El promotor de música en vivo con sede en Alemania, DEAG, informó un aumento del 72 % en los ingresos en el tercer trimestre en comparación con los niveles de 2019, una señal más de que la música en vivo se ha recuperado del impacto de la pandemia de Covid-19 a pesar de los vientos en contra macroeconómicos recientes.

DEAG, que organiza eventos en vivo en 17 ubicaciones en sus mercados principales, incluidos Alemania, el Reino Unido, Suiza, Irlanda y Dinamarca, recaudó 101,7 millones de euros en ingresos en el tercer trimestre, frente a los 59,2 millones de euros en el mismo período de 2019 y un aumento de seis veces desde los 16,7 millones de euros del año pasado.

“Los ingresos y las ganancias operativas mejoraron enormemente tanto año tras año como en comparación con el año anterior a la crisis de 2019”, dijo DEAG en sus resultados preliminares de ganancias publicados el viernes 25 de noviembre.  Las ganancias de la empresa antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA) se dispararon un 110% desde el nivel de 2019 hasta los 10,2 millones de euros, y un 134% desde los 4,3 millones de euros del año anterior.

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Event Genius dice que sus ventas de boletos están superando los niveles de 2019 en más del 25%

El director ejecutivo de la empresa Festicket y Event Genius, Benjamin Leaver, comentó: “Ha sido un comienzo increíblemente fuerte y alentador para 2022. Podría decirse que la demanda de eventos está en su punto más alto y vemos un gran potencial de crecimiento este año, lo cual es inmensamente alentador. Esperamos que 2022 y los próximos años se conviertan en un período histórico para la industria de eventos.

“Tal es la demanda de eventos y experiencias, tanto a nivel nacional como en el extranjero, que los asistentes a eventos ahora gastan hasta tres veces más en sus viajes a eventos nacionales e internacionales que incluso los niveles anteriores a Covid”, dice el CEO de Event Genius, empresa presente en más de 50 países.

Dice ha visto un aumento en la demanda de eventos en vivo desde la pandemia

“Con los lugares y festivales de los que podemos hacer comparaciones, hemos visto una mayor demanda de eventos en vivo por parte de los fanáticos que antes de la pandemia”, declaró Andrew Foggin, director global de música en Dice, para el medio IQ. “La industria estaba en excelente forma antes de la pandemia, y es alentador ver que está retomando donde se quedó.

“En general, estamos viendo que las entradas se agotan más rápido, y los fanáticos se unen a nuestra lista de espera para espectáculos con entradas agotadas, en números más altos que nunca”, agregó Foggin. 

Dice, plataforma móvil de descubrimiento y venta de entradas para eventos y streaming en vivo, ha presenciado cómo la entrada de artistas emergentes se agotan en minutos. 

Los conciertos de artistas reconocidos impulsan las ventas según The Ticket Factory

The Ticket Factory, uno de los principales agentes nacionales de venta de entradas del Reino Unido, declaró, para el medio IQ, que sus ventas fuertes están impulsadas principalmente por artistas reconocidos.

“Una apretada agenda de espectáculos importantes, incluidos Stormzy, Sam Fender y Little Mix, sin duda ha sido uno de los impulsores clave”, dijo Richard Howle, director de venta de entradas en The Ticket Factory.

“También hemos sido muy conscientes de que para muchos de nuestros clientes, 2022 es el primer año desde Covid en el que podrán realizar sus eventos anuales habituales. Por lo tanto, no solo nos sentimos optimistas sobre el volumen actual de ventas de boletos, impulsado principalmente por los artistas de la lista A, sino también sobre nuestra futura cartera con el regreso de varios eventos importantes”.

Por otra parte, DEAG, con sede en Berlín, cuyos principales mercados incluyen Alemania, el Reino Unido, Suiza, Irlanda y Dinamarca, ha informado de un aumento del 50-80% en la venta de entradas -en comparación con antes de la pandemia-.

El CEO de DEAG, Peter Schwenkow, dice que el entretenimiento familiar, los conciertos y recitales se están vendiendo mejor en este momento, aunque también explica que el aumento dramático se debe en parte a la adquisición de seis promotores por parte de la compañía, durante la pandemia.

“Estamos muy convencidos de que veremos un año récord, con los más de 5000 espectáculos que tenemos a la venta”, dijo Schwenkow. 

