Pandora ha anunciado el lanzamiento inmediato de su servicio de streaming on demand

Tim Westergren, fundador y CEO de Pandora comentó: «Con Premium, estamos aprovechando nuestra inmensa cantidad de datos y todo lo que hemos aprendido sobre la personalización para ofrecer una experiencia de escucha que establece un nuevo estándar para lo que un servicio de música debe ser«.

Uno de los puntos más importantes que habrá que seguir de cerca este próximo 2017 con el nuevo servicio de streaming bajo demanda de Pandora, es ver cómo integrará sus otras compañías que tiene en propiedad como lo son TicketFly, para la venta de entradas de conciertos, y cómo dispondrá de toda la data que tiene gracias a Next Big Sound.

Junto a esto, no cabe duda que Pandora se puede establecer como un importante competidor para las 2 plataformas que ahora mismo lideran el mercado de la música en streaming bajo demanda en Estados Unidos, Spotify y Apple Music, si es capaz de convertir un mínimo de su base de usuarios actual que es de 81 millones.

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Pandora hace oficial el lanzamiento de Pandora Plus su servicio de música a la carta por tan sólo 4,99 dólares al mes.

Como avanzábamos esta semana, era una cuestión de días que Pandora anunciara este nuevo servicio tras cerrar los diferentes acuerdos directos de licencias con Universal Music Group, Sony Music, Merlin, The Orchard y además de otros 30 sellos y otros distribuidores independientes.

El nuevo servicio, que sustituirá Pandora One, tendrá la opción de saltar canciones, repetirlas e incluso escucharlas sin conexión. La compañía también ha anunciado que a finales de año lanzará un plan de suscripción de 9,99$ al mes para una versión completa de su servicio de streaming bajo demanda.

Tim Westergren, fundador y CEO de Pandora, comentó: « Ahora tendremos una solución a la medida para cada usuarios, bien sea un oyente quiera tomar ventaja de nuestra experiencia mejorada con publicidad, nuestro servicio de suscripción o nuestra radio.

Tras este anuncio, falta por ver cuando la compañía podrá cerrar el único gran acuerdo que le falta, que es con Warner Music Group y también que experiencia de usuario ofrecerá en su servicio de streaming bajo demanda que le permita diferenciarse de sus grandes competidores, Spotify y Apple Music.

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El único que falta que falta en este momento es Warner Music, aunque para la mayoría de consultores y expertos de la industria de la música norteamericana consideran que será cuestión de poco tiempo que Warner se sume al acuerdo.

En el comunicado Pandora ha traslado que estos acuerdos serán un win-win para toda la industria, aunque falta por ver cómo se pagarán las regalías a través de los sellos en el futuro, y lo que significará para los artistas.

Según MBW, el nuevo servicio ofrecerá 3 planes, uno a 9.99$ por mes, otra a 5$ por mes en el que ofrecerá un servicio restringido del catálogo y la versión gratuita que será el actual modelo de radio digital que ya ofrece ahora.

Tim Westergren, fundador y CEO de Pandora, comentó: «Este fue un intento de verdadera colaboración para encontrar una solución que permita apoyar a los artistas mientras para nuestra empresa sigamos en crecimiento y rentabilidad y eso es exactamente lo que hemos conseguido. Trabajando juntos, podemos cambiar la forma del mercado de música digital y hacer crecer un gran negocio que ofrece un enorme valor a la industria de la música en las próximas décadas«.

Sir Lucian Grainge, presidente y CEO de Universal Music Group, dijo: «Estamos encantados de trabajar con Pandora para permitir la incorporación de nuevos productos y servicios atractivos para una de las mayores audiencias de streaming de música en el mundo.

Doug Morris, presidente de Sony Music, dijo: «Esta asociación debe ser una señal muy alentadora para toda la industria. Pandora es una empresa fundada y dirigida por un músico. Naturalmente, estamos alineados y con ganas de hacer crecer el negocio de la música juntos y colaborando para apoyar a nuestros artistas en la era digital«.

Charles Caldas, CEO de Merlin, dijo: «Estamos encantados de ampliar nuestra relación con Pandora, y ver las oportunidades de ingresos adicionales que se crean para nuestros miembros. La música independiente siempre ha estado en el corazón de la experiencia de Pandora, y estamos seguros de que los usuarios de Pandora podrán apreciar y disfrutar de la música de las de los miembros líderes del mercado.«

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Pandora

Este importante anuncio pone de nuevo de manifiesto lo que venimos comentando en los últimos mes, que Pandora quiere ser la superempresa de la industria de la música global para 2016. Adquirió la empresa de data Next Big Sound por 50$ millones aproximadamente, luego adquiría la plataforma de venta de entradas Ticketfly por 450$ millones y hace una semanas adquiría los activos de la quebrada Rdio por 75$ millones.

