Un año más las inversiones en patrocinio musical ven un aumento considerable y se proyectan en concluir el año sobre los $1470 millones de dólares, lo que representaría un aumento del 5.6% con respecto al 2015.Continuando así con la tendencia que ha venido marcando el estudio anual desarrollado por IEG.

La música experimentará un incremento superior al previsto en deportes (5%), causas benéficas (3.7%), superando también la media de 4.5% en patrocinios globales. 

La marca líder por su presencia en festivales y su expansión en la música country, fue un año más Anheuser-Busch, la empresa con mayor presencia en música en vivo. El 28% de los patrocinios de bebidas alcohólicas incluyeron al gigante de las bebidas, más abajo figuraron PepsiCo (20%), Diageo y Coca Cola (19%).

Gracias a nuevos acuerdos de Captain Morga y Smirnoff, Diago destcado con el mayor crecimiento como el patrocinante más activo, posicionándose así como la 3ra compañía en inversión, frente a la 7ma posición de 2015.

En el sector de tipología de empresas de vinos y alcohol fuerte (no incluye cerveza) remplazaron a las bebidas no alcohólicas como las más activas en patrocinios musicales. Las marcas de licor son 7.4 veces más propensas a patrocinar música que el promedio del resto de patrocinadores, según apunta el estudio llevado a cabo por IEG.

Las bebidas no alcohólicas y  la cerveza igualaron como las segundas más activas en el sector con una media de 6.2 y en tercer lugar figuraron las empresas editoriales y de medios (5.4).

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El crecimiento supera lo proyectado para 2015 que era un aumento en la industria global de patrocinio (4%),  deportes (4,4%), causas (3,7%) y cualquier otro segmento de la propiedad.

El gasto se debe principalmente a dos factores: continuo interés en los festivales de música nacionales y un creciente apetito por festivales musicales regionales, algunos de los cuales han obtenido ofertas significativas con las marcas nacionales.

Este año las bebidas no alcohólicas sustituyen a la cerveza como la categoría más activa, mientras que Anheuser-Busch sustituye a The Coca-Cola Co. como el patrocinador más activo. Coca-Cola es ahora el quinto patrocinador más activo de la música.

Uber se une a la lista de patrocinadores más activos. La aplicación para translados ha expandido significativamente su presencia en la escena del festival de música con ofertas con Live Nation, Lollapalooza y el festival de música Sasquatch, alianzas con Spotify, sólo para nombrar unos pocos. Algo muy significativo, siendo la startup mejor valorada a nivel mundial. 

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Desde su lanzamiento el videoclip “All the girls” ha obtenido más de 3 millones y medio de visitas en Youtube y más de 300.000 usuarios interactuaron con la segunda parte del proyecto en tan sólo un fin de semana. De ellos, el 70% de los usuarios superaron los retos planteados para salvar la vida del protagonista y accedieron a la posibilidad de conseguir premios por ello. Otro aspecto muy positivo es la capacidad de retención de los usuarios donde el tiempo medio de interacción por usuario superó los 15 minutos y la tasa de abandono se situó por debajo del 20%. Además la acción fue Trending Topic y el videoclip ha sido nominado a mejor vídeo del año por VEVO.

La tecnología desarrollada por PlayFilm permite editar e incluir fácilmente interacciones avanzadas en cualquier clip de video como realidad aumentada o virtual, reconocimiento de objetos o de voz, sincronización de diferentes dispositivos, reconocimiento facial, entre otra opciones.

Los esfuerzos a nivel mundial por mejorar la experiencia de consumo de vídeo son evidentes, desde el sistema de product placement «MirriAd» hasta la creación de videoclips de forma inmersiva con oculus, como el que ya han creado para el grupo The Who. Sistemas que van a llevar por un lado a que el consumidor sea más activo en la experiencia de consumo y por otra parte que se pueda sacar el máximo provecho por parte de marcas y anunciantes a los nuevos formatos de vídeo.

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Los dos nuevos formatos se implementarán para los 30 millones de usuarios de Spotify Free y ambos se lanzarán en un entorno 100% visible y proporcionarán a las marcas un 100% de «Shared of voice». El lanzamiento global incluye empresas como Coca-Cola, Ford, McDonald’s y la NBC Universal Pictures.

«Nuestra audiencia está increíblemente comprometida, por lo tanto estamos proporcionándoles una experiencia publicitaria que mejora el tiempo que pasan en Spotify y los conecta con la música y las bandas que aman» dijo Jeff Levick, Chief Business Office de Spotify. «Estos nuevos formatos son el ejemplo perfecto de alta calidad,  de las experiencias de gran valor que queremos ofrecer a nuestras marcas asociadas y a nuestra audiencia«.

