El informe «Listen Up: Hispanic Cosumer and music 2014» de Nielsen viene a mostrar cuales son los hábitos de consumo de música de la comunidad hispana en Estados Unidos. Antes de entrar en materia destacar que esta comunidad es la mayor en Estados Unidos, representado el 17% de la población y la que tiene una mayor tasa de crecimiento.

Las hábitos no dejan lugar a duda de la importancia de la música en la vida de los hispanos ya que el 97% escuchó música la última semana, comparado con el 94% del total de habitantes en EE.UU., y con una media de 20 horas semanales.

Sus gastos medios anuales son de 72$ para ver shows en vivo, 14$ por CD, 13$ en álbumes digitales y 8$ en radio satelital. Estas cifras de los hispanos son muy importantes para la salud financiera de la industria de la música ya que de promedio gasta 135$ por año en la música, mucho más que el consumidor medio, que gasta 105$ anuales. Gran parte de esta diferencia se explica por el amor a la música en vivo y una tradición cultural que valora la celebración comunitaria. La única área donde los hispanos gastan menos en su conjunto está en la radio por satélite.

A nivel digital, la música online está reemplazando a las formas tradicionales de escuchar música. Los teléfonos inteligentes son una conexión principal a internet (el 79% de los hispanos tiene smartphone) por lo que no es sorprendente que los dispositivos móviles sean una forma importante de consumo de música. Mientras que los CDs siguen siendo una opción relevante, la música online está en constante expansión que incluye canciones de música personal descargada (41%), videos de música online (40%) y streaming de radio (34%).

En este sentido, las plataformas más populares para escuchar música online de forma regular durante la semana son Pandora, con un 39%, Youtube con un 35,7% y luego tenemos iHeart Radio 12,4% y Vevo con un 9,4%. Una lástima que Nielsen no haya monitorizado los servicios de streaming on demand como Spotify o Beats Music con la importancia que están jugando en el mercado norteamericano. 

De igual modo, Nielsen concluye que las preferencias de hábitos musicales de los consumidores hispanos destacan por una experiencia dinámica, móvil, con un gasto más alto que la media norteamericana y en especial en la música en vivo. Son usuarios conocedores de los medios sociales como una forma de compartir el gusto musical y la información, dando la oportunidad para que las marcas se conectan a los consumidores hispanos a través de estos puntos de venta.

El informe completo se puede descargar haciendo click aquí

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Según ComScore, el 25% de los usuarios de Pandora son hispanohablantes, traducido en cifras absolutas, de los 76,4 millones de usuarios únicos activos al mes de Pandora, 19 millones son hispanohablantes. Superando por ejemplo un servicio nativo para hispanos como sería el que ofrece Univisión y que tiene 10,5 millones de usuarios únicos activos al mes.

ComScore no es el único que avala este dato. La firma Nielsen en su reciente estudio de sobre el mercado hispano en Estados Unidos, Pandora es el servicio de streaming número uno en el país entre los latinos, con un 39% por ciento de los hispanos que lo escuchan en una semana típica.

Mike Reid, director del departamento multicultural de Pandora comentó que los latinos prefieren escuchar Pandora a través de sus dispositivos móviles y si tenemos en cuenta que según el informe «Experian’s 2014 Hispanic Market Overview» los hispanos son un 17% más propensos que los no hispanos de acceder a internet a través de su smartphone, Pandora se convierte en un servicio ideal para este mercado.

Los ingresos por publicidad móvil son la mejor fuente de ingresos del servicio de radio, ya que genera el 76% por esta vía, por tanto habrá que ver si la compañía adopta algún tipo de iniciativa para tener publicidad en español con estos datos, más difícil será que Pandora estudie planes de expansión en territorios de habla hispana.

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