El 65% de los usuarios pagan por una suscripción de streaming en EEUU

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Un informe publicado recientemente por Activate Consulting, centrado en el mercado estadounidense, ofrece la información más reciente del nivel de consumo de música en ese país, según reporta MIDiA.

La empresa entrevistó a 4.001 estadounidenses sobre qué servicios de música gratuitos o de pago habían utilizado al menos una vez en el último mes y, según los resultados para los oyentes de música, los servicios de Amazon están a la altura de Spotify con una penetración del 35%. Esto incluye a los oyentes del servicio Prime Music incluido de Amazon, así como a su nivel Music Unlimited de pago, y los niveles gratuitos y premium de Spotify.

Según el mismo estudio, Apple Music es utilizado por el 19% de los oyentes en EEUU, Pandora 23%, SiriusXM un 21%, iHeartRadio un 15% y SoundCloud un 10%, aunque la plataforma mejor posicionada es YouTube y YouTube Music con un 61%.

El informe también afirma que el 64% de los oyentes de música de EEUU usan varios servicios al mes, frente al 43% en 2019. De hecho, el 40% usa tres o más.

¿Es una sorpresa ver que Amazon Music potencialmente rivaliza con Spotify? Este no es el primer informe que lo sugiere. En febrero de 2022, Kantar afirmó que Amazon se había adelantado en términos de la cantidad de nuevos suscriptores registrados en el Reino Unido, una tendencia que luego dijo que había continuado.

El informe de Activate también tiene otros hallazgos interesantes. Por ejemplo, el 17 % de los oyentes de música de EEUU crean música ellos mismos, mientras que el 19% no lo hace, pero está interesado en crear música. 

La investigación también arrojó que el porcentaje de oyentes de música que dicen que pagan por una suscripción de música ha caído del 66% en 2021 al 65% en 2022.