Entre medio de todas estas compras, llegaba a un acuerdo directo con Sony/ATV en el que nos preguntábamos si podía ser que Pandora fuera a lanzar a un servicio de streaming on demand, y con este anuncio se confirma que así será.

El CEO de Pandora, Brian McAndrews, ha tenido mucho peso en el cambio de rumbo de la compañía este año, este lunes escribía un artículo de opinión en Business Insider acerca el modelo free en los servicios de música en streaming (on demand y de radio) y dejaba claro que este modelo estaba causando más daño que beneficios a la propia industria, tanto a sellos como a los propios servicios. Estas palabras no son unas declaraciones en un evento, son palabras en un artículo donde hay tiempo para meditar y reflexionar y por este motivo cobran mayor importancia cuando además Pandora ha sido un servicio construido principalmente desde el modelo publicitario.

«Si los consumidores pueden escuchar música libre bajo demanda legalmente de forma permanente sin necesidad de convertir a los modelos de pago, el valor de la música seguirá en una espiral descendiente en beneficio de nadie «. dice McAndrews.

¿Será que el nuevo servicio bajo demanda de Pandora sólo será de pago, mientras que el servicio de radio será un mecanismo para pasar del modelo free a la suscripción? En 2016 podremos ver como articula Pandora todos sus activos musicales y que países serán los primeros para la primera etapa de expansión.

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La situación de Rdio era insostenible desde hace bastante tiempo, desde que a finales de 2013 la compañía se reestructuró, despidiendo algunos de sus trabajadores y nombrando un nuevo CEO, había intentado por todos los medios intentar situarse como la segunda plataforma de streaming del mercado. Probó con diversas tarifas, adquirió compañías como Dhingana o TastemakerX, amplió sus mercados, hizo alianzas con Shazam o BandPage, incluso desarrolló productos para marcas.

Pero aún con todo ello no consiguió crecer al ritmo de plataformas como Spotify, ni tan solo llegó a superar como segunda empresa de streaming a Deezer, por lo que si sumamos la llegada de Apple Music al mercado, el final de Rdio estaba asegurado. Ya hace más de un año que lo venimos comentado, hay demasiados servicios de streaming y al final, con la madurez de este mercado, no subsistirán más de 3 o 4 servicios globales «Teoría de la concentración»

Pandora no adquidre Rdio como negocio en marcha, sino sólo sus activos, que no incluye las licencias (ya que tienen que ser renegociados cuando un servicio de música cambia de manos corporativas) ¿Quizás el acuerdo con Sony/ATV pude ser un anticipo de este movimiento?

Sea como sea, Pandora adquiere los recursos humanos, productos, tecnología y presencia internacional pues Rdio está en más de 100 países, mientras que Pandora sólo lo hace en 3 (Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda) y precisamente en las últimas semanas han habido rumores que Pandora podría volver a Reino Unido.

En este sentido, el CEO de Pandora, Brian McAndrews, comentó «Buscamos ser la fuente de música definitiva para el descubrimiento y el disfrute de la música a nivel mundial» y añadió «Queremos ofrecer para 2016 una experiencia de escucha mucho más amplia»

Así que Pandora, con 78 millones de oyentes mensuales, tiene un plan tan ambicioso como el de convertirse en la superpotencia de la industria de la música global, adquirió Next Big Sound por 50$ millones aproximadamente y hace poco más de un mes adquiría la plataforma de venta de entradas Ticketfly por 450$ millones.

Pandora da el puñetazo definitivo en el mercado de la música, Datos + streaming on demand+ streaming de radio + venta de tickets, el todo en uno como compañía, si es capaz de crear una plataforma integrada con todos sus servicios podrá cumplir su objetivo, ser una superempresa de la industria de la música global.

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El mundo del streaming es territorio de dos, así lo demuestra la data, colocando a YouTube y Spotify como responsables del 91% del consumo total de streaming a la carta. Además el sector experimentó un crecimiento del 50%, el número de escuchas semanales pasó de 274 millones a 413 millones.

Spotify le gana terreno a YouTube y Vevo representando ya una tercera parte del consumo, frente al 58% de los gigantes del vídeo, contabilizados juntos. Gracias al estudio lo que podemos ver es que aquellos servicios que muchas veces se identifican como rivales de Spotify tiene muy poco impacto sobre el consumo de música, sumando entre 10 servicios (Beats Music, Google Play, Rdio, Rhapsody , Slacker, Muve, Zune, VidZone, Meduenet, Nokia Mix) tan solo el 10% del impacto total.  Recordar por último también que no se trata de cuotas de mercado, sino impacto de consumo sobre las 50 canciones más populares mes a mes.

