Servicios de streaming añadieron 90 millones de suscriptores premium en 2023
El mercado global de suscripciones de música no solo está expandiéndose, sino también evolucionando, con la emergencia de nuevas potencias y la reconfiguración de paradigmas tradicionales.
Una de las métricas más significativas es el número de suscriptores a diversas plataformas de streaming de música. El acostumbrado análisis anual del mercado de suscripciones de MIDiA Research indica que, hasta el tercer trimestre de 2023, el recuento global de suscriptores de música se situaba en impresionantes 713,4 millones, marcando un aumento significativo de 90 millones respecto al año anterior. Este hito no es solo un número; significa un cambio notable en los hábitos de consumo de música de las personas en todo el mundo.
En primer lugar, el crecimiento exponencial en los suscriptores de música nos acerca a un hito sin precedentes: la codiciada marca de mil millones. Hace apenas cinco años, alcanzar un cuarto de mil millones de suscriptores parecía una ambición inalcanzable. Sin embargo, el mercado está al borde de superar los tres cuartos, un testimonio del creciente influencia y accesibilidad de los servicios de streaming de música.
Además, la tasa de crecimiento en sí misma es notable. La adición de 90 millones de suscriptores en el espacio de solo 12 meses supera el aumento del año anterior, rivalizando incluso con las cifras de 2020. Este aumento en las suscripciones es particularmente notable dada la percepción del mercado de streaming de música como alcanzando la saturación en regiones clave.
Sin embargo, una inspección más cercana revela que el mercado global de música ya no es homogéneo. En cambio, está dividido en dos mitades distintas: Occidente y el Sur Global, cada uno con sus propias métricas únicas y trayectorias de crecimiento.
La dominación de Spotify en la base global de suscriptores de música es innegable, con un sólido 31,7% de cuota de mercado en el tercer trimestre de 2023. A pesar de enfrentar críticas, Spotify no solo mantuvo su posición, sino que también aumentó su cuota de mercado. Curiosamente, mientras que los mercados más nuevos contribuyeron a su crecimiento, los bastiones tradicionales en América del Norte y Europa jugaron un papel fundamental, subrayando la dualidad de su estrategia de expansión.
China emerge como una potencia en el mercado no occidental, con Tencent Music Entertainment (TME) liderando la carga con impresionantes 102,7 millones de suscriptores, que representan el 14,4% del total global. Esto subraya las dinámicas cambiantes del panorama musical global, donde regiones no tocadas por gigantes occidentales de streaming están impulsando un crecimiento significativo.
Sin embargo, los DSP occidentales: Apple Music, Amazon Music y YouTube Music, siguen teniendo influencia, representando colectivamente el 65% del mercado global. Sin embargo, su participación en el crecimiento está disminuyendo, indicando un cambio de paradigma hacia el Sur Global como el motor de crecimiento futuro del mercado de suscripciones de música.
A pesar de los desafíos planteados por las incertidumbres macroeconómicas y geopolíticas, 2023 emergió como un año robusto para las suscripciones de música, superando las expectativas. Incluso los mercados maduros de América del Norte y Europa experimentaron un crecimiento acelerado, aunque marginal. Sin embargo, la tendencia innegable es el ascenso del Sur Global, señalando un cambio sísmico en las dinámicas del mercado de suscripciones de música.
