Quizás lo más sorprendente del caso son las declaraciones del CEO de la compañía Dean Graziano que comentó a GeekWire que la empresa había rechazado 3 ofertas de compras, ahora parece que todo está por terminar, ya que la empresa ha tenido que despedir a la mayoría de sus empleados y se disponen a cerrar.

«Las negociaciones con los sellos tomaron un poco más de lo que hubiesemos esperado» fueron algunas de sus palabras de Graziano para el diario Seattle Times, de igual forma comentó que la compañía debía levantar 1 millón de dólares para poder seguir operando, cosa que ve poco probable. «En el negocio de la música, no es un secreto, nadie está haciendo dinero. Es difícil hacer dinero cuando no se es dueño del contenido». «Definitivamente el ambito musical no es para aquellos débiles del corazón…Es una gran idea, simplemente se nos acabó el tiempo».

Más allá de las palabras de Graziano la estructura de financiación parecia estár mucho más sólida como para poder mantener el ritmo o ser adqueridos por otra empresa, tal como le ocurrió a Evntlive, empresa con un modelo similar de monetización del directo la cual fue adquerida por Yahoo. Con 500 mil dólares de financiación inicial y más $2 millones recaudados en enero de este año, parece el resultado de una mala gestión de recursos o una mala estrategia de negociación de cara a las tres ofertas de compras que al parecer debieron haber aceptado.

En un modelo similar SounHalo parece que aún no ha podido hacer despegar el modelo, vender conciertos directamente a los teléfonos móviles de los fans, según Graziano es una «gran idea», tan sólo que nadie ha logrado tener éxito con el concepto. Quizás Lively entre en el saco de aquellas empresas que llegaron antes de tiempo a desarrollar modelos de negocio antes de que el público estuviese listo para ello. 

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Esto sería el primer intento de realizar un modelo escalable y eficiente de distribución de contenidos en directo, algo que Micahel Rapino CEO de Live Nation ha estado buscando para capitalizar por otra vía los más de 60.000 conciertos al año ejecutados por la compañía. Por los más de 800 millones de visitantes únicos mensuales y su capacidad de distribuir contenidos segmentados Yahoo parece el partner perfecto. Debemos recordar además la compra realizada por Yahoo al adquirir la plataforma de streaming Evntlive, que de seguro jugará a su favor.

«En el pasado han habido varios intentos por presentar eventos más puntuales o episodios, sin embargo esta es la primera vez que se realiza algo a escala donde dos gigantes se han unido para decir » El directo es el futuro y estamos creando un hábito diario para los fans de la música». Estas fueron las palabras de la directora de maketing de Yahoo, Kathy Savitt en declaraciones para Billboard.

Por su parte Michael Rapino declaró al Wall Street Journal que tanto Live Nation como Yahoo esperan capitalizar los esfuerzos a través de publicidad, tal es así que aseguró «sabemos que recibiremos un exceso de solicitudes de los anunciantes». Aprovecharon también para anunciar a Kellogs como el primer patrocinante principal, aún sin la programación de ningún artista.

Anunciantes familiarizados con las propuestas iniciales de venta de Live Nation comentaron que los paquetes publicitarios comprometen con adelantos y compromisos que se encuentran entre medio y altas 7 cifras. Rapino se negó a discutir la tarifas, pero sí dijo «Hace cinco años te costaría $3 millones producir un especial de HBO y no lo podrías escalar. Ahora con la bajada de los costos de producción puedes grabar cada día de manera eficiente».  Se espera que entre la programación se incluyan artista de distinto calibre de actos emergentes hasta colosos como Jay-Z y Beyonce con sus nueva gira de estadios.

