Alibaba Music, la filial musical de Alibaba, la mayor plataforma china de comercio electrónico, y BMG quieren seguir ampliando su relación estratégica en el área de la música. Basado en el acuerdo sobre licencias digitales que las dos empresas firmaron hace dos años, un nuevo acuerdo simplifica el acceso de Alibaba Music a los artistas occidentales, lo que a su vez facilita el acceso de los artistas occidentales al mercado chino. De esta manera, el nuevo acuerdo allana a las estrellas internacionales el camino al gigantesco mercado chino.

Según un comunicado de prensa conjunto, el primer elemento del acuerdo es una ampliación por tres años del ya existente acuerdo de distribución digital de música entre ambas empresas. De esta manera, las plataformas digitales de música de Alibaba –Ali Music, Xiami y Ali Planet– consiguen acceso a más de 600.000 grabaciones de artistas como Janet Jackson, Rick Astley, Blink-182, Scorpions, Kylie Minogue y Black Sabbath así como a los derechos de autor de aproximadamente 1,9 millones de canciones de músicos de la talla de David Bowie, Kurt Cobain, Bruno Mars, Roger Waters, Will.i.am, John Legend, Robbie Williams, Mick Jagger y Keith Richards.

Una novedad es que Alibaba Digital Media & Entertainment Group y BMG acordaron aprovechar sus respectivas capacidades y competencias más allá de los servicios de música digitales. La cooperación podría ampliarse a nuevas ofertas en las áreas del cine, la televisión, la interacción con los fans o el comercio electrónico. De esta manera, los artistas obtienen acceso a medios chinos como Youku Tudou (el “Youtube” chino), UC, Alibaba Pictures, Alibaba Music, Alibaba Gaming y Alibaba Literature para acercar su obra a la población china. Se espera que los primeros resultados de esta nueva cooperación alcancen la madurez de mercado en 2017.

“La cooperación con BMG, una de las empresas mundialmente punteras en gestión de derechos musicales, permite que Alibaba Digital Media & Entertainment explote importantes contenidos y perspectivas internacionales”, dice Weidong Yang, President de Youku Tudou y CEO de Alibaba Music. “Creemos que la cooperación con BMG se profundizará, se ampliará y se aprovechará oportunamente.”

Lucky Yu, presidente de Alibaba Digital Media & Entertainment Group, añade: “Alibaba Digital & Entertainment Group se creó para acelerar la ampliación del ecosistema cultural y de entretenimiento de Alibaba. Creemos que la nueva alianza con BMG ofrece una magnífica oportunidad para ello. Mediante la integración en productos culturales de tecnología de internet, contenidos y aspectos empresariales queremos ofrecer al usuario una experiencia cultural rica y valiosa.”

Hartwig Masuch, CEO de BMG, declara: “Estamos extremadamente satisfechos con el rápido progreso de nuestra relación con Alibaba, que es sin duda una de las empresas más innovadoras y más orientadas en el cliente que hay en el mundo. Gracias a la profundización de nuestra relación con Alibaba no solo apoyamos el trabajo pionero de la nueva economía musical en China, sino que facilitamos al mismo tiempo nuevos ingresos a nuestros artistas y compositores.”

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El soporte físico cae

El peso del mercado digital y del físico bordea ya prácticamente el empate en el cómputo global del año, a tenor de las cuentas presentadas hoy. La venta de música en soporte físico ascendió a 81,1€ millones, un 6,7 por ciento menos que en 2014 (87€ millones). Cabe destacar un año más el crecimiento de vinilo que lo hizo en casi un 40% con 362.000 Lp’s vendidos.

Paralelamente, las distintas modalidades digitales reportaron al sector unos ingresos de 79€ millones, un 25,6 por ciento más que los 62,9 millones contabilizados el año anterior. Es decir, el mercado digital alcanza el 49,4 por ciento de la tarta y el analógico, el 50,6 por ciento restante. Un equilibrio fugaz: todo indica que el adelantamiento definitivo de los modelos online en el consumo musical se producirá a lo largo de este 2016 como ya anticiparon las cifras del primer semestre.

