En YouTube nunca pensaron que un vídeo iba a superar las 2.147.483.647 de reproducciones, así que desde la plataforma ya han hecho una actualización y el contador ya funciona con 64 bits, lo cual nos lleva a que el nuevo límite para romper el contador es de 9.223.372.036.854.775.808 reproducciones.

Lo cierto, es que más allá de la anécdota, demuestra la inmensidad de YouTube y su vínculo tan fuerte con la música, más aun cuando se ha iniciado con su servicio de música en streaming. Sólo nos queda pensar si ¿Volverá la música a romper el contador de YouTube de aquí unos años?

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Hasta la fecha no ha habido mayor hit en YouTube que la canción “Gangnam Style” del artista de K-Pop Psy, la cual fue estrenada el 15 de junio de 2012 y el 21 de diciembre de 2012, ya superaba los mil millones de reproducciones.

Ahora, casi dos años después de su lanzamiento Gangnam Style se preprara para establecer un nuevo hito, las 2000 millones de reproducciones. Psy se encuentra a escasas 4 millones de reproducciones para marcar un nuevo récord. El video también tiene récord Guiness de más me gusta dentro de YouTube con más de 8 millones  

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Ahora bien, porque les digo todo esto, resulta ser que hace un par de días fue el 5to aniversario de Spotify, como muchos ya sabrán se trata del famoso servicio sueco de música en streaming el cual junto con otros servicios están causando una revolución en el consumo de música, además de haber despertado comentarios polémicos de artistas como Thom Yorke. Aunque principalmente las criticas y el reconocimiento público se lo lleva por lo general Spotify, lo que quiero exponer a continuación es extrapolable a cualquiera de los otros tantos servicios de streaming, que al igual que Spotify buscan desarrollar un modelo de negocio sustentado en el crecimiento escalable de usuarios para llegar así  a la sostenibilidad y rentabilidad, tal es el caso de otras empresas como Deezer o Rdio.

Hasta la fecha muchos artistas se quejan de lo que reciben por parte de Spotify en concepto de pagos por royalties. Hasta la fecha la respuesta de Spotify ha sido constantemente respaldada por el hecho de que desde su creación han repartido más de 500 millones de dólares de vuelta a los propietarios de derechos y este año esperan duplicar la cifra. En cuanto al tema de cómo se reparte dicho dinero una vez es recibido por los sellos, Spotify no ha querido vincularse.

Una vez planteado el panorama quiero ilustrar el inmenso impacto que puede tener Spotify en la música a nivel mundial si le damos el tiempo necesario para desarrollar su estrategia global de crecimiento. Actualmente el servicio sueco cuenta a penas con 24 millones de usuario, de los cuales 6 millones de ellos son de pago y se encuentra en 32 países.  Para ayudar a entender a todos esos músicos y demás personas aún escépticas del verdadero potencial que tiene Spotify, creo que lo mejor que podemos hacer es tomar como ejemplo el impacto que tuvo el servicio para despegar la carrera de Lorde o el inmenso impulso que obtuvo el  rapero independiente  Macklemore y el productor Ryan Lewis con el tema «Thrift Shop» el cual hasta la fecha es la canción más sonada en la historia de Spotify.

Para dejar claro mi punto lo que haremos es lo siguiente, vamos a comparar el impacto de «Thrift Shop» en Spotify vs su impacto en YouTube: 

En el caso de «Thift Shop», si sumáramos otros vídeos no oficiales, nos plantaríamos fácilmente sobre los 500 millones de reproducciones, pero para hacerlo más sencillo, tomemos como referencia solo el vídeo oficial. Por lo que encontramos 433 millones de reproducciones  del video oficial de Thrift Shop en YouTube. ¿Qué tal si vemos cómo le fue a la canción en Spotify?

Resulta ser que Thrift Shop ha generado más de 150 millones de reproducciones en Spotify o lo que es igual al 34% del total de reproducciones en YouTube.

