¿Qué tan importante es la música para TikTok?
Detrás de los bailes virales y los desafíos en TikTok, se encuentra un tema controvertido que una vez más ha puesto a la plataforma de vídeos cortos en la mira de la industria. Universal Music Group (UMG), la compañía musical líder en el mundo, ha pedido «poner un alto» a TikTok debido a negociaciones fallidas de licencias. Este movimiento pone en relieve la importancia de la música en la plataforma y plantea la pregunta: ¿Qué tan importante es la música para TikTok?
Según los argumentos de UMG en medio del agitado debate sobre la renovación de sus licencias, TikTok cuenta con más contenido musical que cualquier otra plataforma de redes sociales. Pex, una empresa especializada en rastrear contenido digital, corrobora esta afirmación, revelando que un asombroso 85% de los videos en TikTok contienen música. Esta cifra supera a otras plataformas líderes como YouTube, Instagram y Facebook, donde la música aparece en el 84%, 58% y 49% de los videos respectivamente.
La prevalencia de la música en TikTok subraya su papel fundamental en la conformación de la identidad de la plataforma y en impulsar su éxito. En el transcurso de cuatro años, el porcentaje de videos de TikTok que incorporan música ha aumentado en un 15%, alineándose con el crecimiento exponencial de la plataforma. A medida que la base de usuarios de TikTok se expande, también lo hace el valor de la música dentro de su ecosistema.
Sin embargo, el problema va más allá de simples estadísticas. Los hallazgos de Pex revelan una tendencia preocupante de audio modificado en TikTok, con casi el 31% de las coincidencias siendo versiones aceleradas o modificadas de canciones. Estas alteraciones, a menudo realizadas sin licencia adecuada, desvían reproducciones de las pistas originales, exacerbando los problemas de pago para los titulares de derechos musicales.
Además, un análisis de la distribución de visualizaciones en TikTok revela un patrón sorprendente: el 5% de los videos en la plataforma generan un asombroso 89% del total de visualizaciones. Esta concentración de visualizaciones entre unos pocos videos supera la distribución de visualizaciones en otras plataformas como YouTube, Instagram y Facebook. Destaca el inmenso impacto del contenido viral en TikTok y los posibles flujos de ingresos que desbloquea tanto para los creadores como para la plataforma misma.
La relación controvertida entre los titulares de derechos musicales y las plataformas de redes sociales subraya la compleja interacción entre creatividad, derechos de autor y compensación adecuada. A medida que TikTok continúa elevándose en popularidad, enfrenta un escrutinio cada vez mayor sobre su manejo de las licencias de música y la aplicación de los derechos de autor. La postura de UMG puede servir como precursora de demandas similares de otros titulares de derechos musicales que buscan una compensación justa para sus artistas y compositores.
Básicamente la disputa se centra en que, para UMG, la cantidad de vídeos que utilizan música de su titularidad en TikTok, sumado a la cantidad de visualizaciones que cada uno de estos vídeos reciben, deberían resultar en pagos de regalías proporcionales a la popularidad de estas canciones en la plataforma, similar al sistema pro-rata que utilizan las plataformas de streaming.
Sin embargo fuentes cercanas a las personas involucradas en las negociaciones, indican que para TikTok este tipo de compensación no se ajusta a la relación con las discográficas, debido que la red social no es una plataforma de streaming, y los usuarios no pueden escuchar canciones completas ni on demand.
El valor de la música en las plataformas digitales trasciende el mero entretenimiento; representa una relación simbiótica entre creadores, plataformas y audiencias. Cuantificar la presencia de música en TikTok subraya su importancia como fenómeno cultural y motor de ingresos. También destaca la necesidad de acuerdos de licencia sólidos para garantizar que los artistas y titulares de derechos sean compensados de manera justa por sus contribuciones al éxito de la plataforma.
En una era en la que la legislación y la regulación están lidiando con las complejidades del contenido digital y los derechos de autor, el caso de TikTok sirve como un microcosmos de los desafíos más amplios de la industria. A medida que los interesados navegan por este panorama en evolución, el futuro de la música en TikTok y otras plataformas sigue siendo incierto. Sin embargo, una cosa es clara: la importancia de la música para TikTok es innegable, y su impacto resuena mucho más allá de los límites de un video viral.