Incremento de suscriptores premium

El auge digital se sustenta, sin asomo de duda, en el éxito del streaming. La escucha de música en línea acapara casi el 82 por ciento del negocio digital, en total 64,5 millones de euros. Las suscripciones de pago destacan por su gran aceptación y suponen ahora el 65 por ciento de los ingresos por esta modalidad de consumo (41,9€ millones) frente a las opciones gratuitas, solo el 35 por ciento restante (22,6 millones).

“El número de usuarios  que disfrutan de una suscripción premium ha crecido en los últimos 12 meses algo más del 35 por ciento, superando por primera vez la barrera de los 500.000 suscriptores de pago” manifestó Antonio Guisasola, según estimaciones propias de Promusicae. Y continuó “Las 100 canciones más escuchadas en estos servicios de música en 2015 acumulan un total de 1.363 millones de escuchas (13,6 millones de escuchas de media) lo que supone un 50 por ciento más que en el año anterior, otro dato que confirma la buena salud del streaming”.

Mientras, las descargas de canciones, álbumes o vídeos representan el 16 por ciento de la tarta digital (12,7€ millones). Los productos específicos para móviles, como los tonos o los llamados ringbacktones (canciones para amenizar la espera hasta que se descuelga la llamada) se reservan el modesto 2 por ciento restante (1,7€ millones). “Es muy alentador para nuestra industria que crezcan las suscripciones de pago y que  el consumidor responda favorablemente ante los nuevos servicios de música y la innovación en la que tantos años llevamos trabajando, no obstante al hacer el balance del año es inevitable sentir aún cierta preocupación por la falta de protección en la que nos encontramos desde hace más de una década. Queda la satisfacción de sentir que el aficionado vuelve a consumir música con entusiasmo y se preocupa por ofrecer un pago coherente a los creadores pero en un momento de incertidumbre política como en el que nos encontramos solo cabe esperar que el nuevo gobierno que llegue se preocupe más por la protección de la cultura y en concreto la música” acabó añadiendo Guisasola.

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Rhapsody / Napster

Como comentamos en el mes de julio, el servicio estaba en el mayor ritmo de crecimiento desde su nacimiento llegando a ese mes a los 3 millones de suscriptores. Con todos estos datos Rhapsody / Napster triplica el número de usuarios de Tidal y está a la mitad de la última cifra oficial de Apple Music.

«Estamos muy orgullosos de lo que Napster ha logrado durante la última década. Durante este tiempo, hemos ampliado para llegar a más de 30 países a nivel mundial «, dijo Thorsten Schliesche, Vicepresidente Ejecutivo y Gerente General en Europa de Napster, que añadió:  «En 2015, lanzamos dos nuevas características: Napster KIDS  y Napster AUTO, y vamos a seguir trabajando para agregar valor y ofrecer el mejor servicio posible a los fans a la música«.

Rhapsody / Napster ha visto un fuerte crecimiento en Europa, durante 2015 el total de horas de escucha en Europa subieron en un 71%, mientras que el número de streams aumentó en un 88%. Este crecimiento fue ayudado gracias a nuevas alianzas con una variedad de empresas de telecomunicaciones, entretenimiento y consumo marcas de electrónica.

«Creemos que 2016 va a ser un año muy importante, el próximo año, Rhapsody celebrará su 15 aniversario y nunca he estado más emocionado» dijo Schliesche.

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La editorial BMG cerró 2014 con un crecimiento del 20% respecto 2013 con una cifra de negocio de 300 millones de euros

Los resultados de la editorial fueron los más exitosos de la compañía madre de medios de comunicación Bertelsmann, que creció un 3,1% hasta alcanzar los 16.700€ millones y obtuvo unos beneficios netos de 573€ millones.

Este enorme crecimiento se debe en gran parte por la adquisición de importantes catálogos como es el caso de la editorial de música holandesa Talpa Música, uno de los más importantes en el mundo de la música electrónica.

