Aunque Donald Trump ha retrasado por ahora la prohibición de TikTok en Estados Unidos, el resto de la industria de las redes sociales sigue persiguiendo con entusiasmo a los creadores desplazados.
Instagram acaba de anunciar uno de los incentivos más grandes hasta la fecha: un «Breakthrough Bonus» que ofrecerá hasta $5,000 a nuevos creadores de Reels. Además, mientras la plataforma propiedad de Meta busca ampliar su base de usuarios, también está atrayendo a nombres destacados con bonos en efectivo directos que, según se informa, pueden alcanzar hasta $50,000 al mes.
Esos pagos podrían valer “incluso más” de $50,000, según The Information. Los acuerdos de cinco cifras de Instagram, descritos como los mayores esfuerzos de la plataforma para captar creadores hasta la fecha, requieren que los socios brinden a la aplicación un período de exclusividad.
Mientras las principales estrellas de las redes sociales deciden si aceptan la oferta de Instagram, otros usuarios de TikTok pueden considerar si es el momento adecuado para dar el salto. El Breakthrough Bonus puede ser reclamado por cualquier creador de TikTok que publique contenido en Reels de Facebook o Instagram. Durante un periodo de tres meses, estos bonos pueden alcanzar hasta $5,000. Un comunicado de prensa de Instagram destacó que los socios del Breakthrough Bonus tendrán acceso inmediato al recién unificado programa de monetización de la plataforma.
El comunicado también respaldó el informe de The Information, señalando que «algunos creadores de TikTok» recibirán «acuerdos de contenido» para impulsar su crecimiento en Facebook e Instagram. No es la primera vez que una plataforma ofrece incentivos económicos a cambio de cierto grado de exclusividad. YouTube ya utilizó esta táctica en 2015, cuando ofreció incentivos financieros para evitar que sus estrellas migraran a la emergente plataforma de videos Vessel.
Más recientemente, los acuerdos de exclusividad se han visto como ejemplos de gastos excesivos, y la versión de estos contratos en el ámbito del streaming parece estar en peligro de extinción. Sin embargo, la versión de Meta parece estar más relacionada con los Bonos de Desempeño que paga a los creadores de contenido popular, aunque en este caso, el contenido en cuestión primero se volvió popular en TikTok.
Instagram está combinando sus bonos en efectivo con nuevas funciones, incluyendo una duración máxima de tres minutos para sus Reels (en lugar de los 90 segundos anteriores). Aunque otras plataformas promuevan sus vínculos con la cultura de los creadores, Instagram parece apostar a que heredará la mayor parte de los ingresos publicitarios en caso de que se prohíba TikTok en Estados Unidos.
Junto con las demás mejoras de Reels, Instagram también anunció su versión de la popular aplicación de edición asociada a TikTok, CapCut. Es probable que Adam Mosseri, jefe de Instagram, proporcione más actualizaciones en los próximos días, así que puedes estar atento a sus mensajes si quieres mantenerte al tanto de todos los cambios.