Los anuncios Video Takeover en vivo de Spotify para escritorio, son una oportunidad para las marcas de apropiarse de la experiencia del usuario en el ordenador. Los vídeos patrocinados se reproducirán únicamente si el cliente está visualizando la aplicación y tendrán lugar en los espacios de publicidad habituales. Las Sponsored Sessions proporcionan a las marcas la posibilidad de que los usuarios móviles disfruten de sesiones de 30 minutos sin publicidad. Los usuarios podrán elegir una experiencia sin anuncios viendo vídeos de 15 o 30 segundos en su móvil, dentro de Spotify. Las marcas tienen la oportunidad de alinear sus mensajes con las actividades diarias en las que la música juega un rol importante para los usuarios de Spotify, como hacer ejercicio, estudiar, viajar o salir de fiesta, entre otros.

Según datos internos de Spotify, los usuarios de la plataforma de streaming pasan una media de 84 minutos por usuario al día en el servicio de streaming y este dato aumenta a 146 minutos aquellos usuarios que la utilizan en múltiples dispositivos.

Según afirma el estudio de ComScore Music Impact Study 2014, el 94% de la creciente audiencia móvil tiende a tener una conexión emocional con las marcas, el 86% recomiendan marcas a sus amigos y el 200% está dispuesto a pagar más por las marcas.

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Spotify quiere hipersegmentar su publicidad, pensando en sus usuarios, las marcas con las que trabaja y por supuesto su cuenta de resultados

Spotify sabe lo qué quieres y cuándo lo quieres. Bajo esta premisa el servicio sueco será capaz de ofrecer a sus usuarios momentos de escucha personalizada con publicidad a la carta de acuerdo a lo que ellos denominan «momentos curados». Esto viene impulsado para poder generar y atraer más dinero en publicidad ofreciendole a los patrocinadores la habilidad de enfocar sus anuncios a las personas correctas en el momento correcto. 

Por ejemplo, durante la segunda mitad de este año, Spotify presentará una tecnología que le permitirá detectar si alguien está escuchando una determinada lista de reproducción mientras se encuentra ejercitando en el gimnasio, dijo Jeff Levick el mayor encargado de la compañía del Desarrollo Global de Negocio durante su conferencia en el Leon de Cannes.

Enfocarse el los millennials y sus hábitos móviles, en base a esto una persona que se encuentra entrenando, podría tener un anuncio acorde a ello. «Esto es algo que estamos planeando hacer en la segunda mitad de este año».

Una pieza clave de todo esto fue la adquisición de Spotify en marzo de música firma de análisis The Echo Nest. Compañía que invirtió más o menos la última década en mezclaro datos relacionados con la música y la superficie de intuiciones psicográficas, como el sentimiento, el cual ahora Spotify puede utilizar para identificar los «momentos» el comentados por Levick.

Entre las primeras marcas que han apostado por probar estos primeros tipos de anuncios se encuentran McDonalds, Coca-Cola y Nike. Es así como ya se emepizan a presentar lista de reproducción curadas por Coca-Cola como la denominada «Happiness», donde figuran canciones como «Happy» de Pharrell Williams.

Para la cadena de hamburguesas esta es una gran idea, Steve Easterbrook, Director de Marca que figuró en el mismo panel junto Levick, dijo que tales anuncios segmentados y curados son precisamente es el camino por el cual McDonalds quiere llegar a los jóvenes.

«¿Qué podría ser más personal que las listas de reproducción a la medida?» Dijo Easterbrook.

McDonald’s acaba de abrir una nueva oficina en San Francisco para estar mejor asosiacioda a la comunidad tecnológica y fortalecer su asociación con la industria de la música. Ya han recibido también presentaciones de formatos publicitarios de Twitter.

Scott Hagedorn, CEO de la firma de datos publicitarios Annalect que lleva las cuentas de McDonalds dijo que los jóvenes están viendo zero televisión por lo que marketers deben seguirlos en sus interacciones móviles sin interrumpir sus experiencias. 

Levick comentó que cuando sus suscritprores jóvenes pasan de escuchar Hip Hop a música Clásica, es posible que vayan a empezar a estudiar, por lo que estarán abiertos a diferente tipos de mensajes publicitarios. Enviar el mensaje en el momento en que el usuario es más receptivos es uno de los retos de los anunciantes y algo que Spotify quiere ayudarles a lograr.

«El reto es generar tanta moentización posible como sea a través de la publicidad, sin crear una experiencia que sea desagradable para el usuario» así lo expuso el analista de eMarketer Paul Verna.

Aunque Spotify no revela sus ingresos, comentaron que los ingresos publicitarios mobile aumentaron un 900% en el último año. Aunque hay que resaltar que hasta hace 6 meses la oferta de servicio publicitario de Spotify en móviles estaba limitada a la escucha de radio.

Fuente: Page Six / Adage

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Pero para hacer esto de una manera más efectiva a recurrido a la música una vez más. Si hay una marca que conoce el poder de la música es Coca-Cola, ya en 1971 la compañía presentó su jingle «I’d Like to Buy the World a Coke» el cual posteriormente fue grabado y presentado por separado en perfecra armonía con la camapaña bajo el título «I’d Like to Teach the World to Sing» logrando con ello el No. 1 en Reino Unido y un Top 10 en la cartelera Norteamericana. Años más tarde en 2010 como parte de su campaña publicitaria de $300 millones de Sudáfrica, Coca-Cola incertó sus notas musicales en la canción «Wavin’ Flag» K’Naan’s llegando a editar 12 versiones de dicha canción para llegar a cada mercado. Este año la compañía vuelve al ataque, para la Copa Mundial de la FIFA 2014 en Brasil, con 32 versiones de una nueva canción llamada The World Is Ours, adaptada a diferentes países.

