Live Nation llevará conciertos a tu casa
La productora de conciertos más grande del mundo, Live Nation Entertainment, ha anunciado planes de producir contenido audiovisual y en realidad virtual con los artistas que representa, en un esfuerzo por alcanzar a esa audiencia que nunca ha puesto un pie en una arena de conciertos.
La compañía ha contratado a Heather Parry, antes de MTV, para desarrollar un estudio de producción de Cine y TV, y ha anunciado alianzas para producir programas con Vice Media, Hulu, y con la compañía de realidad virtual NextVR. Al permitir que los fans tengan la experiencia de un concierto en sus casas o vía móvil, Live Nation espera obtener más ingresos por publicidad, rama de su negocio que ya le brinda más ganancias que los pequeños márgenes que puede obtener por los conciertos que promueve. La compañía también espera que al traer a sus artistas a nuevas audiencias a través de la TV y programación online, éstos vendan más entradas en sus giras futuras.
El CEO de Live Nation, Michael Rapino dice que la ventaja de Live Nation es simple: el acceso. «Producimos estas dos horas mágicas, y tenemos acceso al entorno, sea en el escenario o entrevistas backstage. Hemos estado buscando la forma de darle vida a esas más de dos horas a través de internet, TV y cualquier otra pantalla que podamos monetizar»
El primer programa de TV que producirá Live Nation será Earth Works, en alianza con el nuevo canal de cable de Vice Media, Viceland. En el programa, previsto para salir al aire en el otoño, los músicos viajan a ecosistemas en peligro para resaltar ciertas amenazas a través de la música. En un episodio, la banda Animal Collective viaja a la selva del Amazonas para grabar sonidos de animales.
Earth Works nació de Live Nation TV, una empresa conjunta entre Live Nation y Vice creada en 2014 para producir series y documentales de formato corto con material de eventos musicales. «Hemos construido una compañía audiovisual en un año, y ahora es el momento de utilizar nuestras fuerzas de ventas combinadas para vender ese contenido a las marcas más grandes del mundo», indica Hosi Simon, ejecutivo de Vice a cargo de Live Nation TV.