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En Apple ya se habla abiertamente de crisis del modelo iTunes y es que iTunes Radio ha sido toda una decepción, no ha podido frenar el descenso de las descargas de música y tampoco se ha consolidado como servicio en streaming de uso habitual, lo que lleva a Apple a considerar la más profunda revisión de su tienda de música iTunes en más de una década, según fuentes cercanas a Apple.

Billboard publica que iTunes Radio, desde que se lanzó en septiembre, sólo ha visto como entre el 1 y 2% de los oyentes hicieron clic en el botón de compra, mientras que las descargas de música en general disminuyeron un 14%. Además según fuentes de un un sello independiente, la participación de los ingresos de iTunes han pasado del 70% en 2012 a aproximadamente 50% en la actualidad.

Todo está está provocando que dentro la compañía de Cupertino haya un debate sobre la transición del modelo iTunes, como expliqué con anterioridad, Apple está pensando en lanzar un servicio en streaming on demand, pero si quiere hacer esto necesita hacerlo con celeridad. El mercado norteamericano, que lógicamente sería el primero en adoptar este posible nuevo servicio, está en el mejor momento para recibir este nuevo producto, pues durante el primer trimestre de 2014 en Estados Unidos el streaming aumentó un 34,7%.

Según unas declaraciones hechas por un alto ejecutivo de un sello discográfico en Estados Unidos a Billboard, dos tercios de los clientes de alto valor de iTunes están ahora en los servicios de suscripción on demand. Además según apunta este ejecutivo, el intento por retener estos usuarios con el lanzamiento en 2011 de iTunes Match tampoco ha funcionado pues apenas tiene 1 millón de suscriptores.

Por si todo esto fuera poco, el 38% de todos los dispositivos vendidos en todo el mundo en 2013 fueron Android en comparación con el 10.4 % que fueron iOS según la consultora Gartner. Pero si miramos los datos del último trimestre de 2013, las ventas de smartphones equipados con Android representaron el 69,5 % a través de 12 países clave frente al 23,7 % para iOS de Apple. Por tanto, esto lleva a Apple a considerar abrir sus servicios en Android, algo que no todo el mundo en Cupertino está dispuesto a aceptar.

El tiempo juega a la contra y desde Apple no pueden fallar más si quieren ser uno de los grandes jugadores dentro de la industria musical.

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Lógicamente esto ha provocado cambios en la estrategia de Apple en cuanto a su división de música y lo que debía empezar a ser un transición natural hacia el streaming con el lanzamiento de iTunes Radio, está generando muchas dudas pues el servicio no ha tenido la aceptación esperada y parece que ahora tampoco quieren descartar las descargas tan rápidamente.

Cuando iTunes Radio se lanzó el pasado otoño parecía que iba a ser un duro competidor para Pandora, pero lo cierto es que Pandora ha seguido creciendo en usuarios, en horas de escucha y en ingresos mientras que las últimas cifras oficiales de iTunes Radio no han sido las esperadas en 2013. Además algunos directivos de Apple aseguraron en las negociaciones con los sellos que esto ayudaría a la venta de descargas de música en iTunes, pero la realidad es que no ha sucedido

En paralelo, lo que si ha funcionado para mejorar las ventas en iTunes fue la brillante campaña realizada con Beyoncé para el lanzamiento de su último álbum, lo cual ha hecho pensar a Apple que la estrategia de atar otros artistas en exclusiva puede frenar la caída de las descargas y por eso que desde la compañía de Cupertino se presionara a las majors para obtener más exclusivas, presiones que han dado sus frutos pues han conseguido atar a otro gran artista aún no revelado.

Volviendo al streaming y en vista de lo expuesto antes, esta incertidumbre en su estrategia ha llevado a Apple a plantearse la creación de un servicio de música en streaming on demand, cómo lo pueden ser Deezer, Spotify, Beats Music, Rdio entre muchos otros. Esta opción coge mucha fuerza después de lo publicado este lunes por el portal Recode y es que iTunes Radio y la National Public Radio han llegado a un acuerdo para que ésta última tenga la primera estación de noticias dentro de iTunes Radio.

¿Y porqué coge fuerza después de esta noticia? A mi entender una posible estrategia de Apple sería convertir iTunes Radio en un servicio más parecido a Sirius XM aprovechando el lanzamiento y la futura integración en los coches con CarPlay mientras que el servicio de streaming on demand sería el futuro recambio natural de las descargas.

Lo que sí está claro es que Apple se encuentra en un momento de cambios profundos en su estrategia respecto la música, que parece no acabar dando en el botón adecuado y el tiempo juega en contra si lo que desea es volver a tener una gran parte del pastel en el mercado de la música en digital.

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