Los creadores de TikTok en EEUU se preparan para su eliminación
El panorama para TikTok en Estados Unidos enfrenta un momento decisivo. Una reciente decisión del Tribunal de Apelaciones de EEUU rechazó una apelación de la plataforma basada en la Primera Enmienda, dejando el camino libre para que el gobierno estadounidense imponga una prohibición o una desinversión de la aplicación en enero de 2024. Esta situación ha generado incertidumbre entre los creadores de contenido, quienes temen por el impacto económico y creativo que esta medida podría tener.
Con más de 150 millones de usuarios en el país, TikTok es uno de los principales centros de redes sociales en el mercado estadounidense. Sin embargo, su futuro está en riesgo. Ante la posibilidad de una prohibición, creadores como Chris Mowrey y Chris Burkett ya están buscando alternativas para diversificar sus comunidades en plataformas como YouTube e Instagram. «Mucho de lo que trabajé podría desaparecer», expresó Mowrey, resaltando el daño económico que esta medida podría causar a pequeños negocios y creadores.
Por otro lado, algunos expertos sugieren precaución antes de tomar medidas drásticas. Sarah Jannetti, consultora de TikTok Shop, aconseja a sus clientes esperar decisiones más concretas antes de cambiar sus estrategias. Mientras tanto, TikTok ha solicitado una medida cautelar para retrasar la aplicación de la ley, con la esperanza de que la Corte Suprema intervenga a tiempo.
Incluso si la prohibición se convierte en una realidad, existe una alternativa menos radical: la desinversión. Esto permitiría que una entidad con sede en EEUU tome el control de TikTok, manteniendo la aplicación operativa en el país. Entre los posibles compradores se encuentra el multimillonario Frank McCourt, quien lidera el proyecto Project Liberty y busca reunir un consorcio de inversores para adquirir TikTok.
Sin embargo, la venta de la operación de TikTok en EEUU no incluiría el algoritmo de la aplicación, lo cual reduce su atractivo considerablemente para cualquier potencial comprador.
El impacto potencial de una prohibición o desinversión no solo afectaría a los creadores, sino también a pequeñas empresas y marcas que dependen de la plataforma para alcanzar a su audiencia. Ante este panorama, diversificar seguidores y plataformas es más relevante que nunca para los creadores de contenido.
Aunque el futuro de TikTok en EEUU sigue siendo incierto, los creadores están tomando medidas para adaptarse a cualquier eventualidad. Ya sea a través de la diversificación de plataformas o de la adopción de estrategias más cautelosas, muchos están decididos a no ser tomados por sorpresa. Enero será un mes crucial para definir el destino de TikTok en Estados Unidos.
