En España los experimentos y test no abundan aunque sí han habido unos cuantos, el primero de ellos y quizás el más impactante para el mundo del directo, fue el intento fallido del Primavera Sound en 2011 con un sistema de pago endógeno, el cual dependía exclusivamente del la red interna de cobertura a Internet y por lo cual fracasó en plena ejecución.

Sin embargo, las experiencias internacionales apuntaban que el futuro debería ir en esa dirección, por ello distintas empresas se abogaron en convencer a distintos promotores españoles para que dieran el salto. Muchos los probaron en ambientes controlados con 1000 o 2000 personas antes de ir hacia algo más grande. El primer festival en arriesgar en España con RFID (Radio Frequency IDentification) fue el Low Festival que en su edición 2013 probó caracterísitcas sociales (Facebook Connect) y en 2014 presentó una integración entre la empresa de RFID PlayPass y PayPal, ofreciendo un método de pago cashless para sus asistentes, en este caso se trataba de activación opcional y enfocada en el público VIP, pero marcaba un precedente a nivel local.

Desde hace un par de años veíamos claro que tarde o temprano más y más festivales adoptaría esta tendencia, cosa que ha empezado a ocurrir en este 2015, gracias grandes acuerdos llevados por empresas como Glownet que cerró recientemente una alianza con Live Nation España, por lo que llevará en julio su tecnología 100% cashless a sus festivales BBF Festival y al recién nacido Hard Rock Rising. Pero poco después de anunciar este acuerdo, Glownet cerró también una alianza con uno de los festivales más importantes de España, es así como el Sónar en su edición 2015 también será un festival completamente cashless.

Aprovechando esta alianza conversamos con los encargados de su ejecución, y preguntamos a Ventura Barba Director Ejecutivo del Sónar qué les impulso a dar paso hacia el chasless RFID

«Sónar siempre ha estado muy vinculado a la tecnología desde el punto de vista artístico, colaborando y programando con artistas que utilizaban la tecnología en sus obras y carreras, así como atento a los avances tecnológicos que posibilitan una mejor experiencia para nuestro público. Estamos convencidos que la adopción de la tecnología RFID en el sistema de Cashless contribuirá a que los asistentes a Sónar disfruten aún más del festival.» Ventura Barba Director Ejecutivo del Sónar 

Por su parte Izan Coomonte, Desarrollador de Negocio para Glownet en España nos traslada las barreras que debieron superar para implementar la tecnología en España

«siempre insistimos mucho a los promotores para que vengan a ver el despliegue de nuestra tecnología y que vean que funciona perfectamente, que Glownet ha diseñado sus soluciones completamente independientes de Internet y de necesidad de electricidad, de tal manera que aseguramos el 100% del funcionamiento de nuestras soluciones. Hasta la fecha de hoy, Glownet puede decir que en los 40+ festivales donde hemos desplegado nuestras soluciones a escala completa en los 9 países en que hemos estado (UK, Holanda, España, Turquía, Nueva Zelanda, etc) nunca nuestra solución se ha caído en ningún momento. Esto es lo que nos diferencia de la competencia» sentencia así Coomonte. 

En pro de la tecnología Izan nos comenta «La tecnología RFID hace que la pulsera convencional de festivales pase a convertirse de un trozo de tela, a tu ticket para entrar y salir a las diferentes áreas del festival, tu cartera para pagar cómodamente y esta puede estar enlazada con tus perfiles sociales, lo que le ofrecerá al usuario enriquecer y amplificar su experiencia en el festival.» A esto hay que sumarle que es capaz de incrementar ingresos y mejora la logística para los promotores «Los beneficios que aporta esta solución tecnológica a los promotores de eventos y festivales son realmente tangibles, un aumento de consumo por usuario entre un 15-30%, eliminando el fraude en barras o cajas, ofreciendo transacciones mas rápidas y seguras a la hora de consumir» añade Coomonte. 