La jugada es otra muestra clara de que Yahoo va a competir por el pastel publicitario de video online de Google, este acuerdo viene luego de la ya anunciada ampliación de acuerdos con VEVO 

Otros promotores también se encuentran intensificando sus esfuerzos par generar ingresos por patrocinio provenientes del streaming del directo, tal es caso de AEG Live que transmite algunos de sus eventos como el Coachella a través de su plataforma AXS, por su parte SFX Entertainment también proyecta los conciertos en streaming como una parte importante del negocio, con su festival Tomorrowland llegando el año pasado a más de 16.9 millones de persona en directo y más 100 millones de visitas globales

Según fuentes de IROCKE citadas por el WSJ, un estimado de más de 380 millones de personas a nivel mundial vieron conciertos en streaming en directo en 2013, un aumento del 40% con respecto al 2012, con algunos de los mayores aumentos en eventos de música electrónica o EDM.

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Samsung Smart Ticket es una forma revolucionaria de experimentar el mundo del directo, gracias a su tecnología de Comunicación de Campo Cercano o NFC (Near field communication) y su integración con un smartphone, el Smart Ticket cumple un sin fin de funciones jamás pensadas en un solo dispositivo, ya que permite integrar la compra de las entradas, el sistema de accesos, pagos sin efectivo, la experiencia online previa, durante y después del evento, evita el mercado secundario de reventas e incluso permitirá al público ser parte del sistema interactivo de iluminación del show, ¡qué más se puede pedir! Veamos el vídeo que nos presenta todas sus funcionalidades .

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El proyecto se trata de una experiencia beta que estuvo probando Samsung en el Reino Unido durante 4 shows – con la presencia de Biffy Clyro, Laura Mvula, Bastille y Bullet For My Vallentine. – entre octubre y febrero del presente año. Actualmente no veo disponible la descarga de la aplicación, pero de seguro no tardará mucho para que el proyecto toma la escala que amerita y se internacionalicen las pruebas. 

La penetración y alta tecnología Samsung parecen ser una clara amenaza para plataformas que ofrecen algunos de estos servicios al que igual que a aplicaciones que ofrecen contenidos post eventos como es el caso de Soundhalo o Lively que aún no cuentan con un posicionamiento fuerte dentro del sector. Si bien es cierto hay que diferenciar que un caso se trata de una solución integral 360º y en el otro de una plataforma especializada en la captura y puesta a disposición de contenidos, habría que ver que dirección y rango de alcance toma Smart Ticket.

Sin embargo, con todas las virtudes que representa esta tecnología y la conveniencia de unificar todo lo necesario en un solo dispositivo, creo que el Smart Ticket presenta un talón de Aquiles que posiciona a las pulseras RFID con ventaja a la hora de la conquista de los festivales. Se trata del hecho de que no hay que olvidar que quizás éste se adapta perfectamente a las necesidades de un show independiente, pero con un festival vienen las dificultades de control de accesos a un mismo evento durante una serie de días. Qué quiere decir esto, qué pasa si se efectúa la compra de un abono entre dos personas y éstas se intercambian el teléfono móvil en función de los días o las horas del cartel que le interesen a uno o al otro. En este sentido esto es algo que la limitación física de las pulsera RFID no permite, ya que la pulsera es única e intransferible. Por lo que habrá qué ver las respuesta que de Samsung a estas interrogantes si es que está interesado en competir por el mercado de festivales, dónde seguro se valoran muchas de sus virtudes. 

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La aplicación es gratuita para que los fans tengan la oportunidad de descargar el contenido a su dispositivo tan pronto este disponible,muy parecidos a Soundhalo, aunque en este caso el audio al terminar el show y el vídeo al día siguiente. Gracias a su integración con el sistema de grabación Apogee Duet y la interface de grabación hipersencilla de Lively, cualquier banda puede empezar a monetizar sus show a través de otras vías. Los contenidos quedarán disponibles a una tarifa de $4.99 por audio y $9.99 por audio y video, de esto el 70% del beneficio irá para el artista y el 30% restante para Lively. A nivel de usuarios, los pueden tener disponible en el móvil o en la tablet y hacer stream a la TV mediante plataformas como Apple TV o Chromecast

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Lively fue lanzada en mayo de 2013 y ha recibió una ronda de inversión inicial en agosto de medio millón de dólares. Ahora según fuentes en GigaOM y Hypobot, Lively han conseguido alrededor de $ 2 millones más en inversiones. En total, incluyendo algunos fondos adicionales , Lively se dice que ha recaudado $ 2.650.000, monto similar al levantado por Evntlive antes de ser comprados por Yahoo.  Sin duda, se trata de un segmento en pleno desarrollo al cual le falta mucha maduración, pero es solo cuestión de tiempo para que estas iniciativas empiecen a tener un impacto significativo en la industria.

