PledgeMusic apunta a ser la mejor plataforma para SuperFans
Con la adquisición de dos plataformas Direct-to-Fan, NoiseTrade y Set.fm, PledgeMusic apunta a convertirse en la mejor plataforma para alcanzar a los SuperFans. La compañía de Benji Rogers, creada hace seis años, es una plataforma de e-commerce que permite a los artistas conectarse con los fans al venderles tanto música como experiencias bajo el modelo de pre-compra.
Este nuevo acuerdo brindará nuevos servicios a los artistas que utilizan PledgeMusic al mismo tiempo que incrementa la base de usuarios a más de 3 millones. Rogers ha explicado en un comunicado que ahora la compañía podrá ofrecer servicios combinados para “el ciclo de vida de una grabación, giras y todas las formas de creación artística en constante cambio”, todo bajo el mismo techo.
NoiseTrade es un servicio que brinda descargas gratuitas de música y audiolibros a cambio de una donación y una dirección de correo electrónico. Es utilizada por artistas independientes y autores para generar ingresos fuera de los canales de venta regulares, al mismo tiempo que recolecta direcciones de correo de los usuarios.
Set.fm es una app que permite a los artistas grabar un concierto y subirlo a la plataforma en tiempo real. La música puede ser grabada mediante un micrófono stereo o a través de la consola. Actualmente ofrece conciertos de más de 2000 artistas en más de 700 recintos.
Las plataformas Direct-to-Fan adquieren cada vez más importancia en la era del streaming. Los SuperFans están dispuestos a gastas grandes cantidades de dinero. PledgeMusic afirma que su transacción promedio es de $55, el equivalente a 5 descargas de albums en iTunes y al menos 5 meses y medio de una suscripción a Spotify.
Un estudio de Nielsen en 2013, en el cual estuvo involucrado PledgeMusic, encontró que el segmento de mercado más valioso gasta un promedio de $402 y conformaba el 14% de todos los consumidore de música. Los usuarios de PlegeMusic están dentro de este segmento. Asimismo, otro estudio indicó que casi 7 de cada 10 usuarios de PledgeMusic han escuchado un concierto en live streaming en los 12 meses anteriores y que estarían dispuestos a pagar hasta $27 por ver una presentación en este formato, por lo que transmisiones en live streaming serían una opción natural a ofrecer por los artistas que utilizan PledgeMusic a partir de ahora.