Sin embargo, la tendencia no parece que vayan a ser elementos aislados, por ello ayer se sumaba también el Festival Crüilla llevando a un paso más allá lo iniciado por el Low. El sistema implementado de acceso y pago a través de una pulsera inteligente de PlayPass convierte al Cruïlla en el primer festival ‘Full cashless‘ del mundo con Paypal.

Ante esto el Director del Festival, Jordi Herreruela ha asegurado “estamos muy emocionados con esta innovación. La pulsera inteligente no solo pretende evitar las típicas colas en los festivales para comprar tíquets o fichas, sino que además elimina la posibilidad de volver a casa con tickets no consumidos o perder el dinero o los propios tickets”.

Por todo esto y por más podemos decir con toda seguridad que el 2015 es el año del cashless en España. 

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Pino Sagliocco, head promoter de Live Nation Barcelona y Pablo López-Barajas director de Soluciones Especiales y Eventos de Atresmedia Publicidad, reafirmaron la alianza estratégica de ambas empresas para llevar a cabo la producción y comunicación de este evento.

El festival ha logrado un cartel de primera línea con 4 DJ’s más reconocidos de la escena internacional: David Guetta, Hardwell,  Axwell^Ingrosso y Martin Garrix.

«Muchos pensaron que era una puesta arriesgada tal como lo hicimos el año pasado, pero este es un evento del cual me siento muy orgulloso y quiero agradecer a la comunidad internacional de djs por su apoyo» comentó así Sagliocco, que añadió «Hoy podemos decir que el BBF se sitúa entre los mejores festivales del mundo y el mejor festival de playa del Mediterráneo«.

El festival continuará siendo de un día con 30.000 entradas a disposición para esta edición, frente las 25.000 de la pasad edición, aunque Sagliocco reiteró sus intenciones de seguir creciendo y llevarlo en un futuro a festival de 2 o 3 días.

López-Barajas, de Atresmedia, comentó: «Nuestro grupo de entretenimiento tiene que estar donde está la vanguardia y la vanguardia está en el EDM, por ellos nos asociamos al grupo líder al nivel mundial, Live Nation».

Live Nation Barcelona vuelve apostar por la tecnología cashless a través del sistema RFID, de la empresa Glownet, como ya hizo en el anuncio de su anterior festival Hard Rock Rising Barcelona.

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SFX Entertainment y PRISA Radio

Ambas firmas desarrollarán programas de medios únicos y oportunidades de patrocinio en España, Portugal y países de Iberoamérica, incluyendo México, Chile, Colombia y Argentina. Las marcas de eventos SFX que se incluyen en el acuerdo inicial son Mysteryland, Life In Color, Sensation, Awakenings, y Electric Zoo. Aunque los planes aún se están concretando, la alianza estratégica contempla un mínimo de 20 eventos durante los próximos años.

“Unir nuestras fuerzas con PRISA Radio supone una poderosa y polifacética alianza”, aseguró Robert F.X. Sillerman, presidente y CEO de SFX Entertainment. “La popularidad de nuestros eventos, y el gran deseo que despiertan, combinados con la capacidad promocional y de venta de PRISA Radio, son precisamente el tipo de oportunidades que este acuerdo nos abre. SFX podrá potenciar el demostrado atractivo de muchas de sus marcas mientras PRISA Radio gana acceso a oportunidades únicas de promoción y contenidos”.

Andrés Cardó, CEO de PRISARadio, aseguró que con este acuerdo el grupo radiofónico “accede a los contenidos de eventos de entretenimiento y música en vivo más importantes del mundo, aportando sus grandes audiencias, su capacidad prescriptora y su gran conocimiento de los mercados musicales, de marcas y de patrocinios de los países donde opera. El trabajo conjunto de ambas compañías, liderado por Sandra Rotondo directora general de PRISA Música, revertirá en valor añadido para todas sus marcas”.

