Los números de TikTok en Europa
Uno de cada cuatro británicos utiliza TikTok todos los meses, con 17 millones de usuarios habituales pasando poco más de una hora al día en la aplicación, lo que indica que la red social ha construido un seguimiento local casi la mitad del de Facebook en solo tres años.
Estos datos, obtenidos por Bloomberg y contenidos en una presentación este verano elaborada por TikTok for Business, muestran que entre ese grupo, cuatro de cada 10 tienen entre 18 y 24 años como usuarios activos mensuales. El británico promedio usa la aplicación durante 66 minutos al día y abre TikTok 13 veces en 24 horas.
TikTok ha crecido prodigiosamente a medida que más personas buscan entretenimiento durante el confinamiento provocado por el coronavirus. Una presentación similar distribuida en el primer trimestre del año fijó a TikTok en 10 millones de usuarios habituales en el Reino Unido. Un representante de TikTok en Londres se negó a comentar sobre los datos.
A pesar de las tribulaciones de la compañía en Estados Unidos, donde el presidente Donald Trump ha amenazado con prohibirlo, y en India, donde el gobierno prohibió la aplicación, TikTok ha seguido creciendo en otras partes del mundo. Su video de formato corto característico ha demostrado ser tan popular que Instagram, propiedad de Facebook, lanzó una oferta competitiva, Reels, a principios de este verano, mientras que Google siguió con YouTube Shorts, que comparte similitudes con TikTok.
Los usuarios británicos son los más numerosos en Europa, pero no son los más dedicados. Los 1,2 millones de usuarios noruegos de TikTok abren la aplicación 17 veces al día y pasan 74 minutos mirando vídeos.
TikTok también tiene 11 millones de usuarios en Francia, que ven un poco más de una hora de videos cada día en promedio, 10,7 millones en Alemania y 8,8 millones en España. Otros 9,8 millones de italianos utilizan TikTok cada mes, el 30 por ciento de ellos de entre 18 y 24 años.
La inmensa mayoría de los usuarios de TikTok son mujeres: en el Reino Unido, es el 65%. En España, casi las tres cuartas partes de los usuarios de TikTok son mujeres. La audiencia nórdica de TikTok está dividida de manera más uniforme por género: en Noruega y Suecia, el 44 por ciento de los usuarios son hombres.
«El consumo de las redes sociales ha aumentado y TikTok ha jugado un papel importante en esto”, dijo Mary Keane-Dawson, directora ejecutiva del grupo de Takumi, una agencia de marketing de influencers. “Sabemos que las generaciones más jóvenes son sociales primero y consumen mucho más TikTok que la televisión. En este momento, la gente está hambrienta de contenido digital que sea entretenido y positivo«.
Estas cifras son significativamente más altas que las estimaciones de terceros sobre el crecimiento de TikTok y muestran que la aplicación este año se ha beneficiado durante el confinamiento. eMarketer, había pronosticado que la aplicación no llegaría a los 12,5 millones de usuarios mensuales del Reino Unido hasta 2023.
A principios de este mes, TikTok anunció que tenía más de 100 millones de usuarios activos mensuales en Europa, lo que coincide con el mismo número en los EEUU, citado a principios de este año.
La presentación incluye usuarios de 18 años o más, pero los porcentajes de audiencia no suman el 100 por ciento en ninguno de los países, lo que indica la base de usuarios potencial de TikTok menores de 18 años.
En el Reino Unido, el 82 por ciento de la audiencia de TikTok dice que tiene 18 años o más, según los datos, la audiencia más antigua de la docena de países informados. En Francia, Italia y España, alrededor de dos tercios de la audiencia tienen 18 años o más, y el 76 por ciento en Alemania.