Para entender verdaderamente estas cifras debemos entender el contexto, por un lado tenemos 433 millones de reproducciones generadas en una plataforma con más 1000 millones de usuarios activos mensualmente y abierta a casi el mundo entero, frente a 150 millones de reproducciones en un servicio de tan sólo 24 millones de usuarios utilizada por menos del 1% de la población mundial de Internet. Lo que nos dice esta proporción es que si el sueño de Daniel Ek, cofundador de Spotify, se cumple y logran sumar a 1000 millones de usuarios, ¡la canción más sonada en Spotify podría llegar a generar 6.250 millones de reproducciones, es decir 3 veces y media más que Gangnam Style en YouTube! 

Sin embargo, quizás el sueño de Ek deba esperar algunos años, pero este último ejemplo nos permite ver claramente que con 100 millones de usuarios Spotify podría llegar a tener un impacto mucho mayor que YouTube sobre una canción. Claro esto no quiere decir que sustituya al gigante de vídeos, ni que todas las canciones tendrían un mejor rendimiento en el servicio sueco, pero sí que en líneas generales podría ser igual o más importante en el impacto global de un artista.

Espero que estos número nos permitan ver más allá y podamos imaginar qué será de la música cuando estos servicios sean verdaderamente mainstream. Para proyectarlo en otro ejemplo tal vez te interese ver el caso de Gotye y Suecia 

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De acuerdo con YouTube, «Gentleman» fue visto más de 38 millones de visitas 14 de abril, superando el récord de visitas en un solo día de KONY 2012. Este último ocupó el récord con 31 millones de visitas en un día, según el sitio web de videos. A día de hoy lleva 208 millones de visitas!

En el siguiente gráfico podemos ver al comparativa entre las dos canciones de PSY.

Fuente: Los Ángeles time

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Los artistas de la generación digital tenían por lo general bajo consumo de soporte físico y altos volúmenes de consumo digital mientras que los artistas de épocas pasadas o de nichos de un público mas adulto el patrón era al revés. Salvo un par de excepciones. Michael Jackson, que ya vimos el factor de la excepción y Pitbull, la excepción de la generación digital. Vamos a centrarnos en este post en el sector digital.

El éxito puede ser la suma de varios factores o el pico de una.

Factores Principales:
•    Contenido: Un buen contenido es primordial.
•    Artista: Quien conduce ese contenido es esencial. Un artista próximo o alejado de sus fans puede acabar dándole mas o menos éxito, la gestión de su imagen es muy importante.
•    Estrategia: Una buena estrategia de promoción y marketing suele dar buenos resultados para el éxito.

Factores Secundarios:
•    *Demográficos: Según el país la población consume música con mas o menos intensidad y de manera diferente.
•    Geográficos: Según el país, el alcance que puede tener una artista a nivel internacional puede ser mayor o menor debido al número de población, el idioma es otro factor que estaría dentro.
•    *Comercialización: No en todos los países hay las mismas plataformas o medios de promoción y distribución.
•    Espontáneos: El factor suerte a veces hay que también contarlo dado que a veces el éxito puede venir por un conjunto de casualidades sin que tengan relación entre ellas. Este factor se ha acentuado desde que internet es un lugar mas de promoción.

* Comercialización y Demográficos van unidos porque suelen ser causa-efecto o viceversa el uno del otro.

Si miramos el gráfico, todos los factores influyen de manera diferente pero suelen tener cierto patrón. Dentro el cuadro amarillo veremos que Pitbull y PSY son excepción, esto es debido a que uno de los factores ha sido mucho mas relevante que los demás o ha carecido de otros de manera notable.
Es posible que Pitbull tenga muchas reproducciones en Youtube debido a que ha hecho muchas colaboraciones con otros artistas o que sus vídeos sean su punto fuerte de promoción, como le sucede a PSY, donde Gangnam style ha triunfado por un videoclip surrealista y una coreografía pegadiza, pero necesitaríamos otro post para analizar bien el porqué de éstas excepciones.

En conclusión el éxito es muy relativo y no solo podemos fijarnos en sus ventas, o en sus reproducciones, o en su impacto en el social media para medir el alcance del éxito. Mi recomendación para todo aquel artista es que busque un equilibrio en todos los factores y que si tuviese que ponerse en ese gráfico se encuentro siempre cerca de la línea de puntos, cerca del patrón porque tendrá mas probabilidades de sacar una mayor rentabilidad a su trabajo y acercase a su própio éxito.

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