Spotify aspira alcanzar 1 mil millones de usuarios para 2030
Spotify llevo a cabo el segundo «Investor Day» en su historia, durante el cual el servicio de streaming actualizó a la comunidad financiera sobre su potencial para un mayor crecimiento y monetización, a pesar de la recesión económica general que afecta al sector tecnológico.
La empresa dedicó una buena parte de su presentación a centrarse específicamente en los podcasts, un mercado que, según la empresa, no había experimentado ningún cambio desde su aparición, hasta que Spotify entró en escena.
Latinoamérica en el foco
En sus comentarios de apertura, el cofundador y CEO de Spotify, Daniel Ek, habló sobre la expansión esperada de Spotify en audiolibros, antes de adelantar una presentación destacada del Director de Negocios Freemium de Spotify, Alex Norström, quien explicó cómo la plataforma espera alcanzar mil millones de usuarios durante los próximos ocho años.
Spotify terminó 2021 con 406 millones de usuarios activos mensuales (MAU) a nivel mundial, un aumento de 61 millones con respecto al año anterior.
Si pudiera mantener ese ritmo de crecimiento durante la década siguiente (+61 millones por año), su plataforma alcanzaría los mil millones de MAUs en la segunda mitad de 2030.
Una de las estrategias de Spotify para alcanzar el umbral de 1.000 millones de MAUs, dijo Norström, fue su crecimiento continuo en los mercados de streaming maduros (Norteamérica, Reino Unido y Europa Occidental, Australia y Nueva Zelanda).
Pero tal vez la parte más importante del plan, indicó Norström, era el potencial de crecimiento acelerado de Spotify en los mercados ‘emergentes’, que, por el bien de su presentación, denominó África, Asia, América Latina (LatAm) y Oriente Medio Este.
Norström destacó en su presentación, el desempeño de Spotify en América Latina:
“Estamos cerca de tener 100 millones de usuarios en la región. MAU sobre TAM [es decir, cuántos usuarios tiene Spotify frente a los usuarios de teléfonos inteligentes en LatAm] es del 20 %, y el compromiso es fantástico… nuestra propuesta de suscriptores ha comenzado a ganar terreno y con una participación de mercado de suscriptores del 60 %, tenemos una sólida ventaja sobre la competencia»
No obstante esta declaración optimista sobre la región de Latinoamérica, MBW hace un análisis de los números de Spotify en la región durante los últimos 4 años, en la que el crecimiento en este mercado ha estado más bien desacelerandose. Si la narrativa de los inversores de Spotify es la de un crecimiento acelerado de usuarios en los mercados ‘emergentes’, ¿por qué se está desacelerando el crecimiento de sus usuarios en uno de los mercados ‘emergentes’ más importantes de todos?
