Seguirle los pasos o escuchar a Lucian Grainge, el hombre detrás de la Universal Music Group, la discográfica más grande del mundo, y el hombre más poderoso de esta industria, nos puede permitir tener idea de por dónde irán los tiros en el futuro de los contenidos musicales, y su distribución.

Durante una presentación en la conferencia Code Media, Grainge indicó que para Universal el futuro pasa por apostar es servicios premium. De igual forma, se mostró positivo llegando a comentar que la industria de la música se encuentra en plena transición al retorno del crecimiento y de un estado saludable. 

Aprovechando la ocasión se anunció un acuerdo entre Universal Music Group y la plataforma de vídeos premium Vessel, por lo que dejarán de lado en los lanzamientos a plataformas apoyadas por publicidad, lo que afectará directamente a canales premium gratuitos como Vevo, aunque recordemos que ya su vice presidente Nic Jones coqueteo con la idea de un servicio de pago.

Grainge y Universal Music hacen una fuerte apuesta por el modelo premium, por ello los usuarios de Vessel recibirán en exclusiva los vídeos de determinados artistas, entendemos que se tratará especialmente de súper estrellas, al menos 72 horas antes por el precio 2.99$ al mes, lo que puede llegar a generar hasta 20 veces más por visualización que en las plataformas sustentadas por publicidad como YouTube o Vevo.

Ante esto Grainge fue bastante claro, con las intenciones del grupo de hacer una transición al premium, algo que también habrá que ver cómo afecta a Spotify y su famosa política de no permitir contenidos exclusivos para sus usuarios premium, si estos no están disponibles también en modo gratuito.

La transparencia de la intenciones de UMG fue tan reveladora que Grainge señaló el camino a recorrer. «Poner el modelo tradicional, transaccional detrás de nosotros es clave para el futuro», agregó Grainge. «Queremos acelerar la conversión a suscripciones de pago y aumentar los ingresos y la compensación por todo el mundo. … Los servicios apoyados por publicidad no nos sostendrán ni a nosotros, ni a todo el ecosistema.»

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«Creo que hay una gran cantidad de los titulares de derechos que han licenciado a muchas plataformas en los últimos tres a cinco años que ahora estarán revisando esa decisión cuando se trata de su renovación sobre la base de qué tan bien monetizadas están esas plataformas «, explicó. Jones

«Cuando la radio comenzó, la idea fue:» Ponemos nuestra música en la radio, y eso va a animar a la gente para luego salir a comprar algo físico. «¿Estamos ahora diciendo que nadie va a comprar nada físico? No estas enviando al público a una plataforma de streaming para ir a comprar algo, así que ¿cómo monetizar correctamente? 2015 es un año muy importante, estamos en el comienzo de una transición y no hay mucho por suceder. No hay manera de que nadie puede decir que lo digital y el streaming es el alfa y omega «.

De acuerdo a las declaraciones, no se descarta que Vevo siga el camino de las suscripciones de pago al estilo YouTube Music Key

«El modelo de anuncio funciona muy bien con video, pero eso no quiere decir que no haya otras formas de construir los ingresos», dijo Jones. «Siempre he sido de pensar que no quieres todos tus huevos en una sola canasta. He estado en Vevo cuatro años ya, y nos pasamos mucho tiempo hablando de suscripción; cómo se vería y qué sería que nos permitiría tener algún tipo de modelo de suscripción.

«Pensamos en suscripción mucho y la necesidad de pensar en ello y considerarlo nunca ha sido más urgente de lo que es hoy día. No tenemos planes inminentes, pero ciertamente vemos que existe una oportunidad y vemos los planes de suscripción de otros con gran interés».

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La audiencia mexicana ahora podrá disfrutar de videos oficiales en alta definición, programas de música originales y cortos de conciertos en vivo a través de Vevo, incluyendo las plataformas Vevo.com, móvil/tableta, apps (iOS, Android, Windows) y vía smart tv.

Anteriormente, Vevo se encontraba disponible para México a través del acuerdo de distribución con YouTube, la cual se mantiene vigente luego del lanzamiento, se informó mediante un comunicado de prensa.

Los espectadores mexicanos podrán también sintonizar Vevo TV, un canal de música siempre al aire, construido por expertos programadores, disponible exclusivamente a través de la plataforma propiedad de Vevo.

El lanzamiento de esta plataforma redondea la presencia de Vevo en Norteamérica y los consolida como la segunda plataforma a nivel mundial en el mercado de vídeos musicales.

La demanda de materiales de artistas locales e internacionales ha crecido significativamente entre los consumidores por eso México representa hoy en día el segundo mercado más importante a nivel mundial en consumo de vídeos con más de 500 millones de reproducciones mensuales, cifra proveniente del último mes, en los canales de YouTube de los artistas de Vevo.

Como parte de este lanzamiento, Vevo presentará ante su audiencia mexicana tres “videoestrenos” de tres gigantes de la música local. Juan Gabriel, quien presenta una lista de reproducción en vivo de su concierto en el Palacio de Bellas Artes. Además de Camila, estrena el védeo de su canción “Decidiste dejarme”, el primer sencillo de su tercera producción “Elypse”; y finalmente Moderatto, que comparte el vídeo “Voy a ganar”, canción oficial de México para el Mundial de Futbol.

Vevo México se integra al hub internacional de la compañía liderado por Nic Jones, Vicepresidente Senior Internacional.

Alejandro Hernández, el más reciente coordinador de Vevo para América Latina desde Estados Unidos ha sido nombrado gerente de programación de contenidos y sellos discográficos para Vevo México y reportará para Ana Strutt, directora de programación internacional para Vevo.

“Nuestros espectadores en México consumen vídeos musicales en grandes cantidades, nuestra aspiración es llevar esa experiencia musical a un nivel superior, con los estrenos de los artistas más importantes en el mundo y también los más amados.

“Así como también brindar acceso a los exclusivos y originales shows de Vevo que están especialmente editados por nuestros calificados programadores ¡Nos sentimos encantados de recibir a México en esta fiesta musical!”, comentó Nic Jones.

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