El auge de la música local e independiente en el mercado global

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El evento Music Ally Connect 2025, celebrado los días 20 y 21 de enero en Londres, ha puesto de manifiesto los profundos cambios que está experimentando la industria musical en un mundo cada vez más globalizado. Este encuentro internacional se centró en analizar el impacto de las escenas musicales regionales que han alcanzado prominencia mundial y en entender cómo estas transformaciones están dando forma al futuro de la música.

Datos clave sobre el crecimiento global

Scott Ryan, EVP de Luminate, presentó un análisis detallado del panorama musical en 2024. Según los datos de la compañía, el volumen global de reproducciones por streaming aumentó un 6.4%, y las reproducciones de audio bajo demanda crecieron un 14%. Excluyendo a Estados Unidos, el crecimiento alcanzó el 17.3%, impulsado principalmente por mercados emergentes.

Este crecimiento también refleja un cambio significativo en cómo se crea y consume la música. Aunque históricamente los países de habla inglesa y los centros escandinavos han dominado la producción de canciones exitosas, países como Colombia y Corea del Sur ahora figuran entre los diez principales en términos de exportación de talento musical.

A nivel local, el consumo de música producida en los propios países está en ascenso en mercados no angloparlantes, mientras que en los mercados de habla inglesa se observa un declive. Este fenómeno está relacionado con una mayor autenticidad en las producciones locales, que atrae a las audiencias de una manera más profunda y significativa.

El auge de la música regional

Durante un panel moderado por Marlen Huellbrock, directora de marketing y estrategia de Music Ally, varios expertos analizaron el impacto de la música regional en el panorama global. Emilio Morales, director general de Rimas Publishing, destacó el éxito de los géneros regionales de México, Puerto Rico y otros países latinoamericanos. Morales atribuyó este auge a un conjunto de factores culturales y artísticos: “Los artistas de Puerto Rico están expresando un tipo de arte que crea un fenómeno en torno a su cultura. Están orgullosos de la música que pueden mostrar al mundo”.

Morales enfatizó que la autenticidad es clave para conectar con el público. “Cuando la salsa cruzó fronteras por primera vez, no sonaba tan bien. Ahora, artistas como Peso Pluma vuelven a las raíces y combinan esos elementos tradicionales con un toque moderno, logrando un sonido increíble”. Además, los artistas tienen mayor libertad creativa, ya que los editores no imponen cambios en las letras o los ritmos, permitiendo que la música sea una expresión pura.

Transformaciones en África y Asia

Elizabeth Sobowale, directora de MBA For Africa, señaló que el acceso a la tecnología ha sido crucial para el desarrollo musical en Nigeria. “Veo un volumen masivo de canciones saliendo ahora, y muchos artistas comprenden cómo recolectar regalías y planificar su carrera”, afirmó. También destacó que los artistas nigerianos han comenzado a buscar inspiración en su propio catálogo musical, en lugar de mirar exclusivamente al extranjero.

En Asia del Sur, el éxito de canciones como ‘Calm Down’ de Rema y Selena Gomez demuestra el poder de los géneros como el Afrobeats para influir en Bollywood y el pop local. Sania Haq, experta en diversidad musical, subrayó que el idioma hindi es el que más rápidamente está creciendo en popularidad dentro de la música. Además, artistas de lengua púnjabi están logrando conexiones significativas con audiencias globales en festivales como Coachella.

Sin embargo, Haq también mencionó que las colaboraciones globales aún enfrentan desafíos. “Algunas colaboraciones pueden parecer superficiales, pero hay ejemplos notables, como la canción de AP Dhillon y Stormzy, que fue muy bien recibida. Aún así, queda trabajo por hacer para lograr el impacto de un ‘Despacito’”, agregó.

La región de WANA y el poder de la globalización

Suhel Nafar, jefe de la región de Asia Occidental y el Norte de África (WANA) en Empire, destacó la transformación de la industria musical en países como Arabia Saudita, donde la música estaba prohibida hasta hace poco. Ahora, eventos y festivales impulsan la exportación musical, apoyados por bibliotecas digitales que facilitan la producción de canciones.

Nafar también resaltó la tendencia hacia una cultura musical híbrida. “Cada artista de mi región habla dos o tres idiomas, lo que está creando una cultura de cruce entre lo local y lo global”. Como ejemplo, mencionó una canción que combinaba sonidos marroquíes y palestinos, que luego se volvió un éxito en África Oriental.

Perspectivas desde Virgin Music Group

JT Myers y Nat Pastor, co-CEOs de Virgin Music Group, compartieron su enfoque para apoyar la música regional en su transición hacia una audiencia global. Myers destacó que los mercados emergentes ofrecen oportunidades únicas para las empresas independientes. “En esos mercados, la infraestructura tradicional de la industria es incipiente, por lo que hay muchas compañías independientes”, explicó.

Pastor, por su parte, subrayó que la independencia es más una filosofía que una estructura formal. “Definimos la independencia como tener control sobre tu destino y cosechar los frutos de tus decisiones”. Esta filosofía está impulsando el crecimiento explosivo del sector indie, especialmente en mercados emergentes donde los artistas y las discográficas independientes están moldeando el futuro de la industria.

Virgin Music Group también busca fortalecer su presencia mediante adquisiciones estratégicas, como la compra de Downtown Music por 775 millones de dólares. Esta estrategia apunta a ofrecer recursos y apoyo a emprendedores musicales para que puedan superar los desafíos diarios y alcanzar sus metas. No obstante esta operación ha sido criticada fuertemente por el sector independientes

Mirando hacia el futuro

El consenso general en Music Ally Connect 2025 es que la música regional y las producciones independientes son el futuro de la industria musical. Con la globalización y el acceso a tecnología, los artistas de todo el mundo tienen más oportunidades que nunca de triunfar a nivel global, aportando diversidad y autenticidad a un panorama musical en constante evolución.