Spotify for Artists podría dejar de ser 100% gratuito
Desde que Spotify For Artists se lanzó en 2017, se ha convertido en una herramienta gratuita que brinda a los artistas y a sus equipos autonomía creativa sobre la apariencia y promoción de su perfil dentro de la plataforma.
Permite a los artistas hacer cosas como promocionar próximos conciertos, actualizar encabezados y galerías de imágen, crear una herramienta promocional llamada Canvas, actualizar biografías, crear Artist Picks y listas de reproducción.
También permite al equipo de management hacer propuestas para aparecer en distintas playlists y proporciona estadísticas de audiencia, y del desempeño de las canciones del artista en la plataforma, tanto por sí solas como dentro de playlists.
Las discográficas no han tenido acceso a lo que los managers y artistas pueden ver en Spotify for Artists, pero podrán hacerlo pronto, luego del anuncio del servicio de que desplegaría Spotify Analytics (el panel de datos para sellos discográficos y distribuidores) en Spotify For Artists.
A medida que Spotify se prepara para fusionar ambas herramientas, MBW ha descubierto que Spotify está reclutando para un Head of Spotify for Artists con sede en Nueva York para «desarrollar un conjunto de ofertas gratuitas y de pago» para la plataforma Spotify for Artists.
De acuerdo con esta oferta de trabajo, Spotify indica que quiere que esta persona sea “responsable financiera de las herramientas de Spotify for Artists” y que “lidere la estrategia y ejecución de nuestras aplicaciones y servicios principales para artistas, sellos, editores y compositores»
Actualmente Spotify For Artists tiene algunas herramientas opcionales que son de pago, como el mercado de talentos de producción musical SoundBetter (que Spotify adquirió en septiembre), pero el anuncio sugiere claramente que esta persona será responsable de desarrollar más herramientas no gratuitas.
El momento del anuncio es interesante, no solo por el reciente anuncio de la fusión de las herramientas, sino también porque se ha sugerido durante mucho tiempo que Spotify eventualmente introducirá elementos de pago exclusivo de Spotify for Artists, por ejemplo, cobrando por información de marketing privilegiada.
Esto formaría parte de lo que Spotify llama «su estrategia de mercado bilateral». En su carta para inversores del cuarto trimestre de 2019, Spotify escribió: «Nuestra estrategia de mercado bilateral significa que no solo estamos sirviendo a los oyentes; también estamos creando herramientas y servicios para la comunidad de creadores, desde artistas y compositores hasta editores y sellos, podcasters y narradores.
La evidencia adicional de la intención de Spotify de convertirse en un marketplace más allá de ser solamente una plataforma de streaming está en dos ofertas de trabajo también detectadas por MBW.
La primera es para un Head of Creator Promotion con sede en Nueva York, que «liderará un gran equipo dinámico para desarrollar y ejecutar la estrategia para los servicios de promoción de creadores para artistas y sellos». Esta persona, afirma el anuncio, tendrá «responsabilidad por las pérdidas y ganancias del negocio de promoción de creadores de Marketplace» y «poseerá la cartera de productos de herramientas de promoción nativas gratuitas y de pago».
La pieza final del rompecabezas aquí es un anuncio de trabajo para un Head of Marketplace Business. Esta persona, según el anuncio, «aportará una comprensión profunda de la estrategia comercial, las finanzas y los análisis para dar forma a la estrategia de Marketplace, gestionar las pérdidas y ganancias e impulsar el rendimiento financiero».
Spotify está en una posición muy privilegiada para llevar a cabo esta visión, sin embargo es necesario mirar de cerca estas acciones que podrían en un futuro no lejano establecerle como una figura monopólica dentro de la industria del streaming.
