Spotify apunta al contenido en vídeo para aumentar ingresos publicitarios
Spotify, tradicionalmente conocido como una plataforma de streaming de música, está ampliando sus horizontes hacia el mundo del video, con la meta de capitalizar el mercado publicitario y ofrecer nuevas oportunidades a las marcas para realizar campañas multimedia. A medida que el consumo de podcasts en video aumenta, la plataforma busca fortalecer sus ingresos publicitarios, los cuales se proyecta que alcancen los 2.1 mil millones de dólares en 2024, según un informe reciente de WARC Media.
Alex Brownsell, Jefe de Contenido de WARC Media, señala que el enfoque de Spotify ya no se limita al audio, sino que está incursionando en el video publicitario, especialmente dado el aumento en el consumo de podcasts en este formato.
La plataforma, que en los últimos años ha invertido fuertemente en podcasts y contenido de video, está ahora ofreciendo sumas millonarias a los creadores de YouTube para que suban sus videos a su plataforma.
Nuevas oportunidades de ingresos y rentabilidad
El informe de WARC Media resalta el crecimiento de los ingresos publicitarios de Spotify, que ha registrado aumentos de dos dígitos en los últimos seis trimestres. Se espera que los ingresos alcancen los 2.6 mil millones de dólares en 2026, con la publicidad en podcasts como un impulsor clave, gracias a la creciente popularidad de los contenidos originales y licenciados en su red Spotify Audience Network.
Spotify también está invirtiendo en herramientas innovadoras, como la inteligencia artificial generativa a través de su función Quick Audio, para mejorar su oferta publicitaria y mantener el crecimiento en este sector. En términos de inversión publicitaria, sectores como los servicios financieros y la industria automotriz están destacándose como grandes inversores. Para 2024, se proyecta que las marcas de servicios financieros inviertan 339.4 millones de dólares en la plataforma, lo que refleja su atractivo para audiencias jóvenes.
El consumo de Spotify y su expansión global
Spotify cuenta con más de 626 millones de usuarios a nivel global, y ha visto un crecimiento significativo en regiones como Medio Oriente, África y Asia, a pesar de la estabilización en América del Norte. En el segundo trimestre de 2024, estas regiones sumaron 205 millones de usuarios, lo que demuestra la expansión global de la plataforma.
Una de las áreas donde Spotify está ganando terreno rápidamente es entre la Generación Z, que interactúa de manera activa con las funciones inmersivas de la aplicación. El video dentro de la plataforma ha crecido un 81% entre esta generación, que también domina la audiencia de audiolibros y es proclive a usar herramientas innovadoras como el ‘DJ de Inteligencia Artificial’. Además, el consumo de contenido varía a lo largo del día, con picos de podcasts por la mañana, streaming de música al mediodía, y consumo de video por la noche.
La combinación de publicidad en video y audio ha demostrado ser particularmente eficaz en Spotify. Según la plataforma, esta integración ha incrementado las ventas en un 66% y la intención de compra en un 27%. Además, los datos muestran que Spotify ofrece un mayor alcance en comparación con la televisión comercial y otras plataformas sociales.
El enfoque de Spotify en la atención del usuario también está dando frutos. Los anuncios en video de Spotify han superado en un 58% el punto de referencia de atención de Adelaide para videos en línea, superando a competidores como TikTok, Instagram y Snapchat. Este enfoque en la atención podría consolidar aún más su posición como una plataforma clave para la publicidad en video y audio.
