La Música, Internet y Yo: Los aficionados a los festivales y la música
En los festivales nos encontramos con el “cogollo” de los aficionados a la música. Si tomamos a todo ese público festivalero y lo sumamos, en España alcanza la suma de 3,5 millones de personas (21% de los internautas entre 15 y 54 años).
Aquí puedes encontrar una descripción de sus características socio-demográficas.
¿Cómo se relacionan con la música los asistentes a los festivales?
He aquí una selección de seis cualidades sobresalientes:
- Aunque prefieren claramente el streaming a las descargas, no dejan de descargar música gratuita. De hecho, es el tipo de público que más música descarga.
- A la vez es el público que compra música grabada con más frecuencia. El 56% ha comprado música grabada en los últimos doce meses.
- Y, claro está, el que más asiste a conciertos: el 72% ha asistido a algún concierto de pago en los últimos doce meses.
- Spotify es uno de sus iconos. El 63% es usuario de este servicio: 10 puntos de esos 63 corresponden a usuarios de cuenta de pago.
- El streaming no se limita a Spotify. Usan con más frecuencia que el resto todo tipo de servicios como Shazam, Deezer, Soundcloud, Vevo …
- Y, finalmente, llama la atención que el 56% usa Youtube para escuchar música como reproductor de audio, sin mirar los videos.
(aquí puedes descargar los datos en que se basan estas afirmaciones).
En definitiva, son el público que más nítidamente refleja los cambios en los modos de relacionarnos con la música, así como una firme base donde sustentar el negocio de la industria musical.
El público de los festivales son un yacimiento de “energía renovable”. Una fuente sostenible de recursos.
Para hacerlo crecer, la industria debe pensar en cómo atraer a esa proporción del 38% de los internautas que están interesados en los festivales, pero aún no han dado el paso de ir a ninguno. Son 6,3 millones de personas.
Para ver o descargar la metodología empleada en el estudio:
http://www.slideshare.net/twomuchrs/metodologa-encuesta-musicainternetyopobgeneralinternauta
Para ver o descargar gráficos de este artículo 9, haz click aquí
Autor: Luis Miguel Barral, Socio Fundador de Two Much research studio