La canción cuenta con la voz principal del cancante de origen brasileño David Correy, y ex concursante de X-Factor, con la ayuda de la banda de la calle de Brasil Monobloco, al igual que vuelven a incertar las notas del famoso jingle de Coca-Cola. Para las versiones específicas de cada país, también está acompañado por los artistas locales. También cuentan con una versión junto al cantante Aloe Blacc en un disco editado en mayo por Sony Music,One Love, One Rhythm: The Official 2014 FiFA World Cup Album. Es otro ejemplo de la capacidad de Coca-Cola para tomar una campaña global -en este caso, una canción-y ajustarla lo suficiente como para atraer y identificar a diferentes audiencias alrededor del mundo.

Seguramente Coca-Cola no solo hace marketing y branding, sino que tambiém puede que monetice  el esfuerzo directamente  a través de derechos de autor.

Fuente: Business Week

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Crystal Fighters nace en Londres en el año 2007 gracias a la gran amistad existente entre sus tres miembros: Sebastian Pringle, Gilbert Vierich y Graham Dickson.

Desde sus inicios, la música del grupo se ha caracterizado por su tono alegre y optimista y por su alabado eclecticismo. Su discografía recoge estilos tan dispares como el folk, el pop, o la música dance; y en sus canciones aparecen instrumentos tan singulares como el tamboril o la txalaparta, un instrumento tradicional del País Vasco parecido al xilófono.

En sus años de actividad, Crystal Fighters han tenido la oportunidad de lanzar dos álbumes de gran éxito (Star of love y Cave Rave) y de actuar como cabeza de cartel en los mejores festivales del mundo.

Ahora, después de alcanzar un gran reconocimiento con temas como Love Is All I Got, Follow o LA Calling, se unen a Coca-Cola para presentar su nuevo single Love Alight contando con la supervisión musical de CORD Spain para seguir sorprendiéndonos a todos con su música, en una acción de la agencia publicitaria Mccann.

Aprovechando su gira por españa Crystal Fighters acaba de lanzar su nuevo single. Y lo han lanzado como nunca nadie lo ha hecho antes: Publicando una canción dividida en 4 pistas de audio distintas. Voces, guitarra, percusión y sintetizadores.

La canción completa no va a ser presentada en ningún otro lugar: Ni en radio, ni en internet, ni en concierto… sólo esas 4 pistas en una aplicación móvil.

Cualquier persona puede escuchar cualquiera de estas 4 pistas en cualquier momento, pero claro, sólo puede hacerlo de una en una. Para disfrutar del single completo es necesario reunirse con otros tres amigos y reproducir las 4 pistas simultáneamente con los móviles sincronizadas perfectamente gracias a esta sencilla aplicación.

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William Chipps editor del Reporte de Patrocinio de IEG asegura:  «La música provee una plataforma incomparable para conectar con los consumidores a través de puntos claves de pasión» 

El gasto promedio en patrocinio crecerá un 4.3% este año, por lo que el crecimiento de la música se posicionará sobre el promedio aunque aún por debajo de la categoría global de entretenimiento la cual crecerá el 4.6%.

Un dato que marca tendencia es el crecimiento en la inversión en los últimos 4 años,  el cual asciende al 18% desde 2010. Otra tendencia es el crecimiento de inversión en la música electrónica o EDM, algo que seguro Robert. FX Sillerman y SFX tienen bien controlado, sabes a lo que me refiero no?

Excluyendo los grandes festivales, Coca-Cola se posiciona como la marca que más invierte en música con el 31% de reportando patrocinios de la compañía, seguidos por Anheuser-Busch (Budweiser) 13%, Pepsi el 9%, Toyota 8% entre otros. En lo que se refiere a sectores las compañías de refrescos invierten 9.5 veces más que el resto fuera de los festivales, seguidos con el 8.6 por bebidas alcohólicas,  luego la banca (6.7) y cervezas (6.6).

En materia de festivales Anheuser-Busch (Budweiser) domina el terreno el 31% de los festivales contando con el apoyo de la marca, seguidos por el 24% de Pepsico, un 17% de Coca-Cola y un 14% de Heineken.

En líneas generales las marcas de cervezas son 9.7 veces más propensas a patrocinar un festival de música que el resto, seguidas por la bebidas alcohólicas fuertes (6.8), la banca (6.7) y hoteles y resorts (4.6). Llama la atención cómo en contraste las bebidas de refrescos bajan su inversión en festivales pasando de ser el sector dominante fuera de ellos, hasta la septima posición.

Una vez vistas estas grandes cifras que genera el sector, podemos darnos una idea de cómo se pueden ver afectada la lista que compartimos con los 40 artistas con mayores ingresos en 2013, la cual no incluía ingresos por patrocinios, es decir, la pequeña cifra de 1.280 millones de dólares que se reportaron en 2012.

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