Así SFX se asegura una importante alianza que ya demostró ser clave en otros eventos del mundo de la electrónica en el país como fue caso del acuerdo entre el Barcelona Beach Festival (BBF) de Live Nation y Atresmedia. Aunque seguramente en este caso la relación y el impacto con marcas consolidadas como Mysteryland o Sensation le darán un mayor impacto al acuerdo.

El acuerdo anunciado por parte de SFX y Prisa solo contempla radio, habrá que ver si éste muta al medio masivo de la televisión. Este hecho refleja la importancia que aún tienen medios masivos y tradicionales, a pesar de que SFX cuenta con un target de público muy joven, donde muchos de ellos consumen a través de medios digitales.

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Pino Sagliocco

El festival que tendrá cita en la playa del Port Forum se posiciona como el primer festival de nivel realizado en la playa, en primera línea de mar. Con un cartel de talla mundial, que el 26 de julio juntará en una misma noche a Avicii, David Guetta y a Steve Agnello. Por esto el promotor se sintió muy feliz de poder traer a Barcelona un festival de EDM de la talla del BBF.

Tras el festival se encuentra toda la escena EDM local representada por los principales clubs de la ciudad, Amnesia, Shoko, Opium, Sutton,  L’Atlantida, y Carpe Diem. «Todos ellos trabajan por una meta en común y por eso estamos muy agradecidos con ellos» comentó así Sagliocco para quien es mejor sumar que restar y piensa que la suma de todos los clubs es una de las principales muestras del falso mito que existe una  rivalidad entre ellos. Piensa que el objetivo de dotar a la ciudad con la mejor oferta de EDM es su principal motor.

El BBF se presenta como un «testing road» como lo definió el promotor, en dónde quieren evaluar las posibilidades del festival y a partir de allí hacerlo crecer ¿Hasta dónde? Pues la organización apunta muy alto, ya que Sagliocco coloca al EDC y a Tomorrowland como principales referentes aspiracionales y piensa que Barcelona no tiene nada que envidiarle a otras locaciones como Bélgica o Las Vegas para que esto en un futuro sea así. «Tenemos experiencia y no somos novatos en esto, queremos probar primero y a partir de aquí ir creciendo».

Sin embargo, todo apunta a que será un rotundo éxito desde su primera edición, y así lo aseguro el promotor, «hemos puesto a la venta 25.000 entradas porque no buscamos la masificación», de las que se han vendido más de 15.000 explicó. «La venta de entradas del BBF va muy bien. Seguro que va a ser sold out».  Un sold out con sabor español, así se define el festival que una primera edición contará con mucho público local de Cataluña, País Vasco, Madrid, Andalucía.

«Es un festival que nació y se programó practicamente en un mes», en palabras de Sagliocco, lo que dejó poco tiempo para su promoción a nivel mundial. Aunque según cuentan tendrá mucha repercusión internacional a través de importante prensa internacional que ya ha confirmado su presencia. Algo vital para hacerlo crecer y que además representa un importante aporte a la escena de música local la cual cuenta con una amplia representación en el cartel: Juan Magan, The Zombie Kids, Brian Cross, JP Candela , Fonsi Nieto, Joan Reyes, Oliver Schmitz, Marsal Ventura, Alex Guirior y quizás alguna otra confirmación.

Al final Sagliocco definió al BBF como una apuesta y «una piedra de un castillo que queremos siga creciendo» por lo que esperan que el festival cale en la ciudad para lograr así su masificación y extenderlo a 2 o 3 días con miras de futuro a conectar la playa con el Parc Forum para así lograr nuevos espacios.Siendo el EDM el género de más rápido crecimiento para la promotora internacional, solo podemos esperar que las cosas vayan a más y quien sabe si en unos años el BBF logre ser un referente a nivel mundial.

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A pesar de las dificultades técnicas, un día bastó para agotar las 54.000 entradas del concierto más multitudinario de «Sus Satánicas Majestades» en la capital, en el estadio Santiago Bernabéu, donde tocarán el 25 de junio bajo la expectativa de que además de su único espectáculo en España, también pueda ser el último.

