Bajo este escenario los realizadores de un nuevo estudio se han planteado la siguiente pregunta:

¿El streaming hace perder o ganar dinero a la industria?

Ya han quedado atrás los discursos de dudas de la canibalización de las descargas por parte del streaming, algo que sinceramente era bastante obvio, pero ahora la atención se centra en el valor del freemium vs el premium, así cómo los aportes del streaming a los creadores de contenidos. Esta y otras cuestiones son las que busca atender un nuevo estudio realizado por National Bureau of Economic Research, el cual ha concluido que el efecto del streaming en los ingresos de la industria musical es igual a cero. No genera dinero para las discográficas, pero tampoco les hace perder dinero. La respuesta a esto se encuentra en el hecho de que según el NBER, el streaming a canibalizado las descargas, pero al mismo tiempo a contrarrestado la piratería, lo suficiente como para compensar la caída.

En particular, 137 streams en Spotify parecen reducir la venta de 1 canción. En base a los ingresos generaros por descarga para la industria ($0.82 por venta) y el promedio de ingresos por stream ($0.007), se estima que la caída de las descargas son compensadas por las ganancias del streaming.

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Sin embargo, en el estudio presentado por la Universidad de Tasmania en Australia, se presentó una gráfico para tener una idea de las diferencias del valor de mercado en diversos países del mundo y cómo se enfocan los diferentes estudios.  Por las mismas dificultades citadas, muchos estudios varían en los años analizados y en sus métodos. Aunque en el pasado hemos compartido datos actuales, acumulados y proyectados de manera continua como el caso del reporte de PWC, en este caso aprovechamos para ver ciertas diferencias por países y métodos de reporte.

Más que valoraciones del impacto económico del sector, se trata de medir el impacto directo de la música en vivo, algunos reporten evalúan solo ventas de ticketing, otros incluyen merchandise, otros suman eso más el impacto económico en las ciudades, por ellos sería importante tener una metodología aceptada mundialmente. Ya en el 2008 el mercado norteamericano (AU$4.8 mil millones) superaba con comodidad el resto de mercados, seguido por el mercado Alemán con datos de 2012 (AU$3.3 mil millones) y por Reino Unido con datos 2009 (AU$2.7 mil millones). Pero todo esto dependiendo de cómo se analice variará considerablemente.

Pero más allá de la cifra en sí y como bien cita el estudio de la música en vivo en Australia, el problema con estos estudios es que son muy limitados, a diferencia de la música grabada donde existe una mayor apertura a concentrar datos de manera global a través de IFPI, o en una era más recientes, con datos ofrecidos en algunos casos por plataformas digitales de alcance mundial como puede ser YouTube. Por lo antes dicho los estudios varían considerablemente entre regiones y suelen estar enfocados en transacciones directas, mientras que otros estudian la influencia directa e indirecta.  Por ejemplo, en el caso norteamericano dicho estudio contempló solo las 200 giras con mayores ingresos, excluyendo festivales y eventos en salas. En cambio en los estudios de Australia, Reino Unido e Italia, solo se tomó como referencia a ciertos organizaciones, o recintos licenciados o registrados.

Incluso en algunos casos, no queda clara la metodología o es más, en algunos recintos que se encuentran dentro de bases de datos desconocen las métodos usados para reportar sus cifras de ticketing, llegando haber diferencias entre el reporte interno y el externo. Tampoco se considera muchas veces el impacto económico de los mercados secundarios de venta de entradas, o cómo se activa la economía al rededor de cada evento realizado. En España los datos oficiales los reporta la APM, Asociación de Promotores Musicales

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El macro festival TomorrowWorld, la edición norteamericana de Tomorrowland,  ha compartido el impacto económico que le aporta al Estado de Georgia, donde se celebra desde hace dos años el festival durante el mes de septiembre.

Tras el estudio realizado por ICF International ha determinado que el festival de música electrónica le aportó a la región $94 millones de dólares en la edición de 2014, de los cuales $72 millones se consideran como elementos nuevos en la actividad económica de la región. Muchos de los 160.000 asistentes permanecieron más tiempo en el Estado, ya sea antes o después del festival.

