A las 11 en punto de la noche de Brasil del pasado día 10 de agosto, el grupo brasileño Tribalistas volvía a escena con un showcase sorpresa para sus fans. Lo hacía a través de la página de Facebook de Spotify y de las páginas personales de Marisa Monte, Carlinhos Brown y Arnaldo Antunes. Hasta unas horas antes, no se había comunicado nada sobre este evento, pero cientos de miles de fans de más de 50 países de todo el mundo se conectaron para verles en directo.

El showcase en directo, que a día de hoy acumula más de 2 millones de reproducciones en Facebook, fue el inicio de una estrategia de lanzamiento trabajada con muchos meses de antelación para conseguir el mayor impacto posible, es por ellos que hemos conversado con Altafonte, la compañía de distribucion y label services quien a través sus oficinas en Brasil, Iberia y Latinoamérica se encargó de dirigir y coordinar la estrategia así como distribuir digitalmente este trabajo.

Tras el showcase, a las 12 en punto de la noche hora de Brasil, y a la hora que coincidía con las 12 de Brasil en el resto del mundo, se publicaba un adelanto de lo que sería su próximo disco. Cuatro temas (‘Aliança’, ‘Diaspora’, ‘Um Só’ y ‘Fora da Memoria’) que, en menos de un mes, superaron las cuatro millones de reproducciones en Spotify. Los singles fueron publicados bajo un esquema de ‘timed release’, un complejo sistema de publicación por el cual los contenidos se ponen a disposición del público en una franja horaria concreta en vez de a las 12 de la noche de cada país, como es habitual.

De esta manera el impacto y la sorpresa que se logra es aún mayor, como podemos ver en el gráfico superior, tras el lanzamiento la curva de crecimiento de seguidores de Tribalistas se incrementó llegando a capitalizar más de 5347 seguidores en un día en su perfil. También es importante ver los números de la primera semana de adelanto de los cuatro temas, demuestran que ser disruptivo y hacer las cosas de forma diferente, si bien es arriesgado, puede funcionar:

Su anterior y único trabajo, ‘Tribalistas’, fue un éxito mundial con más de 3 millones de copias vendidas, 5 nominaciones a los Grammy Latinos e infinidad de premios y reconocimientos en todo el mundo. Marisa, Arnaldo y Carlinhos siempre han cuestionado la manera de hacer marketing con su música y por ello que en las 2 ocasiones que han lanzado álbum no lo hayan hecho de forma convencional. Con el disco anterior no hicieron giras, ni promoción, ni concedieron entrevistas, pero su disco se convirtió en uno de los discos brasileños más vendidos de todos los tiempos.

Su nuevo álbum, lanzado el 25 de agosto y bautizado de nuevo simplemente como ‘Tribalistas’, va camino de repetir su éxito estando en primera plana de las principales plataformas digitales en países como Francia, Estados Unidos, Italia, Reino Unido o Japón, entre otros.

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Tribalistas, el proyecto musical formado por Arnaldo Antunes, Carlinhos Brown y Marisa Monte, lanzó el viernes 11 de agosto un adelanto de su próximo disco – que saldrá por completo a final de este mes de Agosto – tras 15 años después de la salida de su primer disco que fue un éxito global y llegó a vender mas de 3 millones de copias en todo el mundo

Para el lanzamiento, el grupo estrenó un formato llamado «Hand Album”, un formato no visto hasta la fecha y que los usuarios pudieron asociar rápidamente a un formato canvas con la particularidad que no era publicidad (El formato canvas en un tipo de publicidad interactivo que se desarrolla desde el propio Business Manager de Facebook).

Este nuevo formato interactivo fue desarrollado en una asociación entre Facebook y Spotify de la mano del propio grupo y que busca renovar, vía smartphone, la antigua experiencia de disfrutar un álbum como se hacía en los tiempos de los CDs y LPs, cuando era costumbre oír las canciones, leer las letras y ver los detalles del arte gráfico.

Este nuevo formato fue creado en Brasil a raíz de un hackathon que junto a ingenieros, desarrolladores, creativos y otros profesionales de ambas plataformas. Dos días y casi 30 horas de trabajo sobre la herramienta de Facebook Canvas. Mark D’Arcy, vicepresidente y director creativo de Facebook Creative Shop comentó: «Hand Album ofrece un nuevo formato inmersivo para que las personas consuman el trabajo de sus artistas favoritos en Facebook, así como crea una plataforma donde esos artistas pueden lanzar un álbum con la visión completa del trabajo«

Marisa Monte, quien animó a ambas plataformas a crear algo innovador, comentó «A pesar de la gran facilidad que el consumo de música en la era digital nos ofrece, para los amantes de la música la música digital dejó una ausencia de las informaciones que antes venían en el disco de los álbumes físicos, como las letras, fotos, las fichas técnicas» y añade «Con el Hand Album la gente podrá navegar por todas esas informaciones, además de ver los vídeos y los vídeos de vídeo con las cifras desde su propio teléfono móvil desde cualquier lugar.«

Para Mark D’Arcy, este formato es el tipo de impacto que se crea combinando creatividad y tecnología, y asegura que «Creemos que ese debe convertirse en un formato popular en la plataforma«.

Un formato que también ha conllevado toda una especial coordinación entre los diferentes actores. Fabio Silveira, country manager de la compañía de distribucion y label services Altafonte en Brasil, quien a través sus oficinas en Brasil, Iberia y Latinoamérica, ha distribuido digitalmente este trabajo, comentó  “Estamos muy orgullosos de formar parte de esta increíble aventura y tener las herramientas y el equipo para responder a la complejidad y demandas de este lanzamiento”

Facebook sigue centrado esfuerzos en mejorar cómo los usuarios consumen contenido dentro de su plataforma, lo vimos recientemente con Watch, la plataforma de vídeo con la que quiere competir con Youtube, y ahora presentado una herramienta atractiva para que los usuarios consuman contenido musical de una forma diferente. Una herramienta que podría ser usada también para el desarrollo branded content para marcas, para festivales, serie o peliculas, entre otros posibles usos.

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