No será la única cita de aforo máximo, ya que los británicos One Direction ofrecerán un recital el 8 de julio en el Estadi Olímpic de Barcelona y dos más en el estadio Vicente Calderón de Madrid los días 10 (para el que están agotadas las entradas) y 11 de ese mes.

Por su parte, el emblemático Primavera Sound, acogerá desde esta semana actuaciones de Queens of the Stone Age, The National, Nine Inch Nail, Caetano Veloso, Foals, Pixies, Mogwai, Metronomy, las hermanas Haim y Stromae, entre otros.

En su siempre nutrido cartel destaca un nombre, el de los canadienses Arcade Fire, que presentarán en España su último álbum, «Reflektor», considerado uno de los mejores de 2013.

Barcelona se consolidará como epicentro musical del país, ya que seguidamente recibirá al ciclón mediático de la temporada, Miley Cyrus, que actuará el 13 de junio en el Palau Sant Jordi (el 17 estará en el Palacio de los Deportes de Madrid), y el festival Sónar, que del 12 al 14 de junio congregará a artistas como Chic, Neneh Cherry, Lykke Li, Massive Attack y Richie Hawtin.

Por si fuera poco, del 3 al 6 de julio, el nuevo Vida Festival de Vilanova i la Geltrú contará con Rufus Wainwright y Lana del Rey, que estrena «Ultraviolence», y del 11 al 13 de julio, el Cruilla ha contratado al dúo de hip hop del año, Macklemore & Ryan Lewis, además de a Damon Albarn, Band of Horses y Calle 13.

Fuera de la ciudad condal, el 20 y 21 de junio se celebrará en Vitoria el Azkena Rock Festival, con Scorpions, Blondie y Joe Bonamassa, entre otros.

Los mismo días tendrá lugar en el Matadero Madrid el Día de la Música, que conmemorará el 25 aniversario del nacimiento del sello Subterfuge, con actuaciones de grupos emblemáticos de su discografía como Fangoria, algunos reunidos para la ocasión, como Najwajean, Los Fresones Rebeldes, Sexy Sadie o Australia Blonde.

El verano de 2014 en Madrid no verá al público del Sonisphere o del Rock in Rio Madrid hollar sus terrenos por la crisis, pero su lugar será tomado por una legión de nuevos festivales que, siguiendo el modelo del Sonorama o el Contempopranea, llevará a «provincias» una extensa programación nacional, con Amaral, Lori Meyers, Love of Lesbian y Vetusta Morla como importantes reclamos.

Ejemplo de ello son el Tres Sesenta Festival de Pamplona (que contará con Calamaro entre el 5 y el 7 de junio), el Festival No Sin Música de Cádiz el 20 de junio y, ya en julio, el 101 Sun Festival de Málaga, con Franz Ferdinand como estrellas foráneas.

Estos repetirán, del 10 al 12 de julio, en un potente BBK Live de Bilbao, que este año parece colgará el cartel de agotadas las entradas, gracias actuaciones de Phoenix, Crystal Fighters, The Prodigy, MGMT, The Lumineers y, especialmente, con la actuación exclusiva de The Black Keys, número 1 en EE.UU. con su nuevo álbum «Turn blue».

Los días 18 y 19 y 25 y 26 de julio, Madrid inaugurará un nuevo festival «gourmet», el Tomavistas, con sede en el Hipódromo de La Zarzuela y música a cargo de El Columpio Asesino, Triángulo de Amor Bizarro, Delorean y otros valores del «indie» patrio.

La costa levantina tomará el relevo del 17 al 20 de julio, con el Festival Internacional de Benicàssim (FIB), que presenta en su especial vigésima edición a Kasabian, Manic Street Preachers, Paul Weller, Travis, The Libertines, M.I.A., Katy B, Ellie Goulding y Lilly Allen.

