Spotify presenta un nivel independiente de audiolibros para usuarios gratuitos
La aplicación de streaming de música Spotify ha realizado una expansión estratégica en el mercado de audiolibros con el lanzamiento de un nivel independiente de audiolibros por $9.99 al mes, dirigido a sus usuarios gratuitos.
Esto ocurre después de que la empresa probara las aguas de los audiolibros a finales del año pasado al ofrecer 15 horas de escucha gratuita a sus suscriptores Premium existentes.
El nuevo ‘Nivel de Acceso a Audiolibros’, como se le llama, permite a los usuarios gratuitos en los Estados Unidos acceder al mismo límite mensual de 15 horas desde una biblioteca que cuenta con más de 200,000 audiolibros, según indicó Spotify en una publicación de blog el viernes 1 de marzo.
Esto incluye tanto títulos populares como joyas ocultas, abarcando diversos géneros como ficción, no ficción, autoayuda y más.
«Spotify está innovando continuamente para ofrecer la mejor oferta posible para todo tipo de amantes del audio. Desde el lanzamiento de audiolibros en Premium, hemos visto un aumento del 45% en usuarios gratuitos que buscan e interactúan con contenido de audiolibros cada día. Ahora estamos introduciendo una nueva opción de plan para brindar a nuestros oyentes una variedad de opciones», dijo Spotify.
El movimiento parece ser otro intento de Spotify de captar a una audiencia más amplia y potencialmente convertir a usuarios gratuitos en suscriptores de pago. Con la opción gratuita que sigue ofreciendo música y podcasts con publicidad, los usuarios ahora pueden acceder a audiolibros por una tarifa separada, sin comprometerse con una suscripción completa a Spotify Premium.
«Con este plan y en una experiencia de aplicación única, los oyentes pueden seguir sintonizando música y podcasts en nuestro servicio gratuito con anuncios, ofreciendo una excelente opción para los entusiastas de la literatura que buscan contenido específico de audiolibros«, agregó Spotify.
Sin embargo, aunque el nivel independiente ofrece cierta flexibilidad, la diferencia de precio con una suscripción completa a Premium es apenas de $1. Esto podría hacer que algunos usuarios potenciales se pregunten si el paquete completo, que incluye reproduccion ilimitada de música y podcasts sin anuncios, no sería una mejor oferta.
Durante una llamada de ganancias en octubre, el CEO de Spotify, Daniel Ek, dijo que los aumentos de precios son «definitivamente parte ahora del arsenal de herramientas que podemos usar para seguir haciendo crecer el negocio, y creo que deberían esperar que lo utilicemos cuando veamos las dinámicas apropiadas».
La introducción del nivel independiente de audiolibros llega un mes después de que Spotify confirmara cambios en su aplicación, incluida la capacidad para que los usuarios vean los precios de los audiolibros bloqueados y los compren directamente dentro de la aplicación, en lugar de ser dirigidos al sitio web de Spotify para hacerlo.
El lanzamiento también coincide con el continuo crecimiento significativo del mercado de audiolibros. Según un informe reciente de Research and Markets, se espera que el mercado global de audiolibros alcance los $13.14 mil millones para 2030, representando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14.3% desde los estimados $5.86 mil millones de este año.
Aunque el lanzamiento inicial está limitado a los Estados Unidos, es probable que Spotify expanda el Nivel de Acceso a Audiolibros a otras regiones según su rendimiento y la recepción de los usuarios. El éxito de la iniciativa también podría influir en la estrategia de precios de Spotify tanto para el nivel independiente como para su suscripción regular a Premium.