Ya veníamos avisando desde 2013 que BMG junto Bertelsmann estaban haciendo una apuesta fuerte por el sector editorial que les estaba permitiendo consolidarse y expandirse a otros territorios, como por ejemplo el latinoamericano. Esta apuesta le está dando dado muy buenos resultados, un ejemplo es el caso del mercado alemán, BMG superó las editoriales de las majors en este territorio (Universal Publishing, Sony/ATV y Warner Chappel)

BMG tiene ahora 2,5 millones de derechos de música, incluyendo 600.000 másters y representa a 70.000 compositores y artistas, consolidándose como la cuarta editorial más importante a nivel mundial.

«Hemos demostrado definitivamente que sólo seis años después de su lanzamiento, BMG pueden competir con incluso los jugadores más grandes y más establecidos de la industria«, dijo el CEO de BMG, Hartwig Masuch.

Bertelsmann anunció que habrán nuevas adquisiciones en 2015 para BMG, aunque por ahora lo más destacado ha sido el acuerdo al que ha llegado en China con Alibaba, una de las mayores empresas de comercio electrónico móvil e Internet en el mundo. Desde Bertelsmann han asegurado que la nueva alianza promete acelerar los ingresos hasta el punto de que China va a estar entre sus 10 mercados más lucrativos.

El acuerdo promoverá a los autores y artistas de BMG a través de canales como sus aplicaciones de streaming Xiami y TTPod, además de comprometerse a vigilar y tomar medidas contra los servicios digitales y móviles que puedan violar los derechos de los clientes de BMG.

Thomas Rabe, CEO de Bertelsmann comento a Billboard: » No se puede ganar dinero con la música física en China y en muchos otros países» y añadió: «Gracias a plataformas como Alibaba que están entrando en el negocio del streaming de música, tenemos la oportunidad por primera vez de la monetización de nuestros derechos de música en este mercado a través de distribución y licencia, esto es precisamente lo que vamos a hacer en los próximos años con el contrato que hemos firmado con BMG y Alibaba «.

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Tras volcar los datos pudimos ver cómo se duplicó el  consumo de hits en Spotify a nivel mundial, con un aumento exacto del 100.89% ¿Ahora bien, cómo se habrá comportado el mercado español ante dicho patrón? Como era de esperarse el streaming ha seguido creciendo, casi de manera constante a nivel mundial y España no es la excepción.

¿Peró cómo crece el consumo del Top 50 de hits en España en relación al resto del mundo?

Pues bien como podemos apreciar en la gráfica, España pasó de consumir 10.5 millones de reproducciones a la semana, hasta los 17,028,349 millones de reproducciones en la semana 8 de febrero de 2015, lo que representó un crecimiento por debajo de la media global, alcanzando tan solo el 61.07% . Generando así 119 mil dólares a la semana, si tomamos como referencia los $0.007 dólares de media en pago por stream.  

Una vez dicho esto, es conveniente matizar que aunque en España queda mucho por crecer, se podría considerar un mercado maduro en streaming, recordemos que Spotify tiene presencia en el país desde el año 2008. Por lo que no es sería justo compararlo de tú a tú con otros mercados mucho más jóvenes. 

Ahora bien, este fue el punto inicial del estudio, tras encontrar que Spotify España no había crecido al mismo ritmo que la media global, me pregunté, cuál será el patrón de crecimiento dentro del Top 50, por lo que separé en dos mitades dicha lista. Al hacerlo pudimos ver cómo curiosamente la primera mitad de ella, el Top 25, experimentó un crecimiento de 41.85%, pasando de las 7,403,216 millones de reproducciones hasta los 10,501,812, aunque positivo muy por debajo de la media global del 95.37%.

Por lo que sí las 25 canciones más escuchadas no era donde se centraba el crecimiento, debía ser en la segunda mitad, las canciones de la posición 26 a la 50. Efectivamente, éstas eran las canciones que experimentaron un mayor crecimiento, pasando de las 3,168,682 millones de reproducciones a las 6,526,537, ubicando el crecimiento en los 105.97%, mucho más en consonancia con el 113.18% generado a nivel mundial. 