El Low Festival de Benidorm (Alicante) pierde el «cost» en su denominación para ofrecer del 25 al 27 de julio a Massive Attack, Kaiser Chiefs, Editors, Mo, The Horrors y The Hives, mientras que del Arenal Sound de Burriana (Castellón), el más concurrido del país, del 29 de julio al 3 de agosto, cabe destacar a Biffy Clyro, Azealia Banks, Miles Kane y Placebo.

Estos últimos de Placebo, junto a Elton John, Pet Shop Boys, Barbara Hendricks, Bryan Adams y James Blunt, protagonizarán las veladas musicales de los Jardines de Cap Roig, en Calella de Palafrugell (Girona), del 4 de julio al 15 de agosto.

Los fanáticos de la música electrónica bailable tendrán su cita primero en el 19 de julio en el Festival Monegros con Skrillex, y posteriormente en el recién nacido BBF Barcelona Beach Festival el 26 de julio con Avicii, Guetta, Agnello y compañía.

Placebo también estará en Madrid el 30 de julio en el Palacio de los Deportes, un recinto que abrirá el día 1 de ese mes el «tigre de Gales», Tom Jones, una de las estrellas a su vez del Starlite Festival de Marbella (Málaga).

En ese foro de lujo actuarán del 23 de julio al 23 de agosto otros iconos como Pet Shop Boys, The Beach Boys, Julio Iglesias, Alejandro Sanz, Albert Hammond y Alejandro Fernández, en la última de sus cinco citas en suelo nacional, tras Madrid (19 de julio), Barcelona (20 de julio), Santander (24 de julio) y Murcia (26 de julio).

Del 13 al 16 de agosto el Sonorama Ribera, el festival con denominación de origen de Aranda de Duero (Burgos), se atreverá con una de las combinaciones más osadas: juntar la música de Nacho Vegas, David Fonseca y Elefantes, en su vuelta a los escenarios, con la de Raphael, gran estrella de la cita.

El verano se cerrará con el último festival de la temporada, el DCODE de Madrid que, a falta de nuevas confirmaciones, contará el 13 de septiembre con Russian Red, Bombay Bicycle Club, Anna Calvi y Vetusta Morla, una garantía de éxito cada vez que tocan en casa.

Fuente: EFE

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El día de ayer Live Nation España anunció de manera sorpresiva un nuevo festival en Barcelona, el BBF ( Barcelona Beach Festvival) junto a AtresMedia, lo que representa un marcaje de territorio y su entrada al mundo del de festivales EDM a nivel local.

A nivel global Live Nation es el productor de música electrónica más grande del mundo, junto a su subsidiaria Insomniac Events, pero a nivel local era poca su presencia en este género. Por lo que motivados por alta tendencia han dado un paso al frente fichando a  tres de los DJ’s más reconocidos de la escena internacional: Avicii, David Guetta y Steve Angello.

El BBF tendrá lugar el próximo 26 de julio en Barcelona, una de las ciudades de mayor tránsito de turismo europeo. Además, se desarrollará en plena playa, específicamente en la Platja de la Pau, que acogerá según dice su nota de prensa, la mayor fiesta  imaginable, con miles de personas dispuestas a disfrutar de los mejores temas de la música EDM.

Cabe destacar la alianza mediática que han realizado Live Nation y AtresMedia, grupo líder de Comunicación en España, la única compañía audiovisual con posiciones clave en todos los sectores en los que opera -televisión, desarrollo digital y multimedia, cine, radio, internet, e incluso organización de eventos- a través de sus marcas insignia, Antena 3, laSexta, Onda Cero, Europa FM. 

En principio parece ser un festival que aunque cuenta con un cartel de primer nivel, tampoco se trata de un festival masivo,  algo que podemos deducir por el sistema de preventa, el cual pone a disposición durante las primeras 2 etapas un total de 9.000 entradas, para luego tener otra etapa más sin disposición específica de número de entradas disponibles. [Actualización 20/05 13:45:  Live Nation nos confirman que esperan 25.000 espectadores]

De cualquier forma, una jugada atractiva en los tiempos que corren con el boom del EDM a nivel mundial.

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