Desde abril pasado un decreto del parlamento chileno aprobó después de 8 años la iniciativa que establece un mínimo de 20% de música local en la programación musical de las radios. Cuatro meses después se distingue el aumento de porcentaje pero aún no muestra mayores sorpresas.

Fueron 8 años de debate (¿proteccionismo o imposición?), lobby, ajustes y aprobación del cambio a la Ley de Fomento de la Música chilena que fija un 20% mínimo de canciones nacionales (intérpretes o autores chilenos) en la música que emiten las radios (las frecuencias FM y AM son concesionadas por el Estado a privados). Y a pesar de la oposición de la ARCHI (Asociación de Radiodifusores de Chile) la mayoría de las radios se fueron ajustando a la iniciativa aumentado o en algunos casos duplicando su selección de repertorio local.

El último informe de la Sociedad del Derecho de Autor (SCD), organismo encargado del monitoreo radial, el porcentaje total de julio 2015 es de 20,91% cuatro puntos más de lo que se registraba en julio 2014 (16,27%). Y si en enero 2015 esta cifra promedió los 16,69% en abril alcanzaba el 17,43% cuando aún las radios están acomodando a la normativa y así evitar las multas que la ley establece.

Otro dato, en febrero 2015 la muestra sumaba 24.914 canciones chilenas sonando en radios mientras que abril con la ley aprobada aumentó a 27.130 ejecuciones. Los artistas tropicales, los clásicos (balada y rock) y el Nuevo Pop Chileno han sido los más beneficiados con la normativa. Por ejemplo Gepe pasó de 390 pasadas de febrero a 869 en abril, pero más allá de los números hay una mayor presencia de música chilena en la sensación general.

En algunos casos las radios declaran superar el porcentaje mínimo pero con artistas que no están registrados en la SCD por lo que aún se está ajustado el modelo de fiscalización. Así como el porcentaje de un 5% asignado a canciones publicadas en los últimos tres años para favorecer la difusión de proyectos nuevos, aunque en esa categoría también están artistas reconocidos con 20 años de carrera y su más reciente lanzamiento.

La medición de julio 2015 muestra a cuatro nombres chilenos en el top10 de las más tocadas; Los Vasquéz (canción romántica popular) y Noche de Brujas (tropical) junto a Los Prisioneros (la banda pop rock más importante en la historia de Chile, finalmente disuelta el 2005) y el grupo La Ley (los más internacionales del pop rock chileno, que regresaron el 2014 después de 8 años de receso). Es decir por ahora las radios están cumpliendo pero con repertorios probados y consolidados recurriendo en su mayoría al catálogo. También figuran en top10 local éxitos de Los Tres (la banda más importante de los 90’s en Chile), Francisca Valenzuela y Los Bunkers (actualmente en receso).

El año 2014 la misma medición solo incluía en su top10 general a Los Vásquez (4.864 ejecuciones el julio 2014 y 5.724 ejecuciones en julio 2015) y Noche de Brujas (3.465 ejecuciones en julio 2014 y 4.277 en julio 2015). Junto a los chilenos los nombres fuertes del pop latino; Chayanne, Enrique Iglesias, Marc Anthony, Luis Miguel y Ricardo Arjona con un promedio de 6.000 reproducciones.

En un contrapunto, ninguno de los artistas chilenos en el top10 radial aparece en el Top50 de Spotify actual de los más escuchado en Chile. Y en su primer año la plataforma (diciembre 2014) ubicó a Los Bunkers, Los Prisioneros y Ana Tijoux entre los chilenos más escuchados por los usuarios en el país.

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Enfocados en cubrir el amplio panorama del negocio de la música a nivel mundial, presentamos el caso Chile y la reciente quiebra de la empresa Feria Mix, una de las mayores empresas de la música de ese país, que desde hace 50 años abrió sus tiendas de discos y de donde además se desprendía Feria Music, el sello local más importante de la última década.

La quiebra de la cadena Feria Mix podría cambiar el ritmo habitual del mercado de la música chilena. Según estimaciones de actores de esta industria, el mercado del disco físico en Chile mueve alrededor de 25$ millones al año, en venta al público.

En base a la consulta realizada por el diario La Tercera a Héctor Santos, dueño de la distribuidora mayorista Punto Musical, en relación al tamaño de todo el mercado. Eso incluye a los sellos discográficos, la importación y un margen de cerca de 40% en promedio a nivel global.

Los sellos discográficos son responsables de buena parte de ese movimiento. Richard Godoy, director de la Asociación de Productores Fonográficos de Chile (Ifpi), que reúne a Sony, Universal, Warner, Leader y CNR, cuenta que estos vendieron, en 2013, cerca de 15$ millones en venta directa de discos físicos a tiendas y distribuidores. Y ha bajado en relación a 2012, que fue cerca de U$ 16.8 millones.

Sin embargo, en contraste con la industria española la comercialización de las descargas musicales, que subieron un 47% entre 2012 y 2013, precisa Godoy. “El CD sigue bajando, aunque es un soporte importantísimo para mantenerse en el mercado para los sellos”, acota.

Gonzalo Ramírez, gerente de marketing de Universal, cree que el mercado de lo físico en Chile «Ha decrecido mucho. Es tan pequeño, que el principal cliente se ve en la obligación de quebrar”. El ejecutivo admite que para Universal el disco físico es un formato súper válido y no cree que vaya a desaparecer, pero ha ido perdiendo peso dentro de la plataforma de negocios del sello, que ha ido apostando por los soportes digitales. Puntualmente, el disco físico es menos del 40% de las ventas de Universal. “Antes era mucho más relevante. El disco físico tiene un costo muy alto, necesitas fabricar, bodegas para guardar y stock”, sostiene Ramírez.

Sin embargo, Héctor Santos afirma que en su caso las ventas han crecido, alcanzando un incremento de 20% entre 2012 y 2013. El 90% de ellas fueron discos compactos.

La quiebra de esta importante cadena y sello discográfico deja graves problemas en la industria por la falta de espacio de distribución, Feria del Disco, llegó a tener un 80% del mercado de la venta de música envasada hasta hace dos años y al momento de la quiebra representaba un 40%.  Sumando al impacto global, se encuentran los problemas y las deudas a los que se ven expuestos una veintena de artistas que aún eran parte de sus registros -Francisca Valenzuela,  Alex Anwandter, Los Tres, Natalino, Alberto Plaza- se les adeudan regalías correspondientes a un promedio de uno a dos años. 

Según los representantes de dichos artistas las deudas superan en algunos casos los U$27.000 sumando al hecho de quedarse sin stock de ventas, ya que por la declaración sorpresiva de quiebra el material no puede ser retirado del stock  de Feria Mix. Sin duda, un golpe duro para la industria y sus artista de ese país.

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