado de esta controversia podría sentar un precedente para futuras decisiones sobre aplicaciones extranjeras que operan en mercados globales, particularmente en torno a temas de privacidad de datos y soberanía digital. Además, las negociaciones sobre TikTok podrían influir en acuerdos comerciales más amplios entre Estados Unidos y China, como lo sugirió el presidente Trump al mencionar posibles aranceles como parte de las negociaciones.
Prepararse para un futuro incierto
La incertidumbre en torno a TikTok subraya la necesidad de que los artistas y creadores tomen medidas proactivas para proteger sus carreras y comunidades. La prórroga de 75 días ofrece una oportunidad valiosa para implementar estrategias más resilientes y sostenibles. Construir una base de fans diversa y fomentar conexiones directas son pasos clave para mitigar el impacto de cualquier interrupción en las plataformas de redes sociales.
Independientemente de cómo se resuelva el destino de TikTok, esta situación sirve como un recordatorio de la importancia de adaptarse rápidamente a los cambios repentinos del entorno digital. Los artistas y creadores que adopten un enfoque proactivo estarán mejor preparados para enfrentar futuros desafíos y oportunidades en la industria.