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Evntlive ha sido comprada por Yahoo, 

La empresa fundada a principios de 2012 y lanzada en abril de 2013 ha retransmitido en directo cientos de concierto y había conseguido 2,3 millones de dólares en inversión provenientes de varios business angels. Las cifras y términos de la compra no han sido revelados.

A pesar de haber sido un proyecto que parecía podría tener éxito, dejará de existir y el equipo se integrará al equipo de vídeo de Yahoo.

La pregunta ahora es ¿Para qué lo quiere Yahoo? Hemos visto recientemente varios movimientos entorno a Yahoo y la música como con su asociación con VEVO o con The Echo Nest, pero han sido asociaciones con empresas mucho más consolidadas que Evntlive, a la que incorpora ahora en sus  filas de Yahoo Music.

Según fuentes cercanas a la compañía, estas adquisiciones son parte del esquema de Marissa Mayer, CEO de Yahoo, para renovar la imagen de Yahoo,la cual ve por debajo de la de Google, Facebook e incluso Twitter.

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EVNTLIVE al igual que Moschcam no busca remplazar la experiencia de estar en vivo y directo en una la sala de concierto experimentando la vibración de la música y la experiencia social que ello implica. Sin embargo, tratan de recrear la experiencia lo mejor posible a nivel online para aquellos que no puedan asistir en persona. Es en esto donde mayormente se han  enfocado en EVNTLIVE previendo de interacción social alrededor del concierto, material exclusivo sobre lo que hay detrás de cada show, merchandising y una altísima calidad de reproducción.

A diferencia de Moschcam y su crecimiento evolutivo y centrado en artistas más indies, EVNTLIVE  llegó por la puerta grande estrenándose con una transmisión de un concierto gratuito de Bon Jovi, uno de los actos más grandes a nivel mundial. Lo que quiere decir que cuentan  con el potencial técnico necesario para poder trabajar con cualquiera de los artistas más populares del mundo. Aquellos capaces de agotar estadios y donde el potencial de “audiencia infinita” que ofrece el streaming es realmente interesante.

La calidad de la trasmisión es el elemento diferenciador en EVNTLIVE , desde el punto de vista técnico y de experiencia de usuario, el cual básicamente siente estar viendo un show hecho para TV. Tampoco nace como una plataforma para bandas pequeñas, pero sí hay espacio para  artistas independientes con potencial para  agotar entradas. El aspecto social ha sido muy bien logrado y permite interactuar, muestra el timeline de Twitter de la banda, toda la información, su música en enlaces a iTunes, información extra en all access y fechas del tour. La navegación  permite ver los artistas destacados y navegar a través del «Discover» y explorar todos los artistas de la plataforma y más. Todo esto con un diseño muy bien logrado

La industria musical a sufrido grandes cambios en lo últimos años y ha visto como productos disruptivos cambiaron el negocio discográfico. Sin embargo, hasta ahora el directo no había experimentado mayores cambios, por lo que creo que el streaming en conjunto con el crowdfunding de conciertos serán ese elemento disruptivo en el sector del en vivo. Aparte de plataformas como Moshcam y EVNTLIVE sin duda debemos sumarle al mismo gigante de YouTube, que ya en el pasado ha permitido transmitir a nivel mundial alguno de los eventos más importantes de los recientes años como el concierto de U2 de la gira de 360º en el Orange Bowl, el concierto en el Madison Square Garden del 121212 y festivales como el Coachella, Primavera Sound entre otros.

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