Universal Music Group se ha asociado con la agencia de publicidad francesa BETC, propiedad de Havas, para lanzar un sello discográfico llamado POP Records.

Este nuevo sello estará bajo mando otro sello de Universal, Polydor, es lanzar nuevos artistas y para crear contenido desde el punto de vista de que funcione tanto para los músicos, como para las marcas.

Este nuevo sello discográfico refuerza aun más las relaciones entre UMG y Havas pues ambas ya comparten diversos acuerdos como la integración con la tecnología de publicidad nativa en vídeos, Mirriad, o bien el desarrollo de data Global Music Data Alliance. Además también comparten accionista mayoritario UMG y Havas, que es Vincent Bolloré.

POP Records está al parecer ya hablando con artistas que desea firmar, y predice que tendrá los primeros confirmados a finales de 2015.

«Una agencia de publicidad moderna debe ser capaz de ofrecer mucho más que una simple consultoría y campañas tradicionales«, dijo Remi Babinet, cofundador de BETC.

Dominique Delport, MD mundial de Havas Media Group, dijo: «Hemos puesto en marcha la alianza en diferentes frentes. Tenemos Global Music Data Alliance, y las asociaciones de marca, y esta es otra capa más, otra manera de colaborar y explorar nuevas formas de llevar contenido y marcas juntas«.

Este nuevo proyecto pone de manifiesto las recientes palabras Arnaud de Puyfontaine, presidente de Vivendi , que afirmó que entre los planes de la compañía está reforzar Universal Music Group para entrar más a fondo en el negocio de los contenidos, de su distribución y de la música en directo.

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Universal Music Group,

Entre los clientes claves que la agencia Havas suma al acuerdo están  LVMH, Dish Network, LG, y Coca-Cola. Recordemos que la tecnología de Mirriad permite integrar en post producción productos en los vídeos, imágenes y demás. Dando así mucha mayor libertad en la producción y la comercialización independiente. Así lo comentaron los actores implicados sus impresiones sobre el nuevo acuerdo:

«A través de tecnologías innovadoras tales como Mirriad y una las principales agencias mundiales, como Havas, podemos ofrecer a nuestros artistas más oportunidades de generar ingresos a partir de sus vídeos musicales», dijo Lucian Grainge, presidente y CEO de Universal Music Group. «Y con la plataforma altamente personalizable de Mirriad, tenemos la capacidad para asegurar que los artistas y marcas interesadas estén alineados, mientras nos mantenemos enfocados en la presentarle a los fans la experiencia musical más convincente posible.»

«La asociación con Mirriad y UMG es una forma innovadora para nosotros ayudar a las marcas a construir relaciones más significativas con los consumidores», dijo Yannick Bolloré, presidente y consejero delegado del Grupo Havas. «Mirriad hará posible para nosotros para crear una conexión más auténtica, lógica y contextual con nuestros clientes y audiencias con un apetito insaciable para el contenido a través de múltiples pantallas.»

«Estamos encantados de trabajar con UMG y Havas a medida que crecemos nuestra marca a nivel mundial y extendemos nuestra tecnología más allá de la televisión abierta a videos digitales en línea. Queremos ayudar a llevar una mejor experiencia a los fans «, dijo Mark Popkiewicz, consejero delegado de Mirriad «Diseñamos Mirriad teniendo en mente a los productores de contenido por lo que nuestra plataforma permite fácilmente a todas las partes interesadas revisar y aprobar las campañas antes del lanzamiento «.

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De ahí que Vevo no haya perdido oportunidad de enriquecer la experiencia de consumo y haya pensado en llevar al usuario a una experiencia inmersiva. Así se ha diseñado Vevo en Gear VR, para ser una nueva forma de participar plenamente en los vídeos musicales. Desde Vevo están convencidos que va a transformar cómo se crean y experimentan los videoclips.

Y no les falta razón, imaginen por un momento poder disfrutar de  un concierto inmersivo en el Madison Square Garden en Nueva York, donde tu grupo favorito está actuando en directo. O bien disfrutar de un videoclip en 360 grados de visión en el que como usuario tiene uno libertad absoluta para centrar la mirada donde se desee.

Pero no sólo debemos pensar en clave de consumo, también en lo que puede aportar en clave de negocio, y como la publicidad puede ser también inmersiva. En mayo hablámos que Vevo había cerrado un acuerdo con MirriAd, convirtiéndose en la primera distribuidora digital de vídeos en implementar la tecnología nativa que permite implementar en post producción publicidad a manera de product placement durante el vídeo (Podéis ver el resultado aquí). Por tanto, se abre una gran vía de negocio para las marcas entrar de forma nativa en la experiencia inmersiva de consumo de contenidos de los usuarios.

¿Estamos ante la revolución del consumo y la creación de videoclips? No cabe duda que sí, y aquí Vevo, con su extenso catálogo de más de 100.000 videoclips en HD y sus alianzas estratégicas, da un paso al frente para liderar el cambio.

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Bajo el nuevo acuerdo, las dos compañías trabajarán juntas para conectar con las principales marcas con selectos vídeos musicales en toda la programación ofrecida por Vevo a través de sus diferentes vía de distribución, su web, aplicaciones móviles/tablets y la aplicación para smart TV. El acuerdo marca la entrada de MirriAd en el espacio de vídeo digital en línea, de momento la compañía ya cuenta con acuerdos con los estudios más importantes del mundo.

La primera implementación de la tecnología en Vevo viene con el nuevo vídeo de Aloe Blacc para el que MirriAd trabajó con marca de Levi’s para crear un anuncio integrado en el videoclip de la canción «The Man». En el video aparece la marca de los Levi’s, completamente en contexto, como una valla publicitaria en un trazado de calles urbano, lo interesante es que fue hecho en post producción por lo que se puede ejecutar primero la pieza y luego salir a la búsqueda de algún patrocinante que elija estar en el vídeo, fantástico.

«Vevo es un socio esencial para nosotros, a medida que crece nuestra marca en América del Norte, extender nuestra tecnología más allá de la televisión al vídeo digital online, y por ofrecerle a las marcas una nueva y poderosa forma de conectar con el mejor contenido de vídeos en el mundo» comentó Mark Popkiewicz CEO de MirriAd

MirriAd es una disrupción de las barreras tradicionales entre el contenido y la publicidad con una innovadora solución que permite a las marcas integrar de manera muy precisa sus marcas en una gama de vídeo en línea, en su contexto y con total transparencia. Ayudamos a juntar a las mejores marcas y los mejores contenidos de calidad y ofrecer una entretenida experiencia a la ‘ skip generación « – aquellos consumidores que se saltan la visualización de muchos anuncios tradicionales a través de las múltiples pantallas» .

» Hace 30 años, los vídeos musicales en la televisión eran lineales, una experiencia de una sola dimensión. Hoy en día, las plataformas conectadas le brindan a los fans maneras más interactivas y personales para relacionarse con sus artistas favoritos «, agregó Rio Carraeff , presidente y CEO de Vevo.

«MirriAd nos permite continuar llevando la industria hacia adelante y mejorar la experiencia de nuestro fans ofreciendo una visualización sin interrupciones al tiempo que ofrecemos a las marcas y a nuestros socios de contenido de una manera nativa, creativa, escalable y segmentada de unirse. »

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