Al combinar las primeras dos ediciones del nuevo festival en suelo americano, el total es de $173 millones de dólares, que aunque importante, aún se encuentra lejos de robarle la corona al Electric Daisy Carnival de Las Vegas, el cual ha generado a la ciudad más de $1.000 millones en los últimos cuatro años, sin contar la reciente edición.

«Estas cifras son un humilde recordatorio que nuestro trabajo tiene un impacto significativo en nuestra comunidad local», dijo Jamie Reilly, director del proyecto de TomorrowWorld. 

Para la presente edición el festival SFX aspira a seguir creciendo tras el anuncio de DJ de la talla de David Guetta, Tiesto, Steve Angello, Hardwell, Armin Van Buuren, and Martin Garrix.

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En cierta forma EDC es la respuesta norteamericana a Tomorrowland y así el festival de música más grande de los Estados Unidos lo cual ya es mucho decir. Lo que empezó como un festival es ya hoy en día un tour que pasa por ciudades como Orlando, Nueva York, y países como Puerto Rico, México y Reino Unido. Sin embargo, vamos a analizar el impacto económico la edición del festival madre en Las Vegas.

Insomniac Events ha preparado la siguiente infografía para presentar el impacto económico del festival. El cual asciende a la astronómica cifra de más de $337 millones de dólares. Con una venta total de 402.000 entradas los asistente gastaron más de $256.6 millones. El gasto directo de los asistentes en el festival se coloca sobre los $156.6 millones, a eso debemos sumar que otros $30 millones se fueron en hotelería y más de $23 millones en los juegos del azar que caracterizan a la ciudad, entre otros gastos.

Por su parte, la promotora Insomniac tuvo un gasto de $45.7 millones y un impacto de $81.2 millones sobre los que no se contabilizan los costos por talento. Para así el total de $337 millones en la pasada edición de este año.

De igual forma, se proyecta que el impacto que ha tenido el EDC desde su llegada en 2011 a Las Vegas supera ya los $1000 de dólares.

«Estoy tan emocionado de que una cultura que comenzó hace años, con unos orígenes tan humildes,  haya evolucionado y se haya convertido en un festival capaz de generar cerca de $ 1 mil millones para Las Vegas y sus alrededores, «dijo Rotella CEO y Fundador de Insomniac. «Es realmente emotivo cuando pienso en ello, y estoy agradecido de que nuestros fans amen una ciudad que tengo muy cerca de mi corazón y ahora llamo a casa.»

El festival cuenta con asistentes de 50 estados norteamericanos y 40 países diferentes a los que le agradece el promotor y anuncian grandes cosas para la 19na edición.

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Según informan los organizadores del evento multitudinario, al que durante tres días -del 10 al 12 de julio- asistieron 120.000 espectadores, a razón de 40.000 cada jornada, los asistentes han dejado en la ciudad un total de 20.389.813 euros.

Este resultado económico de la novena edición, en la que actuaron como cabezas de cartel Frank Ferdinand, The Prodigy y The Black Keys, supera en 2,5 millones de euros la mejor marca anterior, establecida en 2012 con casi 17,5 millones de euros.

Este retorno económico de la inversión del Ayuntamiento de Bilbao en este proyecto musical de la promotora Last Tour International consolida a esta cita musical como «uno de los motores de la economía de la ciudad» y subraya la capacidad de los grandes eventos para «generar negocio y riqueza», así como para proyectar la imagen de Bilbao internacionalmente, remarcan en un comunicado.

Los sectores de actividad económica relacionados con el turismo, como los hoteles, comercios y hostelería, han destacado la repercusión positiva del festival de Kobetamendi en sus cuentas de resultados.

La Asociación Destino Bilbao subraya el alto nivel de ocupación hotelera registrado en la ciudad durante los días 10, 11 y 12 de julio en que se celebró el evento musical, que ha alcanzado el 89 %.

Las oficinas de Bilbao Turismo también marcaron un récord de atenciones al público al facilitar información a 6.934 personas durante el festival.

Todo esto una muestra más de la importancia del turismo musical.

Fuente: EFE

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