Spotify establece alianza con Eventbrite para recomendación de conciertos
Menos de una semana luego de que Pandora le vendiese Ticketfly por $200 millones, el pasado jueves Evenbrite ha anunciado un nuevo acuerdo que marca su serio compromiso en adentrarse más en la industria de la música: a partir de ahora Spotify mostrará información sobre conciertos y festivales ofrecidos por la compañía de ticketing, específicamente relacionados con la música que los usuarios están escuchando y sus preferencias musicales en general.
Aún cuando Spotify ya cuenta con un servicio de recomendación de conciertos en la localidad del usuarios, hasta ahora no se había movido hacia la oferta de ticketing directamente y esta integración con Eventbrite podría ser una forma de testear el mercado. Según algunas fuentes la plataforma estaría pensando en desarrollar un servicio de ticketing propio, aunque no existe confirmación oficial. Por el momento los usuarios no comprarán tickets directamente en Spotify sino que serán direccionados a la app de Eventbrite.
No está claro como sería el reparto de los ingresos obtenidos por cada entrada vendida a través de esta integración, y tampoco si Eventbrite tendrá acceso a la información de las cuentas de los usuarios de Spotify, lo cual es una de las razones por las cuales Spotify tendría un potencial éxito en el mercado de ticketing, pues ya cuenta con la información bancaria de al menos 50 millones de personas.
Por el lado de Evenbrite, la compañía se beneficia al tener una vía directa de marketing para potenciales compradores de entradas, tan solo hace días Spotify acaba de anunciar que cuenta con 140 millones de usuarios registrados lo cual le da una escala significativa a esta estrategia.
Por el lado de Spotify, esta integración le otorga otra posible fuente de generación de ingresos, algo que necesita considerablemente tomando en cuenta que actualmente la mayoría de sus ingresos se evaporan en los pagos de royalties a sellos y editoriales.
Spotify está ejecutando una estrategia enfocada en los creadores, tal como lo anunció recientemente Troy Carter, por lo cual ha entrado en esta integración con Eventbrite y también ha hecho adquisiciones de otras compañías que muy pronto veremos poner al servicio de los artistas tanto mainstream como independientes.
