Ingresos por publicidad de YouTube no superan expectativas del mercado

YouTube continúa experimentando un crecimiento en sus ingresos, aunque a un ritmo más lento de lo esperado por los analistas de mercado. Según el informe de ganancias del segundo trimestre de 2024 presentado por Alphabet, la empresa matriz de Google y YouTube, los ingresos por publicidad de la plataforma alcanzaron los $8.66 mil millones, lo que representa un aumento del 13.0% en comparación con el mismo período del año anterior.
Este crecimiento de dos dígitos marca una mejora significativa respecto al año anterior, cuando YouTube reportaba disminuciones en los ingresos interanuales. Sin embargo, las cifras no lograron alcanzar las expectativas de los analistas, que proyectaban ingresos de $8.93 mil millones según una encuesta de StreetAccount citada por CNBC. Además, el crecimiento del 13.0% representa una desaceleración en comparación con el trimestre anterior, que había registrado un aumento del 20.9%.
Por otro lado, el segmento de «suscripciones, plataformas y dispositivos de Google», que incluye a YouTube Music y YouTube Premium, mostró un crecimiento del 14.37% interanual, alcanzando los $9.31 mil millones. Ruth Porat, directora financiera de Alphabet/Google, atribuyó este crecimiento principalmente al desempeño de YouTube TV y YouTube Music Premium.
Los ejecutivos de Alphabet destacaron varios aspectos positivos del desempeño de YouTube. Philipp Schindler, Director Comercial de Google, citó datos de Nielsen que muestran que YouTube ha sido la plataforma de streaming más vista en pantallas de TV en Estados Unidos durante 17 meses consecutivos. Además, se reportó un aumento significativo en las visualizaciones de YouTube Shorts en televisores conectados, duplicándose en comparación con el año anterior.
YouTube Shorts, la respuesta de la plataforma a la popularidad de TikTok entre las audiencias más jóvenes, ha mostrado mejoras en su monetización, especialmente en Estados Unidos. También se ha observado una contribución alentadora de la publicidad de marca en Shorts, una característica lanzada en el cuarto trimestre del año pasado.
Otra área de enfoque para YouTube es Shopping, una función que permite a los creadores etiquetar productos en sus videos para que los espectadores puedan descubrirlos y comprarlos fácilmente. Schindler mencionó que los espectadores vieron 30 mil millones de horas de videos relacionados con compras el año pasado, con un aumento del 25% en el tiempo de visualización de videos que ayudan a las personas a comprar.
A pesar de estos avances, la reacción del mercado al informe de ganancias fue negativa. Las acciones de Alphabet experimentaron una caída del 3.64% en el primer día de negociación después de la publicación de los resultados, atribuida principalmente al incumplimiento de las expectativas de ingresos de YouTube.
En general, Alphabet reportó un ingreso total de $84.74 mil millones, un aumento del 14% interanual, con $64.62 mil millones provenientes de ingresos por publicidad. El ingreso neto creció un 28.26%, alcanzando $23.6 mil millones.
El CEO de Alphabet/Google, Sundar Pichai, reafirmó la estrategia de YouTube de conectar a los creadores con una audiencia masiva y permitirles construir negocios exitosos a través de anuncios y suscripciones, al tiempo que ayuda a los anunciantes a alcanzar su audiencia deseada. A pesar de los desafíos, YouTube sigue siendo una parte crucial del ecosistema de Alphabet y continúa innovando en áreas como videos cortos, compras y experiencias de visualización en televisores conectados.