Spotify prueba funciones para saltar anuncios ilimitados

Los usuarios de Spotify Free en Australia contarán con una ventaja premium durante una temporada: la de saltar los anuncios tanto de audio como de vídeo mientras utilizan la plataforma.

Esta iniciativa en forma de test se llama Active Media, cuyo fin es recoger datos para poder ofrecer una experiencia más personalizada en el futuro. Con los resultados podrán conocer mejor lo que los usuarios quieren ver y escuchar y podrán generar un mayor engagement entre estos y los anunciantes.

Danielle Lee, Jefa Global de Partner Solutions, ha declarado que la hipótesis de la compañía es que «si usamos esto para potenciar nuestra inteligencia en el streaming y entregar una experiencia más personalizada y una audiencia más proactiva a la interacción con nuestros anunciantes, también mejorarán los resultados que podemos darles a las marcas». El punto de mira de Spotify está en crear una experiencia con los anuncios que llegan a los usuarios parecida a la personalización que ya existe en el resto de la plataforma con herramientas como Descubrimiento Semanal.

De acuerdo con las últimas cifras de Spotify pertenecientes al rendimiento del segundo trimestre del año, estos anuncios automáticos representan más del 20% de sus ingresos publicitarios y más del 10% de los ingresos totales, creciendo los primeros un 20% y los segundos un 26% en el último trimestre.

Está previsto que estos tests de anuncios para usuarios se extiendan globalmente.