De esta manera desde el mes de septiembre todos los usuarios que compren un nuevo dispositivo Samsung (Galaxy S4, S5 o un Galaxy Tab) en cualquiera de los 17 países de la región obtendrán una suscripción de prueba gratuita durante 6 meses al servicio de Google Play Music All Access y a partir del 1 de noviembre todos los propietarios de smartphone, tablet o productos de nivel de Samsung tendrán tres meses de suscripción gratuita.

Es así es como Google busca penetrar a un mercado al que llegan un poco tarde, ya que Spotify, Deezer y Rdio ya han dado los primeros pasos efectivos para captar el mercado, cerrando acuerdos con algunas de las principales teleoperadoras y empaquetando sus servicios en la facturación móvil. Esto es una estrategia de vital importancia en la región, ya que la penetración del uso de tarjetas de crédito es muy baja y de acuerdo al Global Findex solo el 19% de los adultos cuentan con una, por lo que la facturación a través de las operadoras de telefonía es una gran ventaja competitiva.

Sin embargo, en cuanto alcance y potencial el acuerdo entre Google y Samsung es de gran importancia e impacto, ya que Android domina con diferencia la cuota de mercado en el territorio. Tan solo en Brasil existen 41 millones de smartphones de los cuales el 90% son Android y en México el 84% de los 25 millones de teléfonos inteligentes llevan también el sistema operativo de Google.

Sin embargo, además de la competencia y los factores externos, Google tiene sus propias barreras de entrada, ya que en Brasil el servicio se cobra en dólares, lo que dificultará mucho más su penetración. Esto no quita el optimismo de Ady Harley  director en Google de acuerdos musicales en Latinoamérica que comenta «Lo que tenemos en Latinoamérica son consumidores innovadores (early adopters), pero hay potencial de mercado inmenso».

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México ha sido el primer país de Latinoamérica en disponer el servicio de música en streaming de Google «Google Play Music All Access«

Disponible tanto desde la web y el Google Play Music como desde Android (Para los usuarios de iOS la aplicación estará en pocas semanas), se puede escuchar a más de 20.000 canciones a un precio introductorio de 79 pesos (6$) por mes, este precio es aplicable sólo hasta el el 18 de noviembre, pasada esta fecha esa cifra se eleva a 99 pesos (7.5$) después de una prueba gratuita de 30 días.

Además del lanzamiento de México, Google ha anunciado que se abre en República Checa, Finlandia, Hungría, Liechtenstein, Países Bajos, Rusia y Suiza.

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Éste es un servicio de música en streaming a 9,99$ al mes que se lanzará hoy mismo en Estados Unidos y que irá aumentado de forma gradual su presencia en los demás países. La oferta es sólida, no sólo por catálogo, también porque Google anunció que había superado los 900 millones de dispositivos Android activos, lo que podría dar a entender que entrase en el mercado de la suscripción bastante fuerte, y digo que «podría dar a entender»  porque hay un matiz respecto a Apple por ejemplo y es que Google siempre se ha caracterizado por ser una compañía que facilita a sus consumidores un ecosistema libre y en muchas ocasiones gratuito. En cambio Apple tienen mil millones de cuentas iTunes activas (con los datos de las tarjetas de crédito) y sus consumidores son con diferencia los más fieles al pago. De ahí que sea quizás algo pronto asegurar una alta cantidad de cuentas de pago en Google. El mercado del streaming sólo acaba de empezar, ya que dispone de 20 millones de suscriptores de pago globales si miramos las cifras de 2012 y representa el 20% del mercado digital.

También es importante mencionar que Google tiene un activo que no tiene toda la competencia, YouTube. En un paso que puede parecer obvio, que es la integración de Google Play Music All Access a contenidos de Youtube y viceversa mediante los recientes canales de pago y gratuitos de éste, topa con que los acuerdos llegados con las discográficas son totalmente diferentes. Youtube y Google Play tienen un tratamiento comercial independiente lo que hace imposible que Google pueda ofrecer una integración entre ambas.

No con toda esta exposición hay que entender que Google no vaya a ser un gran competidor, como dije, el mercado en streaming esta recién estrenado y la tarta está por repartir. Spotify tiene ahora un gran competidor, a Deezer se le pone la situación un poco más dificil para entrar con garantías en el mercado norteamericano, está Microsoft con su Xbox Music buscando otra cuota de mercado, falta Amazon que es una incógnita y falta el anfitrón de la música en digital, Apple.

Quien sí sale ganando es la industria musical, cuantos más actores hayan, mejor para el sector, mejor para los músicos y para los consumidores.

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