Si bien es una muestra muy pequeña a la que tenemos acceso gracias a los datos históricos de Spotify, lo que podemos ver es cómo el crecimiento está beneficiando más a las canciones menos exitosas del top, por lo que se amplia el espectro de consumo.

Una vez dicho esto, no hay que olvidar que es tan solo el Top 50, por lo que sería interesante recibir datos de Spotify España y ver cuál es el comportamiento más allá de las cincuenta canciones más escuchadas.

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Este crecimiento – uno de los mayores que se va a ver en el IFPI Report 2015 – ha sido destacado en todos los medios especializados internacionales, pues la realidad es que el mercado discográfico español era para muchos un mercado perdido, excesivamente difícil de monetizar, y ahora acaban de ver estupefactos un mercado que crece un 21%.

Pero cuidado pues este crecimiento – que repito es una excelente noticia – nos puede llevar a cierta confusión de la realidad del mercado. Este 21% de crecimiento, que supuso 149,9 millones de euros a lo largo de 2014, se ha visto sustentado por un lógico crecimiento digital (+22,7%) y por un crecimiento físico del 20%!

Aquí radica mi escepticismo a este crecimiento tan alto del mercado español, el físico aumentó un 20% algo que va en contra de toda tendencia. Es cierto que los Lp aumentaron un 85%, algo normal en la tendencia mundial del crecimiento del vinilo, pero realmente este incremento físico viene dado por el CD, que aumentó un 22%!

Tal como indicaban desde Promusicae, la coincidencia esta temporada de nuevos álbumes a cargo de artistas como Pablo Alborán, Bisbal, El Barrio y Fito & Fitipaldis, ACDC, entre otros artistas claramente con un perfil más físico que digital, han provocado ese aumento del formato CD.

Pero como decía, si nos vamos a la tendencia general de consumo occidental del formato físico (excepto casos como el de Alemania donde el mercado físico supone el 75% de los ingresos), lo lógico es que el formato físico hubiera marcado en el mejor de los casos un crecimiento del 0% o bien, hubiera entrado dentro de la lógica una caída entre el 5% y el 10%. Ante estos escenarios España hubiera tenido un crecimiento en el 2014 entre el 3,5% y el 10%, una situación más acorde a los resultados de otros países similares a España y de igual forma positiva.

En este sentido, me reafirmo en que España es un claro país de consumo de streaming, viendo los datos del digital del 2014 no cabe dudas, las descargas cayeron un 2% mientras que el streaming (publicidad + suscripciones) aumentaron un 36,3%.

Lo comenté hace unos meses en un artículo anterior, España es un potencial mercado del streaming, simplemente hay que hacer unos pequeños ajustes para que realmente despegue como fuente principal de ingresos de la música grabada, y es que a día de hoy el consumo de streaming en España es mayormente free+publicidad. Una situación que no es mala pues está ayudando mucho a reducir los índices de piratería, ya que la forma de consumo gratis más fácil para los usuarios a día de hoy es YouTube.

Es difícil de prever una tendencia para España, pero el digital açun tiene que hacer un click para despegar pues sólo representa el 42% de los ingresos, entonces teniendo en cuenta que el digital seguirá creciendo en España, gracias al streaming, sumado a una posible ligera mejora en la economía española, la tendencia es que veamos en 2015 un nuevo crecimiento, aunque no tan elevado (quizás entre el 3 y el 10%) pues las ventas físicas deberían volver a su tendencia de estancamiento o reducción.

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La coincidencia esta temporada de nuevos álbumes a cargo de artistas con gran predicamento popular (en particular Pablo Alborán, Bisbal, El Barrio y Fito & Fitipaldis) y el auge del streaming explican esta mejoría en el comportamiento. El mercado discográfico español se coloca así en niveles muy parejos a los de 2011, según el informe económico anual que elabora Promusicae, la patronal de los productores de música que abarca al 90 por ciento del sector en España.

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