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La combinación de las capitalizaciones de mercado de Live Nation, CTS Eventim, DEAG, Time for Fun y Eventbrite, así como un porcentaje relevante del negocio de Vivendi, muestra que para el 21 de Septiembre de 2020, las seis empresas valían casi $6 mil millones más que el 20 de marzo, a pesar de los confinamientos que han cancelado -y continúan cancelando- presentaciones en directo alrededor del mundo.

El hecho de que las compañías sigan generando valor en la bolsa es impresionante, sobre todo cuando se toma en cuenta que hace un par de semanas la firma auditora PricewaterhouseCoopers (PwC), publicaba su reporte Global Entertainment & Media Outlook, en el cual se indica que el dinero generado por la venta de entradas para música en vivo y los patrocinios asociados, ha caído un 64% en 2020, y solo este año se han eliminado casi 18.000 millones de dólares del valor de la industria de conciertos internacionales.

Con un valor de $7.290 millones el 20 de marzo, con un precio de acción de $33.97, la capitalización de mercado de Live Nation (LYV) se situó en $11.550 millones seis meses después del inicio de la pandemia, y la mayoría de los analistas financieros confían en que la gigante del concierto se recuperará con fuerza. Es importante destacar que, la recuperación de Live Nation, que ha generado un ahorro estimado de $600 millones este año, incluye despidos generalizados a nivel mundial.

Deustche Entertainment AG (LOUD), con sede en Berlín, que cotiza en la bolsa Xetra de Frankfurt, redujo su capitalización bursátil alrededor de €9,4 millones, después de que el valor de sus acciones cayera de €3,48 el 20 de marzo a exactamente €3 el 21 de septiembre. A partir de esta última fecha, la capitalización de mercado de DEAG fue de 58,9 millones de euros, un 14% menos que los 68,3 millones de euros seis meses antes.

Sin embargo, las acciones de DEAG también están fuertemente calificadas por los observadores del mercado: las calificaciones de los analistas se inclinan de manera similar hacia una ‘compra’, e incluso los observadores financieros más pesimistas otorgan a las acciones de la compañía un precio objetivo de €3,50 en el corto plazo, al tiempo que señalan que DEAG debería «volver a los niveles anteriores a la corona» para 2022.

Otra empresa alemana, el gigante público paneuropeo de conciertos y venta de entradas CTS Eventim, fue el actor más destacado, aumentando su capitalización de mercado en más de mil millones de dólares al agregar casi 10 euros al precio de sus acciones.

En comparación con el 20 de marzo, cuando el precio de sus acciones era de €31,78 y la capitalización de mercado de €3,05 mil millones, las acciones de CTS Eventim (EVD) se negociaron a €41,14 seis meses después, lo que le dio a la compañía una capitalización de mercado de €3,95 mil millones para la fecha.

Time for Fun / T4F Entertainment de Brasil (SHOW3), el mayor promotor de América del Sur, ha visto aumentar su valor en un 42%, de $23,8 millones de dólares a $33,8 millones de dólares, mientras que el autoservicio con sede en EEUU y especialista en boletos para clubes Eventbrite (EB) ha subido un 61%, aumentando su capitalización de mercado de $649.2 millones a $1.060 millones en el mismo período.

Mientras tanto, el conglomerado francés de medios Vivendi (VIV) ha visto aumentar su capitalización de mercado de un estimado de €20.900 millones en marzo a €26.380 millones al 21 de septiembre. La unidad Vivendi Village de la compañía, que incorpora sus negocios en vivo (Olympia Production, U Live, festivales y lugares en Francia y África) y venta de entradas (See Tickets, Starticket, Paylogic), representa aproximadamente el 0,34% del negocio con €26 millones de euros en ingresos.

Si bien debe tenerse en cuenta que la industria está lejos de volver a su valor anterior a la aparición del Covid-19 (las acciones de Live Nation valían casi $75, mientras que las acciones de Eventim alcanzaron un máximo de €60 en enero), el repunte es un buen augurio para un sector que a menudo se describe como el primero en cerrar y el último en reabrir, y que se ha visto particularmente afectado por el impacto del virus.

El informe de PwC prevé una recuperación completa para 2022, con el valor del mercado de la música en vivo (público y privado) alcanzando los $29,3 mil millones, más de $300 millones más que los $28,97 mil millones de 2019. ese año, mientras que el banco de inversión Goldman Sachs es igualmente optimista, y su jefa de investigación de medios europeos, Lisa Yang, también anuncia un regreso a la normalidad